Почему ИИ‑аккаунт @meta.ai в Threads нельзя заблокировать и из‑за чего пользователи возмущены

Новая функция позволяет упомянуть @meta.ai в посте или ответе, чтобы попросить объяснение, информацию или рекомендации по теме разговора. ИИ отвечает прямо в той же ветке обсуждения.

Например, если пользователи обсуждают фильм или спортивный матч, можно задать ИИ вопрос вроде:

• где посмотреть фильм
• что происходит в игре
• какие факты связаны с обсуждаемой новостью

После упоминания ассистент публикует ответ как обычный участник обсуждения.

На данный момент функция тестируется в ограниченном бета‑режиме в нескольких странах: Аргентине, Малайзии, Мексике, Саудовской Аравии и Сингапуре.

В отличие от большинства чат‑ботов, которые находятся в отдельном окне или приватном чате, здесь ИИ представлен отдельным публичным аккаунтом, который участвует в разговорах так же, как обычные пользователи.

Почему пользователей раздражает невозможность блокировки

Главная причина споров — невозможность заблокировать аккаунт @meta.ai. Когда некоторые пользователи пытаются сделать это, платформа показывает сообщение, что действие выполнить нельзя.

Для социальных сетей это довольно необычно. Возможность блокировать аккаунты — один из базовых инструментов контроля над своей лентой.

Критики считают, что такое решение делает ИИ навязанной функцией, а не опциональным инструментом. Пользователь не может полностью исключить его из своего опыта на платформе.

Обсуждение быстро стало вирусным: на Threads появилось множество постов с критикой политики компании и обсуждением ограничений.

Какой обходной вариант предлагает Meta

Meta не предлагает полноценную блокировку, но указывает на альтернативные настройки:

• заглушить (@meta.ai), чтобы его публикации не отображались в ленте
• скрывать отдельные ответы ИИ в конкретных обсуждениях

Эти инструменты могут уменьшить количество сообщений от ИИ, но не удаляют его полностью из экосистемы платформы.

Именно это различие и вызывает недовольство пользователей: заглушение — не то же самое, что полноценная блокировка.

Как это связано с конкуренцией Threads и X

Интеграция ИИ — часть более широкой стратегии развития Threads.

Платформа постепенно превращается из приложения, связанного с Instagram, в площадку для обсуждений и новостей в реальном времени, напрямую конкурируя с X (бывший Twitter).

Функция напоминает ассистента Grok на X, которого также можно призвать в обсуждение для получения объяснений или контекста.

Идея заключается в том, чтобы пользователи могли получать информацию прямо в разговоре, не покидая приложение. Таким образом социальная сеть становится своего рода живой информационной сетью.

Почему реакция пользователей выглядит знакомой

Нынешняя критика — не первый подобный эпизод для Meta.

В 2023–2024 годах компания экспериментировала с ИИ‑профилями на Facebook и Instagram, которые выглядели как обычные аккаунты и общались с пользователями. Этот эксперимент вызвал резкую реакцию — люди сомневались в прозрачности таких профилей и в том, что искусственные персонажи смешиваются с реальными людьми.

После волны критики Meta в итоге удалила многие из этих аккаунтов.

Поэтому скепсис вокруг @meta.ai во многом объясняется предыдущим опытом пользователей.

Главный вопрос: сколько контроля должно быть у пользователя

История с @meta.ai отражает более широкую дилемму для социальных платформ.

С одной стороны, ИИ‑ассистенты могут:

• быстро давать ответы
• объяснять контекст событий
• делать обсуждения информативнее

С другой стороны, функции, которые невозможно полностью отключить, часто вызывают сопротивление пользователей.

Именно поэтому дальнейшая судьба эксперимента может зависеть от одного простого решения: позволит ли Meta в будущем полностью блокировать @meta.ai или оставит текущую систему без такой опции.