Disney, The New York Times и Adobe создают ARIAM, чтобы установить правила ИИ для всей креативной экономики

Фернисс заявила, что цель коалиции — «не замедлить развитие ИИ, а обеспечить его способность поддерживать экосистемы в долгосрочной перспективе» . Такая формулировка отличает ARIAM от лоббистской группы, выступающей против ИИ; она позиционирует себя как партнера в ответственном технологическом развитии, а не как препятствие на его пути.

Принципы AARTTS: чего на самом деле добивается коалиция

ARIAM оформил свои политические требования в Принципы AARTTS — рамочную концепцию из шести частей, опубликованную на сайте организации :

• Подотчетность (Accountability): Четкие правовые рамки ответственности, чтобы разработчики ИИ не могли прятаться за технической сложностью, когда их системы наносят вред.
• Авторизация (Authorization): Адаптивная среда лицензирования, в которой правообладатели могут разрешать или запрещать использование своего контента и интеллектуальной собственности.
• Вознаграждение (Remuneration): Законное право на переговоры и получение оплаты, когда поставщики ИИ используют защищенный контент.
• Прозрачность (Transparency): Обязательное раскрытие информации ИИ-системами о том, как они собирают и обрабатывают данные, о целях их веб-краулеров, а также о том, когда и где генерируется и распространяется синтетический контент.
• Доверие (Trust): Защитные механизмы на этапах как ввода, так и вывода данных ИИ, которые охраняют целостность брендов и предотвращают вред для потребителей (особенно детей и молодежи), создателей контента и общества в целом.
• Безопасность (Security): Надлежащие технические и операционные меры для предотвращения злоупотреблений, защиты данных и самих пользователей и аудитории.

Эти принципы представляют собой детально проработанную позицию для переговоров, нацеленную непосредственно на процессы сбора данных, обучения моделей и генерации контента крупными ИИ-компаниями. Творческие индустрии такого широкого спектра впервые создали единую, публичную политическую платформу для управления развитием ИИ.

За плечами Виктории Фернисс — опыт, ставший операционной системой ARIAM

Карьера Виктории Фернисс имеет четкую траекторию, которая делает запуск ARIAM логичным следующим шагом. Она пришла в Netflix в 2015 году на должность вице-президента по глобальной публичной политике, а до этого занимала пост вице-президента по защите контента и интеллектуальной собственности в Warner Bros . За время работы в Netflix она сыграла ключевую роль в запуске в 2017 году Альянса за творчество и развлечения (ACE) — глобальной антипиратской коалиции, которая сегодня насчитывает более 50 развлекательных компаний и киностудий . Модель ACE — объединение компаний для борьбы с цифровым пиратством посредством скоординированных юридических действий — доказала, что разрозненные творческие индустрии могут действовать сообща и эффективно.

ARIAM применяет ту же стратегию построения коалиций, но теперь в области ИИ. Вместо уничтожения пиратских стриминговых сервисов мишенью стала юридическая и техническая архитектура, регулирующая обучение ИИ-моделей на защищенных авторским правом произведениях.

В период между уходом из Netflix и запуском ARIAM Фернисс стала соучредителем AiPhelion — консалтинговой фирмы, работающей на стыке права, технологий и интеллектуальной собственности в эпоху ИИ . Заявленная миссия AiPhelion — «выстраивать взаимопонимание и сотрудничество между создателями ИИ и творческими профессионалами». Компания управляет технологическим продуктом Thelonious, который, по словам Фернисс, используется как в консалтинговой работе AiPhelion, так и в самой коалиции ARIAM . Это создает прямой операционный конвейер: AiPhelion предоставляет стратегические консультации и инструментарий, а ARIAM преобразует их в коллективное влияние индустрии и политическое давление.

Место ARIAM в переполненном ландшафте коалиций

ARIAM выходит на поле, где уже действует коалиция SPUR (Стандарты прав использования для издателей), запущенная в феврале 2026 года BBC, Financial Times, Guardian Media Group, Sky News и Telegraph Media Group . Эти две организации дополняют друг друга, но имеют разные цели.

SPUR — это коалиция новостных издателей, сфокусированная на установлении технических стандартов телеметрии и справедливых условий лицензирования журналистского контента, используемого для обучения ИИ . Она принципиально не ведет переговоры о лицензиях от имени своих членов; она задает технические и коммерческие условия, в рамках которых эти переговоры должны происходить.

Масштаб ARIAM гораздо шире. Он охватывает индустрию развлечений, академические публикации, музыку, игры и новости — межсекторальный подход, который до этого не пробовала ни одна коалиция . Что особенно важно, ARIAM выходит за рамки вопросов компенсации и включает требования об ответственности разработчиков ИИ, безопасности детей, прозрачности синтетического контента (дипфейков) и системных ограничениях. Членство BBC в обеих коалициях наглядно показывает, как эти усилия пересекаются, но не конфликтуют.

ARIAM представляет собой самую амбициозную попытку креативной экономики выступить единым фронтом по вопросу ИИ, обладая глубоким опытом антипиратских баталий последнего десятилетия, подробными и применимыми на практике политическими требованиями и лидером, который уже не раз успешно создавал индустриальные альянсы. Насколько серьезно разработчики ИИ отнесутся к Принципам AARTTS, может определить, как скоро регулирование придет с другой стороны — со стороны государства.