Почему мировые поставки планшетов почти не выросли в I квартале 2026 года

37 млн устройств — это скорее пауза, чем разворот

В 2025 году рынок ещё находился в фазе восстановления: по данным Omdia, глобальные поставки планшетов выросли на 9,8% год к году, до 162 млн устройств . На этом фоне I квартал 2026 года с 37,0 млн поставок и ростом лишь на 0,1% выглядит не продолжением ускорения, а резким охлаждением . Omdia также отмечает последовательное снижение поставок относительно предыдущего квартала, что соответствует типичной сезонности .

Не все регионы двигались одинаково. По данным Omdia, лидером по росту стала Латинская Америка, затем шли Ближний Восток и Африка . Но этот региональный позитив не меняет общей картины: прирост рынка в целом был вызван главным образом запасами, а не конечным спросом .

Почему рост оказался таким слабым

1. Отгрузки не равны спросу

Ключевой нюанс — Omdia говорит о росте, обусловленном запасами . Для рынка электроники это важное различие: показатель поставок отражает попадание устройств в канал продаж, но не обязательно покупку конечным пользователем. Поэтому +0,1% нельзя читать как начало полноценного цикла обновления планшетов: больше устройств оказалось в цепочке поставок, но спрос снизу, по оценке Omdia, выглядел слабее .

2. Планшеты теряют место в приоритетах

Omdia отмечает, что планшеты стали менее важны для производителей с точки зрения маржи, объёма и общей ценности . Это меняет распределение внимания. ПК-вендоры больше сосредотачиваются на ноутбуках и настольных компьютерах, а компании, продающие и смартфоны, и планшеты, чаще ставят смартфоны выше в приоритете .

3. В массовом сегменте мало пространства для манёвра

По данным Omdia, в 2026 году внимание вендоров всё заметнее смещается к премиальным планшетам, где спрос держится лучше, чем в массовом сегменте . Недорогим моделям сложнее: у производителей ограничено пространство для новых акций или дальнейшего повышения цен, а у планшетов нет сильного внешнего повода для обновления, сопоставимого с окончанием поддержки Windows 10, которое влияет на рынок ПК .

Кто выиграл, а кто просел

Почти нулевая динамика всего рынка скрывает сильный разброс между крупнейшими производителями. Apple укрепила лидерство, Huawei и Lenovo заметно выросли, а Samsung и Xiaomi снизили поставки .

Что стратегии вендоров говорят о рынке

Главный вывод не в том, что производители готовятся к новому массовому буму. Скорее они выбирают участки, где есть маржа или конкретный спрос.

Omdia указывает на поворот к премиальному сегменту, поскольку спрос на такие планшеты оказался устойчивее массового . Это помогает понять, почему Apple росла в почти стагнирующем квартале, тогда как давление на объёмные недорогие линейки оставалось более сильным .

Одновременно некоторые компании, по данным Omdia, фактически отодвигают планшеты на второй план: ПК-вендоры сосредотачиваются на ноутбуках и десктопах, а производители, работающие и со смартфонами, — на смартфонах . Для тех, кто всё же находит точки роста, они выглядят точечными: расширение Huawei в Азиатско-Тихоокеанском регионе и образовательные поставки Lenovo выделялись в данных Omdia за квартал .

Что дальше в 2026 году

Omdia ожидает, что во второй половине 2026 года рынок останется осторожным, а массовые сегменты планшетов будут сильнее всего испытывать давление по объёму поставок и стоимости . Если спрос конечных пользователей не улучшится, сюжет года будет не о широком росте в штуках, а о том, кто сможет удержать маржу, работать с премиальными покупателями или найти отдельные региональные и образовательные возможности.

Итог: +0,1% в I квартале 2026 года — не сигнал новой волны обновления планшетов. Это скорее передышка, обеспеченная запасами, на рынке, где премиум держится лучше массовых моделей, а крупнейшие производители всё внимательнее выбирают, за какие сегменты стоит бороться .