ИИ‑фильм «Hell Grind» и путаница вокруг Канн

По описанию сюжета, история начинается с ограбления: четверо уличных воров пытаются провернуть дело, но всё идёт не по плану, когда древний артефакт затягивает одного из них в подземный мир. После этого действие превращается в масштабное приключение, охватывающее разные эпохи и места — от тибетских храмов до феодальной Японии.

Почему многие решили, что фильм показали на Каннском фестивале

Основная причина путаницы — формулировки в ранних публикациях и рекламных материалах. Некоторые медиа писали, что фильм «премьеровался в Каннах» или «показывается на Каннском кинофестивале».

В трейлерах и промо также использовалась похожая фраза — что картина «идёт сейчас на Каннском кинофестивале».

Проблема в том, что слово «Канны» часто используется как сокращение для официальной программы фестиваля. Поэтому многие читатели автоматически решили, что фильм был отобран в конкурс или хотя бы в официальные секции.

Эта интерпретация быстро распространилась в технологических и кино‑медиа — пока организаторы фестиваля не уточнили ситуацию.

Что произошло на самом деле

Позже представители Festival de Cannes заявили, что фильм не входит в официальную программу фестиваля.

Фактически показ прошёл:

• в Каннах во время фестивальной недели, но
• в местном кинотеатре, связанном со сторонним индустриальным мероприятием,
• вне официальных конкурсных и внеконкурсных программ фестиваля.

Это важное различие. Во время Каннского фестиваля в городе проходит множество параллельных событий: индустриальные презентации, закрытые показы, технологические демонстрации и программы рынка Marché du Film.

Поэтому фильм может быть показан в Каннах в те же дни, но при этом не иметь отношения к официальному отбору фестиваля.

Как создавался фильм

Сообщения о производстве «Hell Grind» подчёркивают скорость и активное использование ИИ‑инструментов.

По данным публикаций:

• фильм был создан примерно за 14 дней;
• над ним работала команда примерно из 15 человек;
• бюджет составил менее 500 000 долларов, из которых около 400 000 долларов ушло на вычислительные ресурсы для ИИ.

Сообщается, что в процессе использовалась комбинация генеративных видеомоделей и производственных инструментов, включая систему Seedance 2.0, а также другие ИИ‑решения, интегрированные в рабочий процесс создания фильма.

При этом значительная часть этих технических деталей основана на заявлениях самой компании и вторичных публикациях, поэтому независимая проверка всех аспектов производства пока ограничена.

Почему эту историю называют «умным маркетингом»

Некоторые наблюдатели считают, что проект получил огромную огласку благодаря очень тонкой формулировке: разнице между

• «показом в Каннах» и
• «показом на Каннском кинофестивале».

Акцентируя место и время показа, промо‑кампания позволила многим читателям сделать вывод о фестивальной премьере — даже если это формально не утверждалось напрямую.

Такой эффект усилился ещё и потому, что тема искусственного интеллекта была одной из центральных в индустриальной программе Канн, включая технологические демонстрации и дискуссии о будущем кинопроизводства.

В этой атмосфере даже ограниченный индустриальный показ легко воспринимался как крупный культурный прорыв.

Что показывает эта история

Случай с «Hell Grind» демонстрирует сразу две тенденции:

• генеративный ИИ быстро входит в обсуждение будущего кинопроизводства — особенно в вопросах скорости и стоимости создания контента;
• на крупных международных фестивалях граница между официальной программой, индустриальными мероприятиями и маркетинговыми событиями может легко размываться.

Независимо от того, станут ли полностью ИИ‑сгенерированные фильмы обычным явлением в кинотеатрах, одно уже очевидно: дискуссия о роли ИИ в кино уже дошла до крупнейших площадок индустрии — даже если сам фильм не входил в официальный конкурс Канн.