WWDC 2026: Siri на ИИ Google, последняя презентация Тима Кука и «перезагрузка» Apple

WWDC 2026 от Apple — это не просто превью новых продуктов, а критически важная «перезагрузка» ИИ-стратегии компании и символический финал эпохи Тима Кука. После проблемного запуска iOS 26 и череды переносов обещанных функций Apple Intelligence, давление на компанию огромно. Ей необходимо представить убедительного помощника, стабилизировать платформу и убедить Уолл-стрит, что Apple способна конкурировать в сфере ИИ при новом CEO Джоне Тернусе.

В основе этой стратегии — пересобранная Siri, обновление операционной системы в стиле «снежного барса» (инсайдерское название Mac OS X 10.6 Snow Leopard, которая была направлена на исправление багов и производительность) и беспрецедентная открытость для сторонних ИИ-моделей.

Пересобранная Siri на Gemini (проект «Campo»)

После многих лет неудачных попыток создать современного голосового ассистента, ответ Apple — полная архитектурная и интерфейсная перестройка Siri. Под внутренним кодовым названием «Campo» скрывается уже не просто улучшенная версия старого помощника, а полноценный разговорный ИИ-чат-бот, призванный на равных конкурировать с ChatGPT, Claude и приложением Gemini от Google .

«Мозги» от Google Gemini

Самый значимый и «не-эппловский» аспект новой Siri — это то, на чем она работает. Apple заключила лицензионное соглашение на использование кастомной модели Gemini с 1,2 триллиона параметров от Google, стоимостью примерно в $1 млрд в год. Эта модель станет основой облачного интеллекта Siri . Марк Гурман из Bloomberg, пристально следящий за проектом, отмечает, что эта модель примерно в восемь раз больше самой крупной облачной ИИ-модели, которую Apple создала самостоятельно .

Модель использует архитектуру «смеси экспертов» (mixture-of-experts), активируя только часть параметров, релевантную конкретной задаче. Google рекламирует это как способ поддерживать высокую производительность, контролируя затраты на вычисления. Для Apple это публичное признание того, что ее собственные модели на устройстве и в облаке неспособны обеспечить работу той Siri, которую так ждали пользователи и акционеры .

Отдельное приложение Siri и разговорный интерфейс

Новая Siri — это не просто улучшенная версия знакомого светящегося шара. Источники постоянно описывают специальное приложение-чат-бот Siri, которое синхронизирует разговоры между устройствами через iCloud, использует облачка сообщений в стиле iMessage и поддерживает избранное, поиск и просмотр прошлых бесед .

При вызове с Dynamic Island на iPhone появится подсказка «Поиск или Запрос» с мигающим курсором, а результаты будут отображаться в виде полупрозрачной выпадающей карточки, а не на весь экран . Интерфейс задуман так, чтобы напоминать современный чат-бот, способный к настоящему многошаговому мышлению, пониманию контекста экрана и обработке нескольких команд в одном запросе .

Расширения Siri: открывая закрытый сад

В еще одном резком отходе от традиционной политики «закрытого сада», в iOS 27 появится фреймворк расширений Siri (Siri Extensions framework). Он позволит сторонним ИИ-ассистентам — включая Claude от Anthropic, Gemini от Google, ChatGPT от OpenAI и Grok от xAI — напрямую обрабатывать запросы к Siri. Пользователи смогут настроить предпочитаемого ИИ-провайдера в приложении «Настройки», и Siri будет перенаправлять запросы, возвращая ответ в собственном интерфейсе .

Это положит конец эксклюзивной позиции ChatGPT как запасного ИИ для Siri и фактически превратит Siri в агрегатор функций ИИ, а не в единоличного помощника. Аналитики рассматривают этот шаг как прагматичную уступку реальности рынка ИИ и потенциальную возможность для развития сервисов, если Apple сможет брать комиссию за премиум-запросы, проходящие через ее систему .

Ставка на стабильность: iOS 27 и другие ОС

Пока Siri приковывает внимание прессы, стратегия обновления самих операционных систем — это осознанный отказ от визуальных революций в пользу надежности. После того как радикальный редизайн iOS 26 в стиле «Жидкого стекла» (Liquid Glass) привел к массовым жалобам на сбои и расход батареи, iOS 27 берет курс на стабильность в духе «Снежного барса» (Snow Leopard) — упор на исправление ошибок, повышение производительности и стабильности, а не на новый визуальный стиль .

Бета-версии для разработчиков всех основных платформ — iOS 27, iPadOS 27, macOS 27 (кодовое имя «Mammoth»), watchOS 27, tvOS 27 и visionOS 27 — стали доступны сразу после презентации .

Заметные обновления приложений и функций

Помимо перестроенной Siri, новое ПО включает ряд улучшений, основанных на ИИ, и возможностей кастомизации :

• Камера: полностью настраиваемые элементы управления с виджетами в верхнем ряду, интегрированной функцией Visual Intelligence и специальным режимом съемки для Siri.
• Фото: инструменты генеративного ИИ для редактирования, включая расширение, улучшение и перекадрировку.
• Safari: автоматическая ИИ-сортировка вкладок.
• Genmoji: предложения по автоматическому созданию эмодзи из фото и текста.
• Apple Cash: возможность разделить чек, просто сфотографировав его.
• Shortcuts (Команды): автоматическое создание автоматизаций на естественном языке.
• Домашний экран: кнопки «отменить/вернуть» для изменений в расположении иконок.
• Пользователи в ЕС: возможность заменить AirPlay сторонними альтернативами для трансляции.
• Фундамент для складных устройств: в систему «под капотом» встроены фреймворки для поддержки будущих складных iPhone.

Apple Intelligence 2.0 и ИИ на устройстве

Одновременно с облачной Siri на Gemini, Apple выпускает пересобранный стек для ИИ на устройстве под названием Apple Intelligence 2.0. В его центре — новая модель на 7 миллиардов параметров (AFM-2), предназначенная для выполнения задач, чувствительных к конфиденциальности, через систему Private Cloud Compute . Такие функции Apple Intelligence, как инструменты для работы с текстом (Writing Tools), сводки уведомлений и редактирование фото, будут по умолчанию обрабатываться на устройстве, а Gemini будет подключаться только для сложных облачных запросов — так Apple сохраняет дифференциацию в области приватности, даже отдавая тяжелую ИИ-работу на аутсорсинг Google .

Ожидания Уолл-стрит и цена акций

На момент начала WWDC Apple торговалась с показателем P/E (цена/прибыль) около 40 и рыночной стоимостью около $4,51 трлн. За год акции компании взлетели более чем на 50% . К тому моменту бумаги уже обновили внутридневной исторический максимум на отметке $302,25 в мае, а Bank of America повысил целевую цену до $330 .

Перед конференцией консенсус-прогноз предполагал прибыль на акцию в $1,94 и выручку около $109,32 млрд . Аналитик Wedbush Дэн Айвз, один из главных «быков» по Apple, установил целевую цену в $350 и рейтинг «Покупать», прогнозируя, что успешная перестройка Siri может приносить $15 млрд дополнительной годовой выручки от сервисов .

Нарратив для инвесторов сфокусирован как никогда: значительная часть роста Apple уже заложена в ожидание того, что компания наконец представит внятную ИИ-стратегию. Букмекерские рынки оценивали вероятность анонса новой Siri в 96% . Если Apple промахнется во второй раз после провальной WWDC 2025, падение акций может быть очень болезненным .

Прощальная презентация Тима Кука

Это последняя WWDC для Тима Кука в кресле главного исполнительного директора. В апреле 2026 года он подтвердил, что уйдет с поста CEO 1 сентября после 15 лет руководства. Он станет исполнительным председателем совета директоров, а его место займет глава аппаратного подразделения Джон Тернус .

При Куке рыночная стоимость Apple выросла с примерно $400 млрд до более $4,5 трлн — это более чем 2100-процентная доходность для акционеров с августа 2011 года . Его последний отчет о прибылях в роли CEO оказался лучшим мартовским кварталом в истории: выручка составила $111,2 млрд, а рост был двузначным во всех географических сегментах .

Однако его наследие в области ИИ остается незавершенным. Ту самую перестроенную Siri, которую он представит на этой презентации, впервые пообещали еще на WWDC 2024, а затем неоднократно откладывали. Когда было объявлено о смене CEO, акции Apple сначала упали примерно на 2,5–2,9%, но крупнейшие игроки с Уолл-стрит — Wedbush, Evercore ISI, Citi и Morgan Stanley — сохранили рейтинги «Покупать» или «Лучше рынка», считая, что переход будет плавным, а фундаментальные показатели остаются сильными .

Ставки предельно высоки: либо Apple представляет Siri, способную конкурировать с ChatGPT и Gemini, либо входит в эру после Кука с тем же дефицитом доверия в сфере ИИ, который преследует ее годами. Как гласил один из предваряющих комментариев: «С коэффициентом P/E 40 и капитализацией в $4,51 триллиона, AAPL необходимо, чтобы последняя WWDC Тима Кука доказала, что Apple готова к эре ИИ» .