Революция в бьюти-индустрии: L'Oréal и OpenAI объединяют усилия

На конференции VivaTech 2026 L'Oréal и OpenAI объявили о знаковом стратегическом партнерстве, которое делает OpenAI основополагающим партнером в стратегии «Трансформационный ИИ» L'Oréal . Альянс, о котором стало известно 17 июня, нацелен на то, чтобы изменить то, как потребители находят, пробуют и покупают косметику, а также ускорить научные исследования и маркетинг с помощью генеративного ИИ .

Четыре главных ИИ-инструмента

Поиск продуктов в ChatGPT — L'Oréal интегрирует карточки товаров для тысяч продуктов, продающихся в США, непосредственно в ChatGPT, что позволяет вести диалог о косметике и находить нужные средства в самом популярном ИИ-чате . Такие бренды, как Lancôme и Kérastase, уже включены в этот проект .

Виртуальные примерки Maybelline в ChatGPT — Maybelline встроит технологию виртуальной примерки ModiFace (принадлежащую L'Oréal) прямо в ChatGPT, позволяя пользователям «примерять» макияж в разговорном режиме . Функция, как ожидается, запустится летом 2026 года .

GPT-Rosalind для анализа микробиома кожи — L'Oréal запускает специализированную ИИ-модель GPT-Rosalind, созданную OpenAI для наук о жизни, для анализа микробиома кожи. Первоначальный фокус — на бренде La Roche-Posay. Цель: идентифицировать полезные бактерии и ускорить разработку натуральных средств по уходу за кожей нового поколения .

CreAItech для создания контента — Новейшие модели OpenAI будут питать систему CreAItech — собственную маркетинговую платформу L'Oréal, ускоряя создание бьюти-контента в промышленных масштабах . Более 73 000 сотрудников L'Oréal уже прошли обучение работе с генеративным ИИ .

Корейские бренды в портфеле L'Oréal

Объявление о партнерстве с OpenAI сопровождалось новостями об углублении инвестиций L'Oréal в корейские бьюти-бренды :

• 3CE (3 Concept Eyes) — уже в портфеле L'Oréal с 2018 года, 3CE продолжает глобальную экспансию из Сеула, концентрируясь на ключевых категориях: губы, румяна и тени для век . Бренд представлен уже в девяти странах .

• Dr.G — L'Oréal завершила приобретение Dr.G (через Gowoonsesang Cosmetics) у швейцарской розничной группы Migros в 2024–2025 годах . В апреле 2026 года L'Oréal назначила нового генерального директора для глобальной экспансии Dr.G, что сигнализирует о полной интеграции бренда . В рамках сделки принято решение прекратить развитие второстепенных брендов Vividraw и Heals, чтобы сосредоточиться исключительно на Dr.G .

Эти приобретения дают L'Oréal двуединую K-бьюти стратегию: 3CE — в декоративной косметике, Dr.G — в дерматологическом уходе. Группа рассматривает Корею как ключевой инновационный хаб и двигатель глобального роста .

Что это значит для бьюти-индустрии

Сотрудничество знаменует собой одну из самых глубоких интеграций крупной ИИ-платформы в деятельность косметической компании. Размещая поиск продуктов и виртуальные примерки прямо в ChatGPT, L'Oréal делает ставку на то, что разговорный ИИ станет основным интерфейсом для покупок. Использование GPT-Rosalind для исследований микробиома также показывает, что ИИ выходит за рамки маркетинга и проникает в саму науку создания косметических формул.