Sony Xperia 1 VIII продается отлично — вот почему 3,5 мм разъем и слот microSD остаются

Примерно через два месяца после июньского запуска Xperia 1 VIII топ-менеджеры Sony Сёхати Икэ (маркетинг) и Эри Китадзава (продуктовое планирование) дали интервью изданию ITmedia Mobile, в котором рассказали о приёме смартфона на рынке, ценовой политике и элементах, формирующих ДНК бренда. Вот главное из этого разговора.

Отличные продажи в Японии и Европе

Несмотря на рост цены, в результате которого свободно продаваемая (SIM-free) версия в Японии перешагнула отметку в 200 000 йен, продажи Xperia 1 VIII, по словам представителей Sony, остаются очень высокими, как и удовлетворённость покупателей . Успех не ограничивается Японией. В Европе, после того как Sony укрепила каналы прямых продаж (D2C), объёмы реализации «существенно выросли» по сравнению с предыдущими моделями .

Связывают такой результат с целым рядом факторов: улучшенная камера, появление версии на 1 ТБ памяти и эксклюзивный цвет Native Gold, доступный только для SIM-free модификаций . При этом Sony не назвала конкретных цифр по количеству проданных устройств, описав ситуацию лишь в качественных характеристиках .

«Старые» фишки как часть идентичности

В то время как практически все флагманские смартфоны отказались от 3,5 мм разъёма для наушников и слота для карт памяти microSD, Sony сделала их краеугольным камнем идентичности Xperia. В интервью оба этих элемента — 3,5 мм аудиоразъём и слот microSD — были названы «неотъемлемой частью» бренда Xperia .

Китадзава отметила, что в опросах о причинах покупки поддержка microSD стабильно занимает очень высокие позиции . Икэ добавил, что слот microSD и разъём для наушников — те функции, которые пользователи Xperia ценят особенно глубоко . Sony напрямую связывает успех модели с этими уникальными особенностями, отсутствующими у конкурентов, и это, по их мнению, является весомым аргументом в пользу того, что они сохранятся и в будущих смартфонах линейки .

Xperia 5 не вернётся

Sony официально подтвердила, что линейка Xperia 5 прекратила своё существование. Интервью ITmedia ясно даёт понять: ассортимент сжат до серий Xperia 1 и Xperia 10, а планов по возрождению «среднего» Xperia 5 нет .

Почему цена выросла

SIM-free версия Xperia 1 VIII в Японии стартует примерно с 236 000 йен, превысив порог в 200 000 и показав рост примерно на 30 000 йен по сравнению с Xperia 1 VII . Sony называет две основные причины удорожания:

• Значительно более крупный телефотосенсор — Новый 48-Мп перископический модуль использует датчик 1/1,56 дюйма, что примерно в четыре раза больше, чем в Xperia 1 VII. Это кардинально повысило стоимость компонента . Кроме того, Sony отказалась от механизма с переменным фокусным расстоянием (85–170 мм) в пользу фикса на 70 мм, чтобы втиснуть крупный сенсор, не увеличивая толщину корпуса .
• Рост цен на память DRAM и NAND — Глобальное подорожание микросхем оперативной и постоянной памяти также внесло вклад в конечную цену .

Примечательно, что в Европе цена осталась прежней: €1 499 / £1 399 за базовую версию 12/256 ГБ — столько же, сколько стоил Xperia 1 VII на старте .

Что в итоге

Стратегия Sony с Xperia 1 VIII очевидна: ставка на нишевого покупателя. Сохраняя функции, от которых отказались конкуренты, и вкладываясь в аппаратную часть камеры, компания рассчитывает, что лояльные фанаты готовы платить больше за устройство, которое отличается от других. Пока, как утверждают в Sony, эта ставка себя оправдывает — даже без публикации точных цифр.