Как запрет ФИФА на многоразовые бутылки с водой обернулся скандалом, и частичная уступка не устроила никого

Частичная уступка: что теперь можно проносить на стадион

После волны ночного возмущения ФИФА выступила с «разъяснением» в пятницу, 5 июня. Хеймо Ширги, операционный директор ЧМ-2026, записал видеообращение для соцсетей, в котором сообщил: каждому зрителю разрешается пронести «одну мягкую, пластиковую, одноразовую, запечатанную заводским способом бутылку воды объёмом до 20 унций (590 миллилитров)» на матчи в США и Канаде .

Ключевой нюанс — послабление не касается многоразовой тары. Жёсткие или перезаполняемые бутылки по-прежнему запрещены из соображений безопасности . Поскольку пустую ёмкость для наполнения с собой брать нельзя, любые питьевые фонтанчики и кулеры на территории арены становятся практически бесполезными . Итог: одна магазинная бутылка воды на человека — и никакой возможности набрать её заново бесплатно.

Политическая и общественная реакция

Новое правило вызвало на удивление быструю и жёсткую реакцию со стороны выборных лиц и экспертов по общественному здоровью.

• Политики из городов-организаторов выступили против. Представители мэрии Торонто заявили, что напрямую выразили ФИФА обеспокоенность по поводу запрета . Другие чиновники — вместе с объединениями болельщиков — назвали принятое в последний момент правило опасным и антипотребительским .
• Эксперты по тепловой безопасности предупредили о риске обезвоживания. Чемпионат мира проходит в июне и июле; многие стадионы практически не имеют тени над трибунами . На фоне сообщений о жаре перед стартом турнира критики указали, что запрет проносить с собой воду и наполнять бутылки повышает вероятность тепловых заболеваний .
• Собственные сотрудники ФИФА били тревогу изнутри. По информации издания The Athletic, представители служб безопасности и охраны ФИФА возражали против запрета на бутылки ещё на стадии внутренних обсуждений и предупреждали, что это создаст риск теплового стресса для болельщиков. В той же публикации говорилось о «многомесячном напряжении внутри ФИФА из-за этой политики» .

Жара, Coca-Cola и вопрос коммерческой подоплёки

Скандал разгорелся не на пустом месте. Сразу несколько обстоятельств усиливают опасения за безопасность и дают критикам стройную аргументацию.

Летняя жара в Северной Америке. Матчи принимают города, где июньские и июльские температуры могут быть экстремальными. Степень защиты от солнца на аренах варьируется, и на некоторых теневых участков крайне мало . Специалисты в области здравоохранения утверждают, что любое правило, мешающее потреблению жидкости во время многочасовых событий под открытым небом в таких условиях, попросту безответственно .

Эксклюзивные права Coca-Cola. Как партнёр ФИФА высшего уровня (Tier-1), Coca-Cola владеет исключительными правами на продажу всех безалкогольных напитков на стадионах чемпионата мира — соглашение, корни которого уходят в 1974 год, а официальное спонсорство длится с 1978-го . Это значит, что каждая бутылка воды, газировки или спортивного напитка в киосках принадлежит брендам Coca-Cola, включая питьевую воду Dasani и изотоник Powerade .

Запрещая многоразовые бутылки, правило вынуждает болельщиков, желающих пить сверх тех самых принесённых 590 миллилитров, покупать напитки в точках, обслуживаемых Coca-Cola. Критики утверждают, что такая конструкция создаёт прямой коммерческий стимул для крупнейшего спонсора ФИФА за счёт доступа болельщиков к бесплатной воде . The Athletic процитировал источник, по словам которого решение о первоначальном запрете «было в значительной степени продиктовано коммерческими соображениями» . ФИФА публично не признавала коммерческих мотивов, но сам факт, что правило выгодно спонсору с полувековой историей партнёрства, одновременно ограничивая возможность утолить жажду в экстремальную жару, стал центральной темой общественной критики .

Заявление ФИФА от 5 июня несколько сбило первую волну гнева, но принципиальный запрет на многоразовую тару сохранился. В результате спор о том, что определяет правила игры — безопасность фанатов или выручка спонсоров, — перешёл прямиком в первую неделю турнира, не утихая.