Почему Xiaomi, OPPO и Vivo сворачивают продажи «ультра»-флагманов за пределами Китая

Ранее Xiaomi 17 Ultra Leica Edition продавалась по всему миру, но под совершенно другим брендом: за пределами Китая она вышла как «Leica Leitzphone powered by Xiaomi» . Этот шаг демонстрирует готовность компании полностью отделить название «Xiaomi Ultra» от глобальных продуктов, перекладывая на Leica роль носителя премиального имиджа камерофона на международной арене .

OPPO и Vivo оставляют Ultra дома

OPPO Find X10 Ultra (ожидается в 2027 году), по слухам, останется эксклюзивом Китая . Find X9 Ultra, выпущенный в Китае, также не получил полноценного глобального релиза .

Vivo X500 Ultra, согласно прогнозам, также будет доступен только в Китае . Предыдущая модель, Vivo X300 Ultra, имела ограниченную глобальную доступность, хотя и попала в некоторые европейские страны через импорт .

Детали изменений в названиях

Xiaomi переходит на простую структуру именования по образцу Apple: базовая модель, Pro и Pro Max — отказываясь от «Ultra» для глобальных моделей . Ранее компания также отказалась от бренда «Mi» в 2021 году, переименовав премиальные устройства под единый бренд «Xiaomi» для усиления глобального присутствия .

Для поколения 17 Ultra Xiaomi полностью переименовала устройство под брендом Leica для международной продажи, что демонстрирует готовность отделить имя «Xiaomi Ultra» от глобальных продуктов . Устройство вышло на мировые рынки как «Leica Leitzphone powered by Xiaomi», продолжив линейку Leitz Phone, ранее эксклюзивную для Sharp в Японии .

Почему происходит этот уход

Решение сократить глобальные продажи Ultra связано с несколькими ключевыми факторами:

• Слабый спрос на ультрапремиальные Android-смартфоны за пределами Китая. На многих мировых рынках Apple и Samsung доминируют в ценовом сегменте выше $1000, оставляя Android-конкурентам лишь крохи .
• Высокая стоимость компонентов и низкая маржа. Создание настоящего Ultra-смартфона с передовыми камерами и материалами стоит дорого, а затраты на глобальный запуск — маркетинг, сертификацию операторов, складирование, возвраты — съедают и без того скромную прибыль .
• Жесткая конкуренция с Apple и Samsung. Вместе Apple и Samsung контролировали около 40% мирового рынка в 2025 году, что затрудняет для китайских брендов закрепление в самом дорогом ценовом сегменте .
• Стратегический фокус на домашнем рынке Китая. Китайский рынок остается крайне конкурентным, но обеспечивает более высокую маржу и узнаваемость для устройств Ultra-класса . Данные Omdia показывают, что мировые поставки смартфонов в 2025 году выросли лишь на 2%, в то время как рынок Китая немного сократился .

Когда Xiaomi может вернуть бренд Ultra на глобальный рынок?

Точных сроков возвращения названия «Ultra» на глобальный рынок нет. Последние отчеты (август 2026 года) указывают на то, что Xiaomi 18 Ultra отменена, а Pro Max станет глобальным флагманом . Инсайдер Kartikey Singh сообщил, что разработка 18 Ultra завершена с «99-процентной уверенностью» .

Самое раннее возможное возвращение — поколение Xiaomi 19 (конец 2027 или 2028 год), но никаких утечек или официальных заявлений о возвращении пока нет. Все данные указывают на стратегический отказ от «Ultra» в обозримом будущем .

Что это значит для покупателей

Пока что единственными Android-смартфонами Ultra-класса, широко доступными за пределами Китая, остаются серия Samsung Galaxy S Ultra и изредка Xiaomi Ultra, выходящая под другим именем . Европейские покупатели в 2025 году могли выбрать Xiaomi 17 Ultra, Vivo X300 Ultra или OPPO Find X9 Ultra, но это окно, возможно, закрывается .

Главный вывод: эти бренды не отказываются от топового железа — они по-прежнему выпускают устройства Ultra-класса для Китая, — но они больше не готовы инвестировать в глобальные запуски этих моделей, переименовывая их или заменяя альтернативными названиями, чтобы снизить риски и адаптироваться к рыночным реалиям .