Почему мировые поставки планшетов почти не выросли в I квартале 2026 года

Рынок планшетов в начале 2026 года выглядел устойчивым только в заголовке отчёта. По оценке Omdia, мировые поставки в I квартале выросли на символические 0,1% год к году и достигли 37,0 млн устройств . Но Omdia подчёркивает: основная причина прироста — накопление запасов в каналах продаж, а не более сильный спрос со стороны конечных покупателей . Иными словами, в магазины и дистрибуцию попало чуть больше устройств, но это не означает, что пользователи массово пошли обновлять планшеты.

Главное

• Рост почти нулевой. Omdia оценила мировые поставки планшетов в I квартале 2026 года в 37,0 млн устройств — всего на 0,1% больше, чем годом ранее .
• Качество роста слабое. По данным Omdia, прибавку в основном обеспечило накопление запасов, а не реальное усиление конечного спроса .
• Вендоры выбирают ниши. Производители смещают внимание к премиальным планшетам; часть ПК-вендоров делает ставку на ноутбуки и десктопы, а компании со смартфонно-планшетными портфелями чаще фокусируются на смартфонах .

37 млн устройств — это скорее пауза, чем разворот

В 2025 году рынок ещё находился в фазе восстановления: по данным Omdia, глобальные поставки планшетов выросли на 9,8% год к году, до 162 млн устройств . На этом фоне I квартал 2026 года с 37,0 млн поставок и ростом лишь на 0,1% выглядит не продолжением ускорения, а резким охлаждением . Omdia также отмечает последовательное снижение поставок относительно предыдущего квартала, что соответствует типичной сезонности .

Не все регионы двигались одинаково. По данным Omdia, лидером по росту стала Латинская Америка, затем шли Ближний Восток и Африка . Но этот региональный позитив не меняет общей картины: прирост рынка в целом был вызван главным образом запасами, а не конечным спросом .

Почему рост оказался таким слабым

1. Отгрузки не равны спросу

Ключевой нюанс — Omdia говорит о росте, обусловленном запасами . Для рынка электроники это важное различие: показатель поставок отражает попадание устройств в канал продаж, но не обязательно покупку конечным пользователем. Поэтому +0,1% нельзя читать как начало полноценного цикла обновления планшетов: больше устройств оказалось в цепочке поставок, но спрос снизу, по оценке Omdia, выглядел слабее .

2. Планшеты теряют место в приоритетах

Omdia отмечает, что планшеты стали менее важны для производителей с точки зрения маржи, объёма и общей ценности . Это меняет распределение внимания. ПК-вендоры больше сосредотачиваются на ноутбуках и настольных компьютерах, а компании, продающие и смартфоны, и планшеты, чаще ставят смартфоны выше в приоритете .

3. В массовом сегменте мало пространства для манёвра

По данным Omdia, в 2026 году внимание вендоров всё заметнее смещается к премиальным планшетам, где спрос держится лучше, чем в массовом сегменте . Недорогим моделям сложнее: у производителей ограничено пространство для новых акций или дальнейшего повышения цен, а у планшетов нет сильного внешнего повода для обновления, сопоставимого с окончанием поддержки Windows 10, которое влияет на рынок ПК .

Кто выиграл, а кто просел

Почти нулевая динамика всего рынка скрывает сильный разброс между крупнейшими производителями. Apple укрепила лидерство, Huawei и Lenovo заметно выросли, а Samsung и Xiaomi снизили поставки .

Вендор	Результат в I квартале 2026 года	Что это показывает
Apple	14,8 млн поставок, доля 40,1%, рост на 7,9% год к году	Apple расширила отрыв от конкурентов; сильная динамика iPad Air помогла росту .
Samsung	5,8 млн поставок, снижение на 12,6% год к году	Samsung сохранила второе место, но столкнулась с ценовым давлением .
Huawei	3,2 млн поставок, рост на 28,1% год к году	Huawei расширила присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе .
Lenovo	3,0 млн поставок, рост на 20,0% год к году	Lenovo помогли поставки, перенесённые на более ранний период, и образовательные внедрения .
Xiaomi	2,7 млн поставок, снижение на 13,6% год к году	Падение Xiaomi показывает, что рынок, поддержанный запасами, не поднял всех крупных игроков .

Что стратегии вендоров говорят о рынке

Главный вывод не в том, что производители готовятся к новому массовому буму. Скорее они выбирают участки, где есть маржа или конкретный спрос.

Omdia указывает на поворот к премиальному сегменту, поскольку спрос на такие планшеты оказался устойчивее массового . Это помогает понять, почему Apple росла в почти стагнирующем квартале, тогда как давление на объёмные недорогие линейки оставалось более сильным .

Одновременно некоторые компании, по данным Omdia, фактически отодвигают планшеты на второй план: ПК-вендоры сосредотачиваются на ноутбуках и десктопах, а производители, работающие и со смартфонами, — на смартфонах . Для тех, кто всё же находит точки роста, они выглядят точечными: расширение Huawei в Азиатско-Тихоокеанском регионе и образовательные поставки Lenovo выделялись в данных Omdia за квартал .

Что дальше в 2026 году

Omdia ожидает, что во второй половине 2026 года рынок останется осторожным, а массовые сегменты планшетов будут сильнее всего испытывать давление по объёму поставок и стоимости . Если спрос конечных пользователей не улучшится, сюжет года будет не о широком росте в штуках, а о том, кто сможет удержать маржу, работать с премиальными покупателями или найти отдельные региональные и образовательные возможности.

Итог: +0,1% в I квартале 2026 года — не сигнал новой волны обновления планшетов. Это скорее передышка, обеспеченная запасами, на рынке, где премиум держится лучше массовых моделей, а крупнейшие производители всё внимательнее выбирают, за какие сегменты стоит бороться .