Goalhanger Ventures: Как ведущий подкаст-гигант Великобритании начинает инвестировать в независимых авторов

Создание венчурного подразделения продолжает серию недавних шагов по диверсификации бизнеса, включая запуск трехмесячного финансируемого инкубатора «The Accelerator», который предлагает до £10 000 на развитие контента начинающим цифровым авторам .

Первые две сделки

Goalhanger Ventures стартовал с двумя соглашениями, однако финансовые условия обоих не раскрываются :

• Инвестиция в капитал Invisible Media: Сделка поддерживает компанию, стоящую за каналом The Invisible Hand — быстрорастущим YouTube-проектом, объясняющим бизнес и экономику. Инвестиции направлены на поддержку следующего этапа роста Invisible Media .
• Коммерческое партнерство с Backyard Cricket: Не предполагающая вхождения в капитал сделка с йоркширским брендом спортивного контента, основанным братьями Джеймсом и Марком Вудом. Goalhanger окажет коммерческую и дистрибуционную поддержку для масштабирования этого независимого медиа-проекта о крикете .

Выбор этих двух сделок наглядно иллюстрирует двусторонний подход нового подразделения: приобретение долей в быстрорастущих цифровых каналах и заключение более легких коммерческих соглашений с начинающими спортивными авторами.

Двигатель инвестиций

Goalhanger Ventures запускается не с нуля. За ним стоит одна из самых успешных подкаст-операций Великобритании. Ключевые показатели аудитории демонстрируют, какое влияние Goalhanger может оказать на свои портфельные компании:

• Прослушивания в месяц: 15 основных шоу компании в совокупности набирают более 75 миллионов полных прослушиваний эпизодов в месяц .
• Годовые загрузки: В 2024 году подкасты Goalhanger были загружены более 400 миллионов раз .
• Платные подписчики: К началу 2026 года сеть преодолела отметку в 250 000 платящих участников, которые в среднем платят около £60 в год за прослушивание без рекламы и бонусный контент .
• Распределение по платформам: Около 25% аудитории Goalhanger приходит через YouTube, аналогичные доли — у Apple и Spotify. YouTube является самой быстрорастущей платформой сети как по аудитории, так и по доходам .

Переход к видео стал значительным драйвером роста. Исследование Spotify за 2025 год показало, что ориентированная на видео стратегия Goalhanger на этой платформе привела к 63-процентному росту доходов от рекламы в годовом исчислении .

Как венчурное подразделение вписывается в общую стратегию Goalhanger

Goalhanger Ventures появляется менее чем через пять месяцев после ключевой сделки: в январе 2026 года компания The Chernin Group (TCG) приобрела миноритарную долю в Goalhanger, став ее первым внешним инвестором . Сделка дала TCG место в совете директоров Goalhanger и была напрямую связана с ускорением экспансии компании в США и развитием новой интеллектуальной собственности на базе ее популярных шоу .

Инвестиции от TCG предоставили капитал и стратегическую поддержку, что, вероятно, помогло подготовить почву для венчурного подразделения. Теперь, вместо того чтобы только расширять собственный производственный портфель, Goalhanger может также получать доступ к новым контентным вертикалям — таким как образовательное видео о бизнесе на YouTube или спортивные медиа, управляемые авторами, — не создавая их с нуля внутри компании .

Это часть более широкой эволюции. Goalhanger уже несколько лет выходит за рамки чистого аудиопроизводства. Проект в жанре оригинальной аудиофикции Sherlock & Co уже преодолел отметку в 20 миллионов прослушиваний за все время . Компания также агрессивно продвигается в видео: около 77% ее аудитории теперь потребляют эпизоды в визуальной форме на YouTube, в Instagram, Facebook и TikTok .

Для авторов, которые получат инвестиции или партнерство от Goalhanger, главная ценность — это доступ к одной из самых технологичных независимых подкаст- и видеоопераций в Европе: ее производственным мощностям, коммерческой команде продаж и совокупному охвату аудитории, превышающему 1,8 миллиарда просмотров и прослушиваний в год на всех платформах .