Как Netflix захватывает ЧМ-2026, не показывая ни одного матча

Май 2026: ностальгия, бунт и британская футбольная культура

• «США-94: Возвращение Бразилии к славе» (7 мая). Документальный фильм, возвращающий зрителей к триумфу Бразилии на ЧМ-1994 в США, включая драматичный финал с серией пенальти.
• «Le Bus: les Bleus en grève» (середина мая). Документальный фильм о печально известной забастовке сборной Франции в Книсне во время ЧМ-2010 в ЮАР.
• Трилогия «Untold UK»: три документальных фильма о Джейми Варди, составе «Ливерпуля», выигравшем Лигу чемпионов в 2005 году, и футболисте, ставшем актером, Винни Джонсе.
• «Польди». Документальный фильм о немецкой суперзвезде Лукасе Подольски.

Июнь 2026: ежедневная «оперативка» и турнирные документалки

• «The Rest Is Football: Daily World Cup Show». Netflix адаптирует свой популярный футбольный подкаст — который ведут Гари Линекер, Алан Ширер и Майка Ричардс — в ежедневное телевизионное студийное шоу. Проект, созданный совместно с Goalhanger, будет выходить из нью-йоркской студии на протяжении всего турнира, а корреспонденты будут передавать репортажи из официальных фан-зон и с баз команд во всех трех странах-хозяйках. Подкаст уже собирает более семи миллионов прослушиваний в месяц.
• «Норвегия: Темная лошадка» (9 июня). Документальный фильм о сборной Норвегии.
• «Корень игры» (8 июня). Финальная часть бразильской трилогии Netflix, исследующая культуру любительского футбола на турнире Super Copa Pioneer в Сан-Паулу.

Netflix также относит свой первый оригинальный международный сериал — мексиканскую футбольную драмеди «Клуб де Куэрвос» — к основополагающим проектам своей футбольной библиотеки, хотя новых сценарных сериалов, приуроченных к ЧМ-2026, не анонсировано.

Конкуренты: Tubi (прямые матчи) и HBO (глубокий доступ к одной команде)

Два конкурента формируют стриминговый ландшафт вокруг турнира, каждый с собственной стратегией.

Tubi: бесплатный стример с реальными матчами

Бесплатный сервис Tubi, принадлежащий Fox Corporation, запустил в мае 2026 года «Хаб FOX к ЧМ-2026». Хаб предлагает комментарии создателей, интервью с игроками, прогнозы экспертов, классические футбольные фильмы и оригинальные программы.

Ключевое преимущество Tubi перед Netflix — доступ к прямым матчам. Tubi бесплатно покажет в 4K церемонию открытия и два матча группового этапа: Мексика — ЮАР 11 июня и США — Парагвай 12 июня. Оригинальный доку-сериал «Destination: World Cup 2026» рассказывает о звездных игроках — Уэстоне Маккенни (США), Марке Кукурелье (Испания) и Гарри Уилсоне (Уэльс) — на их пути к турниру.

HBO: один сериал с глубоким доступом к сборной США

HBO и HBO Max представляют «U.S. Against the World: Four Years with the Menʼs National Soccer Team» 12 мая 2026 года. Пятисерийный документальный сериал от Park Stories следует за мужской сборной США с ЧМ-2022 в Катаре до найма тренера Маурисио Почеттино и финального отрезка подготовки к домашнему турниру 2026 года.

Подход HBO более узкий, чем глобальная библиотека Netflix: одна команда, рассказанная через один сериал с глубоким институциональным доступом. Это высокопрестижный соперник для более объемной стратегии Netflix, хотя ему не хватает интерактивности или ежедневного присутствия, которые выстраивает Netflix.

Общая картина: долгосрочная футбольная стратегия Netflix

Эксклюзивные права на женский ЧМ

Самая значительная футбольная инвестиция Netflix — после мужского турнира 2026 года. Компания приобрела эксклюзивные права в США на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 годов, получив главный актив в области прямых спортивных трансляций, с которым на внутреннем рынке в женском футболе пока никто не сравнится. Также подписано четырехлетнее соглашение на трансляцию матчей Лиги наций КОНКАКАФ в Мексике.

Эксклюзивная игра FIFA

Netflix заключил партнерство с FIFA, чтобы запустить переосмысленный футбольный симулятор эксклюзивно на Netflix Games как раз к ЧМ. Игра разрабатывается Dely Interactive, будет распространяться бесплатно для подписчиков Netflix и доступна на устройствах Android и iOS. Также ожидается ограниченная доступность на смарт-телевизорах, где смартфон будет использоваться в качестве контроллера по умолчанию.

Сценарий Drive to Survive для футбола

Как и в случае с «Формулой-1», Netflix применяет свою проверенную модель спортивных документалок к самому популярному виду спорта в мире: выстраивает библиотеку историй, которая стимулирует вовлеченность, даже когда у платформы нет прав на прямые трансляции. Набор документальных фильмов, ежедневное ток-шоу и интерактивная игра формируют экосистему турнира, призванную удерживать подписчиков в приложении Netflix до, во время и после матчей.