eBay Live Shopping набирает обороты: объем продаж вырос в 8 раз, а самостоятельная регистрация стала доступна всем продавцам

Флагманское промо-мероприятие 48 Hours of Drops установило новый дневной рекорд GMV для eBay Live. Каждый день мероприятия был примерно на 60% выше предыдущих пиков «черной пятницы», что свидетельствует о высоком спросе потребителей на событийные прямые эфиры .

В настоящее время платформа работает на семи рынках, и руководство eBay заявило, что Live наращивает долю на всех из них .

Самостоятельная регистрация: открытие дверей для следующего этапа роста

В июле 2026 года eBay сделал «важный шаг к следующему этапу роста», запустив самостоятельную регистрацию для eBay Live . Этот шаг выводит платформу за пределы предыдущей модели «только по приглашению» и делает ее доступной для гораздо более широкой базы продавцов из США в более чем 300 категориях . Ожидается, что расширенный доступ будет стимулировать дальнейшее внедрение среди продавцов и рост GMV в ближайшие кварталы .

Поведение продавцов и покупателей: данные, стоящие за ажиотажем

Финансовый эффект для продавцов, использующих прямые эфиры, очевиден. По словам Айэннона, для продавцов, которые регулярно проводят стримы на eBay Live, медианный прирост GMV примерно в 3 раза выше, чем у аналогичных продавцов, не использующих Live . Компания также сообщила, что «более 90% продавцов, которые проводят стримы...» продолжают получать положительные результаты, что подтверждает эффективность инструмента .

Со стороны покупателей ценность живых покупок столь же очевидна. Покупатели, впервые совершившие покупку в прямом эфире в категории коллекционных товаров, тратят примерно на 70% больше, чем обычные покупатели, и примечательно, что половина этих трат осуществляется за пределами самих прямых эфиров — это означает, что живые покупки стимулируют активность на площадке и после окончания стрима .

Международная экспансия: семь рынков и не только

Хотя результаты eBay Live в США были главной новостью, компания активно расширяет свое международное присутствие. Платформа в настоящее время работает на семи рынках, и руководство сообщило о планах по расширению на другие международные рынки в ближайшие недели .

Общий международный GMV вырос на 4% в органическом выражении с поправкой на колебания валют, причем последовательное улучшение наблюдалось в Великобритании, Германии и Австралии — хотя это все еще отстает от 24%-ного роста GMV в США .

Более широкий контекст: eBay Live в ландшафте живых покупок в США

Стремление eBay к живым покупкам является частью более широкого тренда на живую коммерцию в США, но компания выделяется, сосредоточившись на коллекционных товарах, автотоварах и других категориях, основанных на доверии, где живое видео может продемонстрировать подлинность и состояние товара . Это соответствует более широким стратегическим приоритетам eBay: приоритетные категории (+26% GMV), C2C (+20%+) и рекоммерция (+20%+) теперь составляют более 70% от общего GMV .

Рынок США продемонстрировал особую силу: GMV в США вырос на 24%, а количество активных покупателей в США выросло на 6%, что значительно опережает глобальный рост активных покупателей почти на 2% (до 136 миллионов) .

Общие результаты второго квартала 2026 года

eBay отчитался об общем GMV в размере $22,4 млрд и выручке в размере $3,13 млрд, что на 14% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с поправкой на колебания валют, превысив прогнозы по всем ключевым показателям . Компания повысила свой прогноз на весь год, основываясь на сохраняющейся динамике , и теперь ожидает роста GMV на 11,5–12,5% с поправкой на колебания валют .