Двухдвигательная стратегия: как Samsung захватил лидерство в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии

Разбор по регионам: где Samsung сиял ярче всего

Комбинация популярной бюджетной линейки и желанного флагмана вывела Samsung на первое место на трех важнейших развивающихся рынках.

• Латинская Америка: очевидный триумф
  Этот регион стал самой сильной зоной Samsung в мире по доле рынка. Компания поставила 12,9 млн устройств, захватив впечатляющую долю в 37% на рынке, который вырос на 3% в годовом выражении до 34,8 млн штук. Собственный рост поставок Samsung на 9% в этом регионе лучше всего подтверждает эффективность стратегии . Глубоко укоренившиеся партнерства с розничными сетями и местными операторами связи дали корейскому гиганту серьезное структурное преимущество перед конкурентами: Apple с их значительно более высокой средней ценой устройств и китайскими брендами .

• Ближний Восток и Юго-Восточная Азия: удержание лидерства
  Здесь отрыв был не столь впечатляющим, но лидерство Samsung оставалось прочным. На Ближнем Востоке компания контролировала, по оценкам, 24% рынка, где серия Galaxy A стала якорем для всех продаж . В Юго-Восточной Азии, зоне жесткой конкуренции с китайскими брендами, Samsung удерживал долю примерно в 20%. Хотя позиции постоянно штурмуют конкуренты, такое положение дел стало символом восстановления и стабилизации после того, как на протяжении двух предыдущих лет компания колебалась здесь между вторым и четвертым местом .

Глобальная картина: возвращение на вершину на фоне противоречивых данных

Сильные региональные позиции заложили фундамент для возвращения Samsung на вершину глобального рынка смартфонов, но данные аналитиков показывают сложную и спорную реальность.

Самые цитируемые цифры предоставило исследовательское агентство Omdia. По его версии, в первом квартале 2026 года мировые поставки смартфонов выросли на 1% в годовом выражении, достигнув 298,5 млн штук. В этом раскладе Samsung отгрузил 65,4 млн устройств (рост 8% год к году), заняв 22% мирового рынка и обойдя Apple с ее 20% . Этот сценарий демонстрирует устойчивость бренда: бюджетные аппараты серии А держат объем поставок на развивающихся рынках, а высокий спрос на Galaxy S26 толкает вверх премиум-сегмент .

Однако другие ведущие исследовательские компании рисуют совершенно иную картину как рынка, так и турнирной таблицы.

• IDC сообщила, что глобальные поставки упали на 4,1% в годовом выражении до 289,7 млн единиц, прервав серию роста из десяти кварталов подряд. Хотя IDC и подтверждает, что Samsung с Apple остались единственными растущими брендами в топ-5, данные говорят о сжимающемся рынке, а не о растущем .
• Counterpoint Research и вовсе перевернула сценарий с ног на голову. Ее отчет за первый квартал 2026 года показывает Apple на первом месте с долей 21% и Samsung на втором с 20%. Это прямо противоречит рейтингу Omdia, что, вероятнее всего, объясняется разницей в методологиях подсчета — например, как учитываются отгрузки или работа каналов продаж .

Это расхождение крайне важно. Если данные Omdia являются более свежими и широко растиражированными для этого квартала, то цифры Counterpoint служат серьезным предостережением. Позиция мирового лидера — не объективный факт, а вывод, который сильно зависит от того, чьей аналитике вы доверяете. Единственный последовательный и неоспоримый вывод абсолютно всех отчетов заключается в том, что Samsung и Apple играют в своей собственной лиге, наращивая доминирование, в то время как их китайские конкуренты — Xiaomi, OPPO и vivo — за тот же период столкнулись со стагнацией или сокращением своих рыночных долей .