Мировой рынок смартфонов замедляется из‑за дефицита чипов памяти, вызванного бумом ИИ

Как дефицит DRAM и NAND повышает цены на телефоны

Каждый смартфон использует два ключевых типа памяти:

• DRAM — оперативная память для работы приложений
• NAND‑flash — память для хранения данных

Когда предложение этих чипов ограничено, их цена растёт, и это напрямую увеличивает себестоимость устройств. По данным исследований, средняя цена смартфона может вырасти примерно на 14% в 2026 году — до рекордных $523.

Особенно болезненно это сказывается на бюджетных моделях, где память занимает значительную долю стоимости устройства. Именно поэтому сильнее всего страдают сегменты начального уровня и рынки с высокой чувствительностью к цене.

Прогнозы рынка: IDC, Counterpoint и Omdia

Крупные аналитические компании сходятся во мнении, что 2026 год станет сложным для индустрии, но их оценки масштаба падения различаются.

IDC — самый пессимистичный сценарий
Компания прогнозирует, что мировые поставки смартфонов сократятся на 12,9% — до примерно 1,1 млрд устройств в 2026 году. Это будет одно из крупнейших падений более чем за десятилетие.

Counterpoint Research
По её данным, в первом квартале 2026 года поставки уже снизились на 6% год к году, что подтверждает давление на рынок из‑за дефицита памяти и ослабления спроса.

Omdia
Omdia ожидает более мягкий спад — примерно минус 7% по итогам 2026 года, предполагая, что во второй половине года ситуация с поставками памяти начнёт постепенно улучшаться.

Почему данные за начало 2026 года противоречивы

Интересно, что разные компании сообщили о разных результатах первого квартала.

• Omdia зафиксировала рост на 1% год к году, до примерно 298,5 млн устройств.
• IDC и Counterpoint сообщили о снижении примерно на 4–6%.

Причина — так называемое inventory front‑loading. Производители ускоряли поставки смартфонов в каналы продаж, пытаясь заранее заполнить склады перед ожидаемым ростом цен на память. Это временно увеличило статистику поставок, хотя реальный потребительский спрос уже начал слабеть.

Какие регионы пострадали сильнее всего

Эффект дефицита памяти по‑разному проявляется в разных регионах мира.

Юго‑Восточная Азия
Поставки смартфонов в регионе упали на 9% в первом квартале 2026 года — до 21,6 млн устройств. При этом средняя цена устройства выросла на 19% — до $349.

Китай
Китайский рынок оказался относительно устойчивым, но всё же сократился: минус 1% год к году и около 69,8 млн устройств в первом квартале 2026 года. Производители повышают цены из‑за удорожания компонентов.

Ближний Восток
Здесь на рынок дополнительно давят геополитические риски и рост цен, что также приводит к снижению поставок.

Во многих развивающихся странах производители всё чаще делают ставку не на объём продаж, а на прибыльность устройств.

Почему премиальные бренды чувствуют себя лучше

Дефицит памяти усиливает разрыв между премиальным и бюджетным сегментами.

Премиальные производители имеют несколько преимуществ:

• более высокую маржу
• более сильные позиции при переговорах с поставщиками
• менее чувствительную к цене аудиторию

В то же время бюджетные бренды работают с минимальной маржей и не могут легко переложить рост стоимости компонентов на покупателей.

Как Apple удалось расти на падающем рынке

На фоне общего спада Apple показала рост примерно на 5% в первом квартале 2026 года и заняла около 21% мирового рынка, впервые став лидером рынка в первом квартале.

Аналитики объясняют это несколькими факторами:

• сильная позиция в премиальном сегменте
• хорошо контролируемая цепочка поставок
• стабильный спрос на дорогие устройства

Благодаря этим преимуществам компания легче переносит рост стоимости компонентов, чем многие производители Android‑смартфонов.

Когда может закончиться дефицит памяти

Сроки восстановления рынка пока остаются неопределёнными.

• Omdia ожидает, что давление на рынок памяти начнёт ослабевать во второй половине 2026 года.
• Некоторые отраслевые оценки предполагают, что дисбаланс между спросом со стороны ИИ и предложением может сохраниться до 2027 года.

Пока инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта продолжают расти, рынок потребительской электроники остаётся зависимым от того, насколько быстро производители смогут увеличить выпуск памяти.

Более широкий тренд: меняется вся цепочка поставок технологий

Замедление рынка смартфонов в 2026 году показывает более глубокий сдвиг в индустрии полупроводников. Память всё чаще направляется не в потребительскую электронику, а в серверы и дата‑центры, обеспечивающие развитие искусственного интеллекта.

Если этот тренд сохранится, рынок смартфонов может столкнуться с более медленным ростом, более высокими ценами и усилением премиального сегмента — по крайней мере до тех пор, пока производство памяти не догонит новый уровень глобального спроса.