Что такое Baidu: от китайского поисковика до платформы ИИ и беспилотных такси

Baidu (Baidu, Inc.) — китайская интернет- и технологическая компания со штаб-квартирой в Пекине. Она начинала с китайскоязычного поиска и рекламы по ключевым словам, а сегодня делает ставку на облачные сервисы для ИИ, большие языковые модели, корпоративные приложения, автономное вождение и роботакси Apollo Go.

Проще всего описать Baidu не как «китайский Google», а как компанию, которая пытается объединить поисковую экосистему, облачную инфраструктуру, генеративный ИИ и беспилотную мобильность.

Как появилась Baidu

Baidu основали в 2000 году Робин Ли (Ли Яньхун) и Эрик Сюй. До запуска компании Ли разрабатывал RankDex — технологию ранжирования веб-страниц, которую имеющиеся материалы считают важной ранней основой его последующего подхода к поиску.46

Название Baidu записывается иероглифами 百度. Оно связано с образом многократного поиска и происходит из классической китайской поэзии. Для бренда это удачная ассоциация: компания с самого начала строила бизнес вокруг поиска информации на китайском языке, индексации веб-страниц и интернет-рекламы.

С юридической точки зрения Baidu — холдинговая компания, зарегистрированная на Каймановых островах в январе 2000 года. Основные исполнительные офисы находятся в пекинском районе Хайдянь, на кампусе Baidu.34 Китайские операционные компании контролируются через дочерние структуры и соглашения с организациями с переменной долей участия — распространённую для китайских интернет-компаний модель, позволяющую привлекать иностранных инвесторов.

Где торгуются акции Baidu

Baidu — публичная компания с листингом сразу на двух рынках:

• на американской бирже Nasdaq под тикером BIDU;
• на Гонконгской фондовой бирже под кодом 9888 на гонконгском долларом счёте и 89888 на юаневом счёте;
• одна американская депозитарная акция (ADS) соответствует восьми обыкновенным акциям класса A.54

Для инвесторов это означает, что биржевые бумаги Baidu и конкретные операционные компании в Китае связаны не напрямую, а через сложную холдинговую и договорную структуру. Поэтому оценка компании включает не только её финансовые результаты, но и регуляторные риски, связанные с китайскими правилами и отношениями между Пекином и Вашингтоном.

Чем занимается Baidu

Поиск и мобильная экосистема

Поиск остаётся самым узнаваемым продуктом Baidu. Вокруг него компания развивает карты, энциклопедию, форумы Tieba, сервис документов Wenku, облачное хранилище Netdisk, переводчик, видео и мобильные приложения. Так сформировалась экосистема, объединяющая поиск информации, контент, знания и повседневные цифровые инструменты.36

Исторически Baidu зарабатывала прежде всего на поисковой рекламе. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, чтобы их предложения отображались заметнее, и платят главным образом за клики или другие показатели эффективности. Кроме классических объявлений, компания продаёт рекламные форматы в ленте, медийную и брендовую рекламу, а также ИИ-ориентированные маркетинговые сервисы.

Облако и корпоративный ИИ

Baidu AI Cloud предлагает бизнесу облачную инфраструктуру, платформы для работы с данными, инструменты разработки ИИ и отраслевые решения. В 2025 году рост облачных сервисов частично компенсировал снижение доходов от онлайн-маркетинга.53

Это важный поворот в бизнес-модели. Baidu больше не хочет зависеть только от числа пользователей поиска и рекламных бюджетов. Если компании будут обучать и запускать модели, обрабатывать данные и разворачивать ИИ-приложения в Baidu Cloud, облачное направление может стать более значимым источником роста, чем традиционная реклама.

Большие модели и приложения на базе ИИ

ИИ-направление Baidu включает семейство моделей ERNIE, приложение ERNIE Bot и корпоративные ИИ-сервисы, платформу глубокого обучения PaddlePaddle, ИИ-чипы и инфраструктуру для интеллектуальных вычислений.

По данным компании, в четвёртом квартале 2025 года выручка основных ИИ-направлений превысила 11 млрд юаней и составила 43% выручки Baidu General Business.40 Это показывает, что Baidu стремится превращать модели и ИИ-инфраструктуру в самостоятельный бизнес, а не только использовать искусственный интеллект как функцию внутри поиска.

Однако показатель нельзя трактовать как полную замену рекламы. Традиционный рекламный бизнес по-прежнему велик, а снижение онлайн-маркетинга говорит о том, что новые ИИ-продукты должны ещё доказать способность стабильно масштабироваться и приносить прибыль.

Apollo и Apollo Go

Apollo — технологическая платформа Baidu для автономного вождения. Она включает картографию, системы восприятия окружающей обстановки, симуляцию, программное обеспечение автомобиля и сотрудничество с автопроизводителями.

Apollo Go — сервис автономных поездок компании, известный прежде всего как оператор роботакси. Baidu сообщила, что в четвёртом квартале 2025 года Apollo Go выполнил 3,4 млн полностью беспилотных коммерческих поездок, а недельный максимум превысил 300 тыс. поездок. К февралю 2026 года общее число поездок, предоставленных публике, превысило 20 млн.39

Компания также объявляла о выходе Apollo Go в Дубай и Абу-Даби. Это показывает, что международная экспансия Baidu связана не столько с поиском, сколько с экспортом технологий автономного вождения и сервисов городской мобильности.33

Как Baidu зарабатывает и что происходит с выручкой

Основой бизнес-модели Baidu долгое время была поисковая реклама. Компания соединяла пользовательский спрос, запросы по ключевым словам и рекламные бюджеты бизнеса. Но теперь люди ищут информацию не только в поисковиках: за их внимание конкурируют короткие видео, социальные сети, маркетплейсы и ИИ-помощники.

В 2025 году общая выручка Baidu составила 129,1 млрд юаней, или около 18,5 млрд долларов. Это на 3% меньше, чем годом ранее. Основной причиной стало снижение доходов от онлайн-маркетинга, которое частично компенсировал рост облачных сервисов.53

Таким образом, ИИ-поворот уже отражается в структуре доходов, но говорить о полном вытеснении поиска рекламой нового типа пока рано. Более точное описание ситуации — Baidu пытается с помощью растущих ИИ-направлений компенсировать давление на зрелый рекламный бизнес.

Кто конкурирует с Baidu

Конкуренция для Baidu давно вышла за рамки классических поисковиков.

• В поиске информации и распространении контента компания соперничает с Tencent, ByteDance, Xiaohongshu, Huawei и вертикальными платформами.
• В облачных вычислениях и корпоративном ИИ её конкурентами являются Alibaba Cloud, Huawei Cloud, Tencent Cloud, ByteDance и специализированные разработчики ИИ-моделей.
• В роботакси и автономном вождении Baidu конкурирует с Pony.ai, WeRide, AutoX и другими китайскими проектами, а на международных рынках сталкивается с такими компаниями, как Waymo и Tesla.

Сильные стороны Baidu — накопленный опыт в поиске, карты и работа с данными, собственная ИИ-инфраструктура и возможность связать модели, облачные сервисы и автономное вождение в единую технологическую платформу. Главный вопрос — сможет ли компания превратить эти активы в устойчивый рост пользователей, корпоративных клиентов и прибыли.

Технологии, патенты и приобретения

Развитие Baidu прошло несколько этапов: от китайскоязычного поиска и алгоритмов ранжирования — к мобильным приложениям, картам, контенту и облачным сервисам, а затем к глубокому обучению, системам речи и компьютерного зрения, моделям ERNIE, ИИ-чипам и платформе Apollo.

Одной из заметных сделок стала покупка в 2013 году 91 Wireless — крупного на тот момент бизнеса по распространению мобильных приложений в Китае. Компания также инвестировала в направления, связанные с картами, видео, чипами, искусственным интеллектом и автономным вождением. Baidu сохраняет существенное участие в видеоплатформе iQIYI.36

Количество патентов Baidu следует оценивать осторожно. Результаты зависят от базы данных, страны подачи, статуса заявки и методики подсчёта. Поэтому единая цифра не может полностью описать технологический уровень компании. Baidu ссылалась на исследование, согласно которому на конец 2024 года у неё был один из крупнейших в Китае портфелей патентов и заявок, связанных с ИИ, однако это утверждение относится к конкретной методике исследования и не должно напрямую сравниваться со всеми патентными базами.45

Насколько Baidu международная компания

Основные поисковые и потребительские сервисы Baidu по-прежнему ориентированы на китайский рынок. За пределами Китая заметнее всего развиваются проекты Apollo и Apollo Go, включая международные партнёрства и ближневосточные испытания.33

Поэтому Baidu пока нельзя считать компанией, которая просто скопировала глобальную модель Google. Точнее будет сказать, что это технологический бизнес с китайским рынком в качестве основы, пытающийся экспортировать облачный ИИ, модели и технологии автономного вождения.

Главные споры и регуляторные риски

Коммерциализация поиска и дело Вэй Цзэсюя

В 2016 году студент Вэй Цзэсюй нашёл в результатах Baidu информацию о больнице и прошёл спорное лечение рака, после чего умер. Случай вызвал широкую критику платной выдачи Baidu, проверки медицинской рекламы и обозначения рекламных результатов. Китайские ведомства начали расследование.1718

По итогам официальных сообщений, результаты продвижения с оплатой за действие тогда недостаточно ясно отличались от обычной выдачи. Это могло создать у пользователей впечатление, что рекламные ссылки обладают большей объективностью и надёжностью.30

История поставила принципиальный вопрос для поисковых платформ: насколько ясно пользователь понимает, что видит рекламу, особенно когда речь идёт о медицине, финансах и других чувствительных областях.

Продажа прав модераторов в Tieba

Baidu Tieba — форумная платформа компании — критиковали за передачу третьим лицам прав управления и коммерческого использования некоторых сообществ, в том числе связанных с медицинскими темами. Оппоненты считали, что пациентские сообщества превращались в коммерческий канал. Позднее Baidu подтвердила прекращение практики продажи прав владельцев форумов.28

Атака на домен в 2010 году

В 2010 году злоумышленники изменили DNS-записи Baidu.com в США, из-за чего посетители несколько часов перенаправлялись на страницу, выдававшую себя за сайт «Иранской киберармии».24

Это была атака на домен и систему DNS, а не доказательство полного взлома основной поисковой инфраструктуры Baidu. Инцидент показал, что крупным интернет-платформам необходимо защищать не только серверы и приложения, но и регистрацию доменов, DNS и связанные с ними учётные записи.

Другие вопросы управления и соответствия требованиям

Baidu также подвергалась критике из-за контентной модерации, конфиденциальности, рекламной политики и корпоративной культуры. При этом упоминание компании в связи с конкретным эпизодом не всегда означает, что Baidu непосредственно совершила нарушение. Например, в споре вокруг DO Global компания заявляла, что это независимая организация, а не её дочерняя структура.

Включение в американский список компаний, связанных с китайскими военными структурами

В июне 2026 года Министерство обороны США включило Baidu в список, составленный в соответствии с Section 1260H Закона о национальной обороне. Это отражает позицию американского ведомства, но само по себе не является уголовным приговором и не означает автоматического введения полного запрета на все инвестиции или деятельность Baidu.12

Baidu отвергла решение, заявив, что не является китайской военной компанией или участником военно-гражданской интеграции и что для включения в список «нет достоверных оснований».5

Для оценки последствий важно различать сам факт включения в список, ограничения на государственные закупки, санкции и всеобъемлющий коммерческий запрет. Эти юридические режимы не идентичны.

Итог: Baidu уже не только поисковик

Baidu начала с китайского поиска и рекламы по ключевым словам, но сегодня пытается стать полноценной ИИ-платформой, объединяющей поиск, облако, большие модели и автономное вождение. Финансовые результаты за 2025 год показывают, что ИИ-направления становятся всё заметнее, однако снижение онлайн-маркетинга напоминает: прежний бизнес остаётся под давлением.3953

Наиболее точное определение Baidu — китайская технологическая компания с сильной базой в поиске, которая делает крупную ставку на корпоративный ИИ, облачные сервисы и беспилотную мобильность. Её будущее будет зависеть от трёх факторов: сможет ли ИИ стабильно приносить доход, удастся ли Apollo Go выйти на устойчивый масштаб и сможет ли компания восстановить доверие на фоне вопросов к рекламе, контентному управлению и международному регулированию.