Игра по-крупному: как Founders Fund превратил элиту Кремниевой долины в участников телешоу

Венчурные фонды, по идее, должны быть завалены питч-деками и бесконечными отчетами о due diligence. Так почему же Founders Fund, фонд сооснователя PayPal и Palantir Питера Тиля, неожиданно запустил карточное игровое шоу?

Проект называется «MAFIA the GAME», и по формату это телевизионная игра. В каждом выпуске техно-знаменитости садятся за стол, чтобы поиграть в «Мафию» — ту самую классическую салонную игру на обман и детективную интуицию. Премьера состоялась в июне 2026 года, и шоу планируется как регулярное, выходящее на YouTube и в X [2, 3]. Ведущим и модератором выступает Майк Солана — директор по маркетингу Founders Fund и основатель медиа-проекта Pirate Wires [4, 6].

Первый выпуск по составу участников больше напоминает закрытый ужин, который транслировали в эфир: за одним столом оказались Сэм Альтман (CEO OpenAI), Палмер Лаки (основатель оборонного стартапа Anduril), Брайан Джонсон (биохакер-«трансгуманист», пообещавший жить вечно) и Мокси Марлинспайк (создатель мессенджера Signal). Цель игры — «обмануть и распознать обман» [5, 6].

Зачем венчурному фонду собственное шоу

Майк Солана объяснил свою мотивацию с предельной откровенностью. В интервью изданию Newcomer он сказал: «Меня тошнит от контента про венчурный бизнес. Должен быть более интересный способ узнать человека, и это шоу — как раз такой способ» [3, 4].

По сути, Founders Fund проводит социальный эксперимент: захочет ли аудитория смотреть, как топ-менеджеры и инвесторы соревнуются в блефе? И одновременно проверяет гипотезу — может ли личностно-ориентированный формат создать больше вовлеченности, чем стандартная индустриальная пресса .

«MAFIA the GAME» — не случайный пет-проект для Founders Fund. Солана находится ровно на пересечении венчурного капитала и медиа: он одновременно CMO крупного фонда и редактор издания, которое строит карьеру на острых техно-политических темах [4, 7]. Ранее Founders Fund позиционировал свою маркетинговую стратегию как «инициативы мягкой силы»: сюда входили книга Питера Тиля «От нуля к единице», конференция Hereticon и то самое издание Pirate Wires . «MAFIA the GAME» лишь расширяет эту линейку: сравнительно легкий, построенный на личностях формат, где контент рождается из живого общения участников, а не из дорогой рекламы или пресс-релизов .

Еще один важный эффект шоу — очеловечивание тех, кого раньше видели лишь на сценах конференций или парламентских слушаниях. То, как Сэм Альтман или Палмер Лаки блефуют за карточным столом, производит впечатление, которое не повторит ни один официальный пресс-релиз .

Общий тренд: как VC-фонды строят собственные медийные каналы

Founders Fund не одинок. Венчурные компании и техно-руководители по всей индустрии строят прямые каналы общения с аудиторией: так они захватывают внимание, формируют повестку и уводят нарратив из-под контроля традиционных СМИ.

1. Внимание стало стратегическим активом. Социальные платформы уже работают как поисковые системы и механизмы открытия контента. Доклад Deloitte «Digital Media Trends 2025» заключает, что социальные видеоплатформы «устанавливают новый центр тяжести для медиа и развлечений», оттягивая время у традиционных источников . В этой логике создание собственного конвейера контента — не каприз, а вопрос выживания.

2. Влияние «креаторов» меняет правила построения брендов. Медиасреда 2026 года вознаграждает аутентичность, личные истории и форматы, построенные вокруг сообществ. Отчет Ogilvy «Influencer Trends 2026» особо выделяет переход к сериализованному контенту и миростроительству — креаторы больше не делают разрозненные публикации, а создают вселенные . В такой реальности шоу со звездными основателями смотрится не как пиар-кампания, а как нативная часть «креаторской экономики».

3. Частный капитал идет в контент и медиа-инфраструктуру. AlixPartners прогнозирует объем сделок M&A в медиа более чем на 80 миллиардов долларов в 2026 году. Частные инвесторы смотрят на владение контентом, инструментарий для роста вовлеченности, креативные технологии и партнерства в области интеллектуальной собственности [31, 33]. Медийные продукты самих VC-фондов ложатся прямо в этот тренд: форматы, которые совмещают расширение аудитории с выстраиванием стратегического позиционирования.

4. Бренд основателя — это политический и регуляторный капитал. В эпоху обострения дебатов о регулировании технологий умение показать лидеров компаний как обаятельных, живых и заслуживающих доверия людей может напрямую конвертироваться в политическое влияние. «MAFIA the GAME» добивается именно этого: превращает деловую сеть в салонную игру, делая ее участников доступными и одновременно подчеркивая их принадлежность к избранному кругу [3, 5].

Маркетинг в маске развлечения

Игровое шоу Founders Fund не вписывается в стандартные рамки маркетинга. Здесь нет ни презентации портфолио, ни рекламного месседжа, ни демонстрации стартапов. Вместо этого — маркетинг, замаскированный под вечеринку. Веселье построено вокруг людей, которых фонд хочет возвысить. В эру, когда аудитория доверяет скорее личностям, чем институтам, и когда внимание завоевывать все труднее, превратить собственную сеть основателей в регулярное YouTube-шоу — один из самых органичных ходов для венчурной фирмы [1, 7, 32].