ChatGPT Ads переходит к рекламе, ориентированной на конверсии

OpenAI добавляет в ChatGPT Ads инструменты, которые обычно ожидают от платформы performance-маркетинга: оптимизацию под конверсии, товарные каталоги, массовые операции с кампаниями и более развитую атрибуцию.

Одновременно реклама в ChatGPT вышла за пределы первых рынков. Однако есть важная оговорка: объявления показываются только вошедшим в аккаунт совершеннолетним пользователям тарифов Free и Go. OpenAI не публиковала отдельное недельное число пользователей, которые одновременно соответствуют всем этим условиям. Поэтому общие показатели аудитории ChatGPT и оценки сторонних трекеров нельзя автоматически считать гарантированным рекламным охватом.

Главное обновление — ставки oCPC под конверсии

Для кампаний с товарными фидами в бета-режиме появилась оптимизация conversion-optimized cost-per-click, или oCPC. Рекламодатель по-прежнему платит за клик, но система старается направлять показы к кликам, которые с большей вероятностью приведут к выбранному событию конверсии. Первая версия поддерживает кампании с оплатой за клик, фиксированными или ручными ставками и положительным лимитом ставки за конверсию.

Для продавцов это означает переход от оптимизации исключительно трафика к работе с более близким к бизнес-результату сигналом. Впрочем, функция пока находится на ранней стадии тестирования: ее эффективность будет зависеть от качества событий конверсии, полноты товарного фида и объема накопленных данных по кампании.

Клонирование и массовое создание кампаний

Рекламодателям не придется собирать каждую кампанию заново. Существующую CPC-кампанию можно клонировать в новую кампанию oCPC, а oCPC-кампании — создавать массово. При клонировании Ads Manager автоматически подставит событие конверсии, если доступно только одно подходящее событие. В остальных случаях рекламодатель выбирает его вручную.

Это снижает операционные затраты для команд, которые сравнивают обычную оптимизацию под клики с конверсионной или одновременно работают с несколькими товарными фидами и рынками.

Товарная реклама становится удобнее для e-commerce

OpenAI также тестирует формат карусели с несколькими товарами для объявлений на основе товарного фида. Вместо одной карточки в рекламном блоке могут отображаться сразу несколько товаров одного рекламодателя. По данным о тестировании, карусель пока ограничена ассортиментом конкретной компании.

Формат соответствует логике покупок в ChatGPT: пользователь нередко сравнивает несколько вариантов, а не ищет один заранее выбранный товар. Поскольку карусель еще тестируется, ее доступность и итоговая механика могут измениться.

Динамические URL-параметры упрощают атрибуцию

ChatGPT Ads теперь поддерживает динамические макросы URL, которые при показе объявления передают идентификаторы в параметры целевой страницы. Среди заявленных параметров — {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} и {ad_account_id}. Они помогают связать визит на сайт с конкретной кампанией и объявлением без ручного поддержания всех идентификаторов в ссылке.

Расширяется и экосистема измерения результатов:

• Triple Whale может связывать показатели ChatGPT Ads с более широкой аналитикой электронной коммерции и атрибуции.
• Sonar Optimize, согласно сообщениям об интеграции, способен передавать OpenAI более сильные сигналы о конверсиях.
• Conversion API от Hightouch дает брендам еще один способ передавать данные о конверсиях в рекламные процессы.

Эти подключения не устраняют неопределенность атрибуции. Они упрощают сравнение ChatGPT Ads с другими каналами, но качество выводов по-прежнему зависит от единых определений событий, корректной разметки посадочных страниц и выбранной модели измерения.

Automatic Advanced Matching меняет настройки пикселя

Automatic Advanced Matching стал настройкой по умолчанию для новых веб-пикселей. Для уже созданных пикселей функция должна была включиться 17 августа 2026 года, если рекламодатель заранее не отказался от нее. Технология использует хешированные данные клиентов, собранные пикселем, чтобы улучшить сопоставление конверсий, в том числе между разными сессиями и устройствами.

Рекламодателям стоит проверить конфигурацию пикселя, качество событий и применимые требования к согласию на обработку данных. Более точное сопоставление может улучшить атрибуцию, но одновременно повышает важность понимания того, какие данные собираются и как они используются.

В каких странах работает ChatGPT Ads

Рекламная программа OpenAI началась в США, а затем была расширена на Канаду, Австралию и Новую Зеландию. 11 августа 2026 года OpenAI сообщила о запуске ChatGPT Ads еще в пяти странах: Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее. Таким образом, в официально названном списке теперь девять рынков.

Объявления предназначены для вошедших в аккаунт совершеннолетних пользователей тарифов Free и Go. Пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламу не получают; также она не показывается аккаунтам, которые определены как принадлежащие людям младше 18 лет.

При этом OpenAI не раскрыла, сколько недельных пользователей одновременно находятся на подходящих тарифах, являются совершеннолетними и находятся на активных рынках. Некоторые отраслевые трекеры говорят о более чем 1 млрд недельных пользователей ChatGPT, но это показатель всей платформы или сторонняя оценка, а не опубликованное число пользователей, которым может быть показана реклама.

Similarweb открывает обзор рекламы в AI-сервисах

Набор данных AI Ads от Similarweb распространяет рекламную аналитику на ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews. Он предназначен для отслеживания брендов, которые покупают размещения, используемых ими креативов и спонсируемого контента, а также контекста запросов, пользовательского намерения и доли голоса.

Это важно потому, что в разговорных AI-интерфейсах пока нет привычной публичной библиотеки объявлений, сопоставимой с инструментами крупных социальных и поисковых платформ. Similarweb делает акцент на конкурентном анализе: сервис помогает понять, где появляются конкуренты, какие сообщения они используют и в каком контексте показываются их объявления.

Похожую задачу решают и другие продукты мониторинга. Например, Adthena заявляет, что отслеживает присутствие брендов, запросы, в ответах на которые появляются объявления, и конкурирующих рекламодателей в размещениях ChatGPT.

Omneky подключает ChatGPT Ads к мультиканальным кампаниям

Omneky добавила самостоятельный запуск рекламы в ChatGPT в свою платформу управления кампаниями. Клиенты могут создавать, запускать и оптимизировать ChatGPT-кампании вместе с размещениями в Meta, Google, LinkedIn, TikTok и Reddit.

Значение этой интеграции — не в появлении нового формата рекламы ChatGPT, а в упрощении работы маркетинговых команд. Создание креативов, запуск кампаний, оптимизация бюджетов, тестирование и отчетность могут выполняться в более едином мультиканальном процессе. Через предложение MCP Omneky также позиционирует платформу как способ подключать рекламные данные и действия к AI-ассистентам.

Что это значит для рекламодателей

В совокупности обновления показывают, в каком направлении движется ChatGPT Ads — от ограниченного теста рекламных размещений в диалоге к более привычной performance-платформе:

1. Оптимизация под результат. oCPC добавляет конверсионную оптимизацию для кампаний с товарными фидами, сохраняя оплату за клик.
2. Масштабирование операций. Клонирование и массовое создание кампаний упрощают тестирование для брендов с несколькими фидами и рынками.
3. Больше товаров в одном размещении. Карусели позволяют показать ассортимент в рамках одного рекламного опыта.
4. Улучшение измерений. Динамические идентификаторы и сторонние интеграции связывают активность в ChatGPT с системами атрибуции.
5. Расширение рекламного инвентаря. Заявленный международный охват достиг девяти рынков, хотя точное число пользователей, которым доступна реклама, неизвестно.
6. Повышенное внимание к управлению данными. Automatic Advanced Matching делает проверку пикселей и требований к согласию еще важнее.

Самый осторожный вывод заключается не в том, что ChatGPT Ads уже сравнялась по зрелости и масштабу с устоявшимися рекламными сетями. Скорее, OpenAI последовательно собирает необходимые компоненты для борьбы за бюджеты performance-маркетинга: сигналы конверсии, товарные форматы, международный инвентарь, измерительную инфраструктуру и партнерскую экосистему.