Конец эры свайпа: Bumble меняет правила игры и отказывается от главной фишки

5 августа 2026 года на отчёте о прибыли Bumble за второй квартал 2026 года генеральный директор Уитни Вулф Херд объявила о самом значительном продуктовом развороте в истории компании: отказе от механики свайпа и отмене правила «только женщины пишут первыми». Вот что она рассказала о стратегических изменениях, первых результатах и финансовой картине за этим преобразованием.

Два главных изменения: конец свайпа и конец правила «женщины пишут первыми»

Bumble создаёт «новую модель взаимодействия», которая отходит от скоростного свайпа, определившего облик приложений для знакомств в 2010-х. По словам Вулф Херд, направление — «меньше, но более качественных и обдуманных сигналов»: меньше пролистывания лиц, больше осознанного интереса . Полностью обновлённый опыт ожидается в самом начале 2027 года — запуск отложен на пару месяцев из-за сложности миграции данных на новую платформу Tech Stack 2.0 .

Одновременно Bumble демонтирует ключевое правило, на котором было построено приложение: только женщины могли писать первыми. Компания внедряет функции начала чата по всему миру и расширяет окна для ответа на мэтчи, фактически позволяя любому начинать разговор .

Запуск Plans: ставка на реальные групповые встречи

Bumble также тестирует отдельное приложение Plans, предназначенное для знакомства через непринуждённые офлайн-встречи в группах — например, посиделки в барах или ужины в местных заведениях. Пользователи платят фиксированную сумму за подтверждение участия, могут пригласить спутника (который тоже должен заплатить) и видят место встречи только после оплаты . После мероприятия участников спрашивают о впечатлениях и о том, понравились ли им конкретные люди, с возможностью мэтча впоследствии . Вулф Херд заявила, что раннее тестирование показало «многообещающие результаты», и охарактеризовала Plans как дополнение к основному приложению, а не его замену .

Улучшения на базе ИИ и расширение бесплатного тарифа

Bumble тестирует новые алгоритмы рекомендаций и расширяет возможности ИИ-ассистента Bea для улучшения качества мэтчинга и пользовательского опыта . Компания также экспериментирует с ограниченным бесплатным доступом к функциям «Liked You» — первые признаки указывают на рост вовлечённости и конверсии .

Первые результаты «перезагрузки качества»

Вулф Херд охарактеризовала квартал как осознанный компромисс: очистка базы от пользователей с низкой мотивацией ради создания более здоровой и устойчивой аудитории. «Перезагрузка качества», начатая после её возвращения в марте 2025 года, теперь миновала самую острую фазу .

• Стабилизация числа платящих пользователей. Общее число платящих пользователей составило 3,2 млн, что на 16,4% меньше год к году, но последовательное снижение резко замедлилось — приложение Bumble потеряло всего около 5 000 платящих пользователей квартал к кварталу во Q2 .
• Более здоровая пользовательская база. Пользователи с низкой мотивацией были отсеяны, а показатели вовлечённости оставшейся аудитории улучшились .
• Рост ARPPU. Средняя выручка на одного платящего пользователя приложения Bumble выросла до $27,55, а общий показатель ARPPU достиг $21,96, что свидетельствует о большей готовности оставшейся базы платить .

Финансовые показатели Q2 2026

Показатель	Q2 2026	Изменение год к году
Общая выручка	$210,5 млн	-15,2%
Выручка Bumble App	$171,7 млн	-14,7%
Выручка Badoo и прочая	$38,8 млн	-17,1%
Платящие пользователи (всего)	3,2 млн	-16,4%
Скорректированная EBITDA	$72,9 млн	-23%, но выше верхней границы прогноза
Чистый убыток по GAAP	$127,9 млн	Улучшение с -$371 млн (включал списание на $169 млн)
Свободный денежный поток	$51 млн	Положительный

Выручка в $210,5 млн незначительно превысила консенсус аналитиков примерно в $210,6 млн, а скорректированная EBITDA превзошла верхнюю границу прогноза . Чистый убыток по GAAP включил $169 млн неденежного обесценения, связанного с переоценкой гудвилла Badoo .

Перспективы: от «режима сохранения» к инвестициям в рост

Руководство подчеркнуло, что снижение выручки носит временный и намеренный характер. Вулф Херд описала компанию как переходящую «из режима сохранения к инвестициям в рост», а новую модель взаимодействия, Plans и функции на базе ИИ — как ключевые драйверы роста на пути к 2027 году . Компания также наращивает расходы на маркетинг бренда, чтобы повторно привлечь пользователей .