iPhone 18 разделили: сначала Pro и складной Ultra, базовая модель — только весной 2027

Впервые за более чем десять лет Apple нарушает свою сентябрьскую традицию. Вместо того чтобы выпустить все модели iPhone 18 одновременно осенью 2026 года, компания запустит только премиальные версии в сентябре, а стандартный iPhone 18 перенесет на весну 2027 года. Изменение продиктовано двумя факторами: критическим дефицитом DRAM, из-за которого чипы застряли на TSMC, и продуманной стратегией по увеличению средней цены продаж в праздничный квартал.

Обновленный план запуска

Поколение iPhone 18 выйдет в две волны:

• Сентябрь 2026 года: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первое складное устройство Apple, которое, по слухам, получит название «iPhone Ultra» .
• Весна 2027 года (первый квартал 2027): Стандартный iPhone 18 и второе поколение iPhone Air .

Pegatron, контрактный производитель Apple, фактически подтвердил задержку в ходе отчета о прибылях за второй квартал 2026 года, заявив, что крупный заказчик (под которым, как считается, подразумевается Apple) перешел на другой график поставок . По данным Bloomberg Марка Гурмана, наиболее вероятными датами осенней презентации Apple являются 8 или 9 сентября .

Почему задержали стандартную модель

Две основные причины:

1. Острый дефицит DRAM (непосредственная причина)

У Apple достаточно готовых пластин с процессорами A20 Pro, но глобальный дефицит мобильной DRAM не позволяет завершить финальную упаковку чипов . Аналитик по полупроводникам Тим Калпан сообщает, что на TSMC простаивает примерно на $1 миллиард неупакованных процессоров в ожидании чипов памяти . Производители памяти отдают приоритет более маржинальной серверной DRAM для центров обработки данных ИИ, оставляя потребительские устройства без поставок .

Apple в основном закупает мобильную DRAM у Micron, с дополнительными поставками от SK Hynix и Samsung . Дефицит уже затронул поставки Mac Studio, Mac mini и MacBook Air, по данным аналитика Мин-Чи Куо .

Аналитики предупреждают, что iPhone 18 Pro и складной Ultra могут столкнуться с первоначальной распродажей и длительным временем ожидания из-за этого узкого места .

2. Стратегический ход по увеличению выручки

Убрав базовую модель из осенней линейки, Apple вынуждает пользователей, желающих обновить устройство, переходить на более дорогие модели Pro и Ultra в критически важный праздничный квартал, что повышает среднюю цену продажи и выручку . Потребителям, ищущим апгрейд этой осенью, придется выбирать: заплатить предположительно на $200 больше за Pro-модель или остаться со старым устройством .

Apple теперь ожидает выпускать шесть ежегодных моделей iPhone (iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 18e, iPhone Air 2 и iPhone Ultra), что требует разделения запусков на два окна, чтобы избежать перенасыщения рынка .

Что это значит для покупателей

• Покупателям праздничного сезона 2026 придется выбирать: раскошелиться на Pro или складной Ultra, либо ждать стандартный iPhone 18 до весны 2027 года .
• Первоначальная доступность Pro-моделей может быть ограничена. Дефицит DRAM означает ограниченный запас на старте и возможные задержки поставок для сентябрьских предзаказов . Калпан предупреждает, что TSMC не может добавить DRAM на более позднем этапе, поэтому Apple не может создать склад готовых чипов .
• Покупатели стандартного iPhone 18 получат более поздний релиз, но Apple выигрывает несколько дополнительных месяцев для решения проблем с поставками памяти до начала производства этой модели .

Что это значит для линейки в будущем

Apple отходит от принципа «одного мероприятия на все модели в сентябре». Раздельный график позволяет:

• Более гибко управлять ограничениями по компонентам для разных уровней моделей .
• Дать каждому новому форм-фактору (складной Ultra) собственный момент запуска, а не делить сцену с четырьмя другими телефонами .
• Сохранить свежесть запуска стандартного iPhone 18 весной, а не позволить ему затеряться на фоне Pro и складных моделей осенью .

Ожидается, что складной iPhone Ultra получит внешний экран 5,5 дюйма, раскрывающийся в основной дисплей 7,8 дюйма, что поставит его на вершину линейки Apple .

Этот сдвиг знаменует самую значительную реструктуризацию цикла запуска со времен дебюта iPhone. Продиктовано ли это необходимостью или амбициями, результат один: сентябрьское мероприятие iPhone больше не будет единым окном для всех новых моделей.