Google вернул себе звание самого дорогого бренда мира в рейтинге BrandZ 2026

Рейтинг Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026 показал заметный сдвиг в мировой технологической конкуренции: Google снова стал самым дорогим брендом планеты, обогнав Apple, которая удерживала лидерство четыре года подряд.

Главный фактор перемен — стремительное влияние искусственного интеллекта на цифровые продукты, платформы и восприятие брендов пользователями.

Google снова №1 благодаря росту на 57%

В 2026 году бренд Google вырос примерно на 57% год к году и достиг около $1,48–$1,5 трлн, что позволило компании впервые с 2018 года вернуться на первое место рейтинга.

Сильный рост связывают прежде всего с масштабным внедрением технологий ИИ:

• интеграция Gemini в ключевые продукты Google, включая поиск
• появление агентных возможностей в поиске, позволяющих выполнять задачи прямо из интерфейса
• масштабные инвестиции в центры обработки данных и инфраструктуру ИИ

За счёт этого Google всё сильнее воспринимается как универсальная платформа ИИ, встроенная в повседневные цифровые задачи пользователей.

Apple опустилась на второе место — но продолжает расти

Apple заняла вторую строчку рейтинга, хотя её бренд также вырос — примерно на 6% до $1,3–$1,4 трлн.

То есть компания фактически не потеряла ценность бренда — просто Google рос значительно быстрее на фоне бума искусственного интеллекта. Apple удерживала первое место четыре года подряд, прежде чем уступить лидерство.

Этот сдвиг показывает, насколько быстро может изменяться восприятие инновационности брендов, когда технологическая повестка смещается — в 2026 году ключевым фактором стала именно лидерская позиция в сфере ИИ.

Рекорд: топ‑100 брендов стоят $13,1 трлн

Ещё один важный результат отчёта — масштаб общего роста. Совокупная стоимость 100 самых дорогих брендов мира достигла $13,1 трлн, что стало рекордом для рейтинга. Это на 22% больше, чем годом ранее.

По оценке Kantar, главная причина — внедрение ИИ‑технологий, которые меняют то, как люди:

• находят бренды
• сравнивают продукты
• формируют долгосрочную лояльность

Компании, предлагающие полезные ИИ‑инструменты, получают заметное преимущество в восприятии ценности бренда.

Технологические компании продолжают доминировать

Верхние позиции рейтинга по‑прежнему занимают технологические гиганты. В 2026 году среди лидеров:

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

Кроме того, произошло важное событие: сразу несколько брендов преодолели отметку в $1 трлн, включая Google, Microsoft и Amazon, тогда как Apple остаётся рядом с этим уровнем.

Это отражает растущее влияние цифровых платформ, облачной инфраструктуры и экосистем искусственного интеллекта на мировую экономику.

В рейтинг входят новые бренды эпохи ИИ

Отчёт также показывает, как быстро набирают силу компании, построенные вокруг искусственного интеллекта.

• Claude впервые попал в мировой топ‑100, заняв примерно 27‑е место с оценкой около $100 млрд.
• ChatGPT стал самым быстрорастущим брендом года, увеличив стоимость примерно на 285%.

Это означает, что ИИ‑сервисы начинают формировать самостоятельные глобальные бренды, сопоставимые по узнаваемости с традиционными технологическими компаниями.

Быстро растут и китайские бренды

Отдельный тренд рейтинга — усиление позиций китайских компаний.

Бренды из Китая в списке показали средний рост стоимости около 32% за год, что значительно выше глобального среднего показателя.

Среди наиболее заметных:

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

Всего 13 китайских брендов вошли в глобальный топ‑100, что отражает расширяющуюся международную конкурентоспособность китайских интернет‑платформ, производителей электроники и финансовых организаций.

Что меняется в мировой экономике брендов

Результаты BrandZ 2026 показывают более глубокую трансформацию рынка.

Если в предыдущем десятилетии сильнейшие бренды строились вокруг устройств и экосистем, то теперь центр тяжести смещается к платформам искусственного интеллекта, инфраструктуре и интеграции сервисов.

Возвращение Google на первое место стало символом этой перемены. Интеграция Gemini в продукты компании и расширение возможностей ИИ в поиске усилили её роль как центральной цифровой платформы для повседневных задач.

Одновременно появление новых ИИ‑брендов и быстрый рост китайских компаний показывает, что глобальный рынок брендов становится более динамичным — и всё сильнее формируется технологиями искусственного интеллекта.