Disney превзошёл прогнозы по прибыли и заключил первую сделку с TikTok для UGC-контента на Disney+

Операционная прибыль по всем сегментам выросла на 21% — до $5,2 млрд . Стриминговое подразделение, объединяющее Disney+ и Hulu, стало одним из главных драйверов: его операционная прибыль более чем удвоилась и составила $712 млн, а маржа по подписочному видео по требованию (SVOD) достигла 13% .

Ключевые факторы роста:

• Выручка сегмента «Впечатления» (тематические парки и круизы) выросла примерно на 10% — до почти $10 млрд .
• Успех мультфильма «История игрушек 5» в прокате .
• Возврат таможенных пошлин в размере $100 млн .

Беспрецедентная сделка с TikTok: пользовательский контент впервые на Disney+

В рамках стратегического поворота Disney объявил о глобальном партнёрстве с TikTok: курируемые короткие вертикальные видео, созданные фанатами, появятся на платформе Disney+ в новом разделе под названием «Verts» . Это первый случай, когда пользовательский контент попадает на Disney+, который традиционно был ориентирован исключительно на профессионально созданный компанией видеоконтент .

По условиям сделки, модерацию контента будет осуществлять Disney: в ленту попадут видео, созданные фанатами с использованием активов франшиз компании . Цель — повысить вовлечённость и время, проводимое пользователями на платформе, за счёт привлечения креативной экономики .

Видение Джоша Д'Амаро: Disney+ как «цифровой центр» и «суперприложение»

Джош Д'Амаро, для которого этот квартал стал первым полным отчётным периодом на посту CEO, подробно изложил свою стратегию для Disney+ в ходе телефонной конференции с инвесторами и во внутренней служебной записке . Он назвал Disney+ «цифровым центром» компании и анонсировал планы превратить сервис в «суперприложение», объединяющее фильмы, сериалы, игры, товары, персонализированный опыт и электронную коммерцию .

Ключевые элементы стратегии:

• Комплексная экосистема членства: Д'Амаро видит Disney+ как единый хаб, где подписчики через один цифровой профиль получают доступ ко всем продуктам Disney — паркам, круизам, потребительским товарам и живым мероприятиям .
• Искусственный интеллект и персонализация: В служебной записке подчёркивается, что в рамках эволюции платформы упор будет сделан на персонализацию и функции на базе ИИ .
• Изучение возможности бесплатного стриминга: В ходе отчётной конференции Д'Амаро признал, что Disney рассматривает запуск бесплатного стримингового продукта с рекламой (FAST), возможно, интегрированного с Disney+, однако окончательных планов пока нет .
• Реструктуризация подразделения потребительских товаров: В письме акционерам Д'Амаро объявил, что с первого квартала 2027 фискального года большая часть бизнеса по производству потребительских товаров будет переведена из сегмента «Впечатления» в развлекательное подразделение .

Партнёрство с TikTok напрямую поддерживает эту стратегию, вводя курируемый UGC для повышения вовлечённости. Кроме того, в отчётном квартале Disney достиг важного рубежа в объединении приложений: теперь подписчики как отдельного сервиса Hulu, так и пакетных предложений могут связывать свои профили и управлять подписками непосредственно через Disney+ .