Bluesky к середине 2026: половинный обвал и поворот к протоколу

Почему пользователи ушли

Несколько факторов объясняют спад после пика, и нет какой-то одной причины — это комбинация внешнего давления и внутренних стратегических решений .

• Затухание событийного всплеска. Всплеск в четвёртом квартале 2024 года был в значительной степени разовой миграцией пользователей, недовольных X после выборов в США. Значительная часть этих новых пользователей не осталась, как только новостной цикл утих .
• Конкуренция со стороны Threads. Threads от Meta неуклонно росли, перетягивая на себя внимание — особенно случайных пользователей соцсетей — и затрудняя для Bluesky удержание малоактивной аудитории .
• Стратегическое снижение приоритетности самого приложения. Руководство Bluesky открыто сместило фокус с развития основного приложения на построение экосистемы AT Protocol, что сигнализирует пользователям и рынку: флагманское приложение больше не является единоличным приоритетом компании .

Смена стратегии: от приложения к протоколу

Новый CEO Bluesky Тони Шнайдер (назначен постоянным CEO в июле 2026 года после четырёх месяцев в статусе исполняющего обязанности) возглавляет осознанный и открыто заявленный разворот . Шнайдер, бывший CEO Automattic, изложил «десятилетнее видение», которое смещает акцент с прямой конкуренции с X и Threads в качестве единого приложения на то, чтобы стать открытой инфраструктурой для федеративного социального веба .

Ключевые стратегические шаги при Шнайдере:

• AT Protocol как центр всего. Главная цель Шнайдера — сделать AT Protocol открытой инфраструктурой для федеративного социального веба, а не только двигателем собственного приложения Bluesky. Он заявил, что 10-летняя амбиция — чтобы 1 миллиард человек использовали AT Protocol . Спецификация протокола была передана в IETF в качестве официального стандарта, а загрузки SDK утроились .
• Экосистема независимых приложений («Атмосфера»). Bluesky теперь позиционирует себя как одно из приложений в более широкой экосистеме «Атмосфера» — процветающей сети из более чем тысячи совместимых приложений и сервисов, работающих на AT Protocol . Ключевые проекты включают:
  • BlackSky — независимая соцсеть на AT Protocol, построенная отдельной командой (BlackSky Algorithms) с использованием реализации на Rust под названием «rsky». Она взаимодействует с сетью Bluesky, но использует собственную независимую инфраструктуру, включая собственный ретранслятор, демонстрируя истинную децентрализацию .
  • Eurosky — проект, нацеленный на создание европейской инфраструктуры для открытого социального веба поверх AT Protocol. Он направлен на предоставление соответствующих GDPR пользовательских идентификаторов под управлением Европы, давая пользователям альтернативу платформам, контролируемым США .
  • Skylight — приложение AT Protocol, ориентированное на видео, которое уже привлекло около 380 000 пользователей .
• Новые продукты и функции:
  • Attie — AI-помощник, запущенный в марте 2026 года, который позволяет пользователям создавать собственные алгоритмы, формировать индивидуальные ленты и в перспективе «программировать на вибрациях» собственные приложения с использованием Anthropic's Claude внутри .
  • Приватные данные и поддержка сообществ. Bluesky внедрил «спецификацию разрешённых данных» (позволяющую приватные/закрытые данные в открытом протоколе), групповые чаты и дорожную карту для приватных сообществ и небольших социальных пространств — то, что, по словам Шнайдера, вероятно, «откроет следующую волну роста» .
• Финансирование и бизнес-модель: Bluesky привлёк 100 миллионов долларов в рамках раунда Series B в июле 2026 года под руководством Alumni Ventures, True Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta и Knight Foundation . Чтобы стать самоокупаемыми, Bluesky планирует запустить монетизацию в этом году, используя модель разделения доходов партнёрского типа, а не традиционную рекламу .

Примечание о контрастной динамике X и Threads: Отчёты последовательно отмечают, что Threads от Meta продолжали расти по числу активных пользователей в этот период, в то время как Bluesky отстал и от X, и от Threads по дневной активности .

Ключевой компромисс

Bluesky сознательно жертвует краткосрочными метриками пользователей приложения в пользу долгосрочного внедрения протокола. Шнайдер назвал падение мобильных MAU приемлемой ценой создания более широкой экосистемы «Атмосфера», утверждая, что конечный успех Bluesky будет измеряться количеством людей, использующих сервисы на AT Protocol, а не только само приложение Bluesky . Оправдается ли эта ставка, будет зависеть от того, смогут ли такие проекты, как BlackSky, Eurosky, Skylight и Attie, привлечь и удержать пользователей в масштабе, и воспримет ли сообщество разработчиков протокол как стандартную открытую платформу для социальных медиа.