Dyrare tv-paneler kan pressa julens rabatter – men prishöjningar är inte klara

Den som planerar att köpa tv under Black Friday eller inför julen behöver inte räkna med högre priser redan nu. Men tillverkarna kan få mindre utrymme att sänka dem. De kinesiska LCD-paneltillverkarna BOE, TCL CSOT och HKC har aviserat högre priser medan tv-märkena förbereder årets stora försäljningsperiod. Beskeden stärker leverantörernas utgångsläge i förhandlingarna – de visar inte vad Samsung, LG eller Sony till slut betalar.2815

Vad har företagen meddelat?

BOE skickade ett besked till kunder den 15 september om nya priser från fjärde kvartalet 2026. Priset ska förhandlas separat för varje produkt. TCL CSOT meddelade den 28 augusti att utvalda paneler skulle bli dyrare från september, och HKC skickade sitt besked den 8 september. Ingen av de tre angav en generell procentsats.28

BOE hänvisar till dyrare råvaror och ökade kostnader i leveranskedjan. Enligt rapporteringen pekar HKC särskilt på kostnader för drivkretsar, kretskort och glassubstrat.2228 Analysföretaget TrendForce bedömer dessutom att konkurrens om material längre upp i leveranskedjan, kopplad till efterfrågan från AI-sektorn, höjer tillverkningskostnaden för tv-paneler med 4–7 procent från tredje till fjärde kvartalet. Det är en kostnadsprognos, inte en prognos om lika stora prishöjningar till kunderna.10

Varför spelar lägre produktion roll?

Tillverkarna kan försöka hålla uppe priserna genom att minska utbudet när efterfrågan försvagas. Enligt TrendForce planerar BOE, TCL CSOT och HKC att dra ned produktionen i samband med Kinas ledighet i början av oktober. Analysföretaget räknar med att kapacitetsutnyttjandet för panelfabriker av generation fem och senare sjunker till 79,6 procent i oktober, 4,2 procentenheter lägre än i september. Det är ett mått för en bredare grupp fabriker, inte en bekräftelse på att de tre företagen tillsammans ligger på omkring 70 procent.10

Skillnaden mellan att begära och att få igenom ett högre pris är viktig. Efter prisfall på tv-paneler i juli och augusti väntade sig TrendForce i början av september oförändrade priser för samtliga skärmstorlekar den månaden. Lägre produktion kan hjälpa leverantörerna att hejda ytterligare prisfall, men beläggen visar inte att alla panelstorlekar redan har blivit dyrare.111

Hur stark är leverantörernas position?

Samsung och LG har blivit mer beroende av externa leverantörer, däribland kinesiska, sedan deras närstående skärmtillverkare lämnat produktionen av stora LCD-paneler.6 En rapport som hänvisar till Omdia uppskattar att BOE, TCL CSOT och HKC tillsammans står för 70–85 procent av LCD-panelerna för tv-apparater på 65, 75 och 85 tum. Underliggande marknadsdata finns inte i det här materialet, så siffran bör ses som en rapporterad uppskattning – inte en verifierad andel för varje storlek.14

Det finns ett tidigare exempel på att produktionsminskningar sammanfallit med högre panelpriser. Enligt The Elec steg priserna i mars 2023 med 3–5 procent för paneler på 32–55 tum och 7–9 procent för 65-tumspaneler. I april steg priset på 65-tumspaneler med ytterligare 13 dollar. Det säger däremot inte hur förhandlingarna 2026 slutar.33

Blir tv:n dyrare på Black Friday?

Tidpunkten är känslig eftersom tv-märkena köper in paneler och bygger lager inför Black Friday och julhandeln. En prognos från TrendForce, återgiven i medier, pekade på att de stora tv-märkena skulle köpa 15 procent fler paneler under tredje kvartalet än under det andra.17

Tillverkarna kan förhandla om priset för olika modeller och skärmstorlekar, ta en del av kostnaden själva, ändra sina inköp eller sitt modellutbud, minska rabatterna eller föra kostnaden vidare. Tv-apparater som redan byggts med tidigare inköpta paneler kan påverkas senare. För billigare modeller kan även en begränsad kostnadsökning vara besvärlig, men källorna visar varken hur stora marginalerna är eller hur mycket av en eventuell höjning som når konsumenterna.15

Slutsatsen är ökad press på kostnader och kampanjpriser – inte en bekräftad prishöjning på tv-apparater till jul.