Рынок смартфонов Латинской Америки вырос на 3% в I квартале 2026 года — что стоит за этим ростом

Латиноамериканский рынок смартфонов начал 2026 год неожиданно сильным ростом — несмотря на то, что мировой рынок в это же время фактически топтался на месте. По данным аналитической компании Omdia, в I квартале 2026 года в регионе было поставлено 34,8 млн смартфонов, что на 3% больше, чем годом ранее.

Этот результат особенно заметен на фоне глобальной картины: в мире поставки выросли примерно лишь на 1% год к году, а некоторые аналитические компании даже фиксировали снижение.

Эксперты связывают успех региона с комбинацией факторов: стратегией производителей по управлению запасами, активной конкуренцией брендов и относительно устойчивым спросом на определённые ценовые сегменты.

Производители заранее нарастили поставки

Главным драйвером роста стало опережающее увеличение запасов смартфонов в каналах продаж — у дистрибьюторов и ритейлеров.

Производители ускорили отгрузки устройств до ожидаемого повышения цен на оперативную память DRAM и флеш‑память NAND, которые являются ключевыми компонентами смартфонов.

Перенося поставки на более ранний период, компании могли продавать устройства по прежним ценам, прежде чем рост стоимости компонентов вынудит повышать розничные цены.

Важно понимать: в статистике рынка учитываются поставки в канал, а не только продажи конечным покупателям. Поэтому увеличение запасов у ритейлеров автоматически увеличивает квартальные показатели поставок.

Кроме того, производители упростили модельные линейки и сделали акцент на конфигурациях с меньшим объёмом памяти, что помогло удерживать цены на доступном уровне в чувствительном к стоимости регионе.

Samsung укрепил лидерство

Главным победителем квартала стала компания Samsung, которая заметно усилила позиции на рынке Латинской Америки.

• 12,9 млн поставленных смартфонов в I квартале 2026 года
• 37% доли рынка — максимальный показатель компании в регионе с начала 2023 года
• рост поставок на 9% год к году

Широкая линейка устройств — от доступных моделей серии Galaxy A до флагманских смартфонов — позволила компании охватить сразу несколько ценовых сегментов и удержать лидерство по объёму продаж.

Xiaomi и Apple усилили конкуренцию

Второе место в регионе заняла Xiaomi.

Компания поставила около 6 млн устройств, заняв 17% рынка. Рост обеспечили особенно сильные продажи в странах Центральной Америки и в Перу.

Apple показала один из самых быстрых темпов роста среди крупных брендов. Поставки iPhone в регионе увеличились на 31% год к году, причём Мексика стала ключевым драйвером этого роста.

Также на рынке активно расширяют присутствие новые бренды, включая HONOR, что отражает усиление конкуренции со стороны китайских производителей на развивающихся рынках.

Премиальные смартфоны держатся лучше бюджетных

Спрос внутри рынка распределяется неравномерно по ценовым сегментам.

По данным Omdia, премиальные смартфоны стоимостью выше $500 остаются относительно устойчивыми, что говорит о стабильном спросе со стороны более обеспеченных покупателей.

В то же время бюджетные и начальные модели сталкиваются с проблемами доступности. Экономическое давление и потенциальный рост цен на устройства ограничивают возможности покупателей с более низкими доходами.

Подобное расслоение спроса — растущий интерес к премиум‑моделям при ослаблении бюджетного сегмента — становится всё более характерным для многих развивающихся рынков смартфонов.

Почему рост может замедлиться позже в 2026 году

Несмотря на сильный старт года, аналитики считают, что такой темп роста может не сохраниться.

Основная причина — рост стоимости компонентов, прежде всего памяти. Ограниченное предложение и повышение цен на DRAM и NAND уже создают давление на производителей смартфонов по всему миру.

Когда компании распродадут запасы, сформированные в начале года, им, вероятно, придётся повышать цены на устройства, чтобы компенсировать рост производственных затрат.

Для Латинской Америки это особенно чувствительный фактор: рынок отличается высокой ценовой чувствительностью потребителей. Даже умеренное повышение цен может заметно снизить спрос.

Иными словами, сильные показатели первого квартала могут отражать не столько устойчивый всплеск спроса, сколько удачно выбранный момент поставок и стратегию управления запасами.

Общая картина рынка

Регион вошёл в 2026 год на фоне сильных результатов предыдущего года. В 2025 году поставки смартфонов в Латинской Америке достигли рекордных 140,5 млн устройств, чему способствовал особенно мощный четвёртый квартал.

Теперь ключевой вопрос для индустрии — смогут ли производители удержать доступные цены и спрос на фоне растущих затрат на компоненты.

Пока же данные за первый квартал показывают важную особенность рынка смартфонов: рост поставок не всегда означает рост реального потребительского спроса — иногда это результат логистики, запасов и ценовой стратегии производителей.