Этот ход особенно выделялся на фоне того, что у соперника Adidas не было подобной активации для чемпиона среди мужчин — Александра Зверева . Nike и ранее повышал профиль Андреевой в сезоне: на турнире в Мадриде в 2025 году бренд подарил ей кастомную сумку «Mirracle» — игру слов с её именем и «чудесным» взлётом — и включил её в свою коллекцию «Ролан Гаррос»-2025 наравне с такими звёздами, как Арина Соболенко, Наоми Осака и Циньвэнь Чжэн .

Серена Уильямс: возвращение как маркетинговое событие Nike

44-летняя Серена Уильямс объявила о возвращении в профессиональный теннис после почти четырёхлетнего перерыва не через пресс-релиз, а с помощью рекламы Nike . Ролик показывает Уильямс на корте, чей телефон разрывается от звонков и сообщений, и завершается фразой «Guess everybody heard the news» — «Кажется, все слышали новость» . С самого начала её возвращение было представлено как культурный момент под брендом Nike.

Уильямс получила уайлд-кард для участия в парном разряде на турнире HSBC Championships в лондонском Queen‘s Club в июне 2026 года, и широко ожидается, что она сыграет и на Уимблдоне . Nike экипирует её для этой кампании, позиционируя возвращение как начало эры «Серена III» под своим крылом.

Как эти ходы отвечают на нарастающую критику

В последние несколько лет критика теннисной стратегии Nike усиливалась по нескольким направлениям:

• Сокращение состава: присутствие Nike среди «сеяных» игроков US Open упало на 47% в период с 2022 по 2025 год, а общий портфель теннисистов сократился с 48 до 35 .
• Расформирование теннисного отдела: при прежнем руководстве Nike ликвидировал отдельный теннисный отдел, реорганизовавшись по гендерному признаку, что, по мнению наблюдателей, размыло творческую энергию и спортивную экспертизу .
• Пренебрежение восходящими звездами: аналитики отмечали, что у Nike были такие таланты поколения, как Карлос Алькарас и Янник Синнер, но компания почти не продвигала их, особенно по сравнению с усилиями, которые когда-то вкладывались в Рафаэля Надаля и Серену Уильямс .
• Успехи конкурентов: такие восходящие бренды, как On (Ига Швентек), Lululemon (Фрэнсис Тиафо) и даже традиционный соперник Adidas, отвоевали у Nike часть талантов и выиграли битву за моду на корте .

Активации с Андреевой и Уильямс атакуют эту критику с двух фронтов. Кампания Андреевой демонстрирует, что Nike всё ещё умеет находить, спонсировать и быстро продвигать молодые таланты: подписали её примерно в 14 лет, поддерживали в юниорские годы и наградили маркетинговым вниманием сразу после победы на турнире «Большого шлема» . Возвращение Серены, в свою очередь, возвращает Nike самую знаковую теннисную фигуру в момент, когда бренд остро нуждается в лице, и запуск через рекламу сигнализирует о возвращении к сторителлингу, который определял «золотую эру» Nike .

Что остаётся нерешённым

Остаётся вопрос: является ли этот двойной ход началом устойчивого реинвестирования или всего лишь временным всплеском. У Nike по-прежнему нет в составе ведущих американских игроков-мужчин: Тейлор Фриц ушёл к Hugo Boss, Бен Шелтон подписал контракт с On, а Фрэнсис Тиафо перешёл к Lululemon . Бренд пока не восстановил отдельный теннисный отдел, и неизвестно, распространится ли творческая энергия вокруг Андреевой и Уильямс на других спортсменов, получающих меньше индивидуального внимания.

Однако двойной ход «Андреева — Серена» — это самое заметное заявление о намерениях, которое Nike делал в теннисе за последние годы . Это говорит как минимум о тактической перекалибровке для бренда, который по-прежнему получает менее 1% своего оборота в 40 миллиардов долларов от тенниса .

Этот ход особенно выделялся на фоне того, что у соперника Adidas не было подобной активации для чемпиона среди мужчин — Александра Зверева . Nike и ранее повышал профиль Андреевой в сезоне: на турнире в Мадриде в 2025 году бренд подарил ей кастомную сумку «Mirracle» — игру слов с её именем и «чудесным» взлётом — и включил её в свою коллекцию «Ролан Гаррос»-2025 наравне с такими звёздами, как Арина Соболенко, Наоми Осака и Циньвэнь Чжэн .

Серена Уильямс: возвращение как маркетинговое событие Nike

44-летняя Серена Уильямс объявила о возвращении в профессиональный теннис после почти четырёхлетнего перерыва не через пресс-релиз, а с помощью рекламы Nike . Ролик показывает Уильямс на корте, чей телефон разрывается от звонков и сообщений, и завершается фразой «Guess everybody heard the news» — «Кажется, все слышали новость» . С самого начала её возвращение было представлено как культурный момент под брендом Nike.

Уильямс получила уайлд-кард для участия в парном разряде на турнире HSBC Championships в лондонском Queen‘s Club в июне 2026 года, и широко ожидается, что она сыграет и на Уимблдоне . Nike экипирует её для этой кампании, позиционируя возвращение как начало эры «Серена III» под своим крылом.

Как эти ходы отвечают на нарастающую критику

В последние несколько лет критика теннисной стратегии Nike усиливалась по нескольким направлениям:

• Сокращение состава: присутствие Nike среди «сеяных» игроков US Open упало на 47% в период с 2022 по 2025 год, а общий портфель теннисистов сократился с 48 до 35 .
• Расформирование теннисного отдела: при прежнем руководстве Nike ликвидировал отдельный теннисный отдел, реорганизовавшись по гендерному признаку, что, по мнению наблюдателей, размыло творческую энергию и спортивную экспертизу .
• Пренебрежение восходящими звездами: аналитики отмечали, что у Nike были такие таланты поколения, как Карлос Алькарас и Янник Синнер, но компания почти не продвигала их, особенно по сравнению с усилиями, которые когда-то вкладывались в Рафаэля Надаля и Серену Уильямс .
• Успехи конкурентов: такие восходящие бренды, как On (Ига Швентек), Lululemon (Фрэнсис Тиафо) и даже традиционный соперник Adidas, отвоевали у Nike часть талантов и выиграли битву за моду на корте .

Активации с Андреевой и Уильямс атакуют эту критику с двух фронтов. Кампания Андреевой демонстрирует, что Nike всё ещё умеет находить, спонсировать и быстро продвигать молодые таланты: подписали её примерно в 14 лет, поддерживали в юниорские годы и наградили маркетинговым вниманием сразу после победы на турнире «Большого шлема» . Возвращение Серены, в свою очередь, возвращает Nike самую знаковую теннисную фигуру в момент, когда бренд остро нуждается в лице, и запуск через рекламу сигнализирует о возвращении к сторителлингу, который определял «золотую эру» Nike .

Что остаётся нерешённым

Остаётся вопрос: является ли этот двойной ход началом устойчивого реинвестирования или всего лишь временным всплеском. У Nike по-прежнему нет в составе ведущих американских игроков-мужчин: Тейлор Фриц ушёл к Hugo Boss, Бен Шелтон подписал контракт с On, а Фрэнсис Тиафо перешёл к Lululemon . Бренд пока не восстановил отдельный теннисный отдел, и неизвестно, распространится ли творческая энергия вокруг Андреевой и Уильямс на других спортсменов, получающих меньше индивидуального внимания.

Однако двойной ход «Андреева — Серена» — это самое заметное заявление о намерениях, которое Nike делал в теннисе за последние годы . Это говорит как минимум о тактической перекалибровке для бренда, который по-прежнему получает менее 1% своего оборота в 40 миллиардов долларов от тенниса .