Как Meta пытается спасти своё «железо»: ИИ-носимые устройства и ставка в $80 миллиардов

С конца 2020 года совокупные операционные убытки Reality Labs превысили $80 млрд, а по некоторым оценкам приближаются к $83 млрд . Подразделение уже пережило несколько волн сокращений в 2026 году, что ясно даёт понять: руководство находится под огромным давлением и должно предъявить хоть какой-то путь к окупаемости .

Три направления новой стратегии

Дорожная карта, изложенная в служебной записке вице-президента Meta по носимым устройствам Алекса Хаймела и опубликованная изданием The Information, представляет собой стратегический разворот в сторону ИИ-устройств .

1. Тестирование ИИ-кулона

В течение следующего года Meta планирует начать тестирование кулона с искусственным интеллектом . Устройство — часть более широкого наступления, призванного популяризировать ИИ-ассистентов Meta и создать новые аппаратные категории за пределами умных очков .

Точные характеристики, цена и стратегия распространения кулона в доступных отчётах пока не раскрываются. Ясно одно: кулон означает прямой выход в ту же продуктовую нишу, которую, по сообщениям, разрабатывает и Apple .

2. Бизнес-сервис «Wearables for Work»

Помимо потребительских устройств, Meta готовит бизнес-ориентированный сервис под названием «Wearables for Work» . Это сигнал о намерении вывести носимые технологии в корпоративную среду и, возможно, создать источник регулярной выручки, не зависящий напрямую от розничных продаж «железа».

Конкретные функции для бизнеса публично не раскрывались, но сервис, судя по всему, призван дополнить расширяющуюся линейку устройств Meta сценариями для рабочего места .

3. Расширенная линейка ИИ-очков

Meta намерена «значительно расширить» выбор ИИ-очков за пределами нынешнего партнёрства с Ray-Ban Meta . Амбиции подкреплены конкретным объёмным ориентиром: компания хочет продать 10 миллионов носимых устройств только во втором полугодии 2026 года .

Цифра поражает воображение, потому что независимые аналитики Omdia прогнозируют, что весь мировой рынок ИИ-очков за полный 2026 год достигнет примерно 10 миллионов штук . Если Meta выполнит свой полугодовой план, она фактически сравняется с совокупным годовым прогнозом по индустрии или даже превысит его.

Как формируется рынок

Категория носимых ИИ-устройств привлекает серьёзные инвестиции сразу от нескольких технологических гигантов. По оценкам Omdia, рынок ИИ-очков вырастет с 5,1 млн штук в 2025 году до более чем 10 млн в 2026-м — рост на 158% год к году . Аналитики прогнозируют, что к 2030 году рынок может достигнуть 35 млн устройств при среднегодовом темпе роста 47% в период с 2025 по 2030 год .

Apple отвечает зеркально

Apple реализует поразительно похожую стратегию с тремя устройствами, если верить публикациям Bloomberg от февраля 2026 года. Компания ускоряет разработку умных очков, ИИ-кулона, который можно прикрепить к одежде или носить как подвеску, и AirPods со встроенными камерами . Все три устройства строятся вокруг обновлённого голосового ассистента Siri, который использует визуальный контекст, чтобы интерпретировать окружение владельца .

Умные очки Apple под кодовым названием N50 задуманы как прямой конкурент Ray-Ban Meta . Компания нацеливалась на запуск производства в конце 2026 года, хотя некоторые источники допускают перенос на 2027 год . В отличие от Meta, у которой уже есть ИИ-очки на рынке благодаря партнёрству с Ray-Ban, Apple только готовится выйти в эту нишу как догоняющий, а не как действующий игрок .

Обе компании считают форм-фактор ИИ-кулона стратегически важным. Кулон Apple, по имеющимся данным, задуман как более простое и недорогое устройство по сравнению с умными очками; он будет оснащён камерами и ИИ-возможностями . Амбиции Meta в отношении кулона в публичных источниках очерчены пока менее конкретно — на данном этапе подтверждено лишь намерение тестировать устройство .

Планы Google в сегменте носимых устройств в имеющихся источниках проработаны слабее. Хотя в прогнозах Omdia Google назван в числе вендоров, которые должны подстегнуть рост рынка ИИ-очков в 2026 году, детали собственного кулона или корпоративной стратегии носимых устройств от Google в предоставленных материалах не документированы . Google представила пространственные UI-фреймворки, которые могут лечь в основу будущих носимых устройств, однако для полноценного сравнения с трёхкомпонентной стратегией Meta потребовались бы дополнительные источники .

Контекст стратегического сдвига

Аппаратный разворот Meta отражает более широкий отраслевой тренд: ИИ-носимые устройства воспринимаются как следующая крупная вычислительная платформа. Компания пытается перейти от стратегии «железа», построенной вокруг VR, к экосистеме ИИ-ассистентов, встроенных в повседневные аксессуары — очки, кулоны и, возможно, другие форм-факторы .

Целевой показатель в 10 миллионов устройств на второе полугодие 2026 года недвусмысленно сигнализирует: Meta не рассматривает это как мелкий эксперимент. Она планирует объёмы, которые практически сразу сделали бы её доминирующим игроком на формирующемся рынке ИИ-устройств — при условии, что исполнение не подведёт .

Сможет ли эта стратегия содержательно повлиять на совокупные убытки Reality Labs, превысившие $80 млрд, — вопрос открытый. Выручка подразделения в первом квартале 2026 года составила $402 млн при операционном убытке в $4,03 млрд. Чтобы закрыть такой разрыв, потребовался бы взрывной рост количества проданных устройств и средних цен продажи .