Рынок смартфонов сжимается, но цены растут: что означает прогноз IDC

Последний прогноз International Data Corporation (IDC) показывает необычную картину: рынок смартфонов становится меньше по числу проданных устройств, но больше по выручке. В 2026 году мировые поставки могут сократиться на 16,7% — до чуть более 1 млрд смартфонов. Это будет крупнейшее годовое падение в истории отрасли. Одновременно стоимость рынка вырастет на 6,3%, до 613 млрд долларов, поскольку средняя цена устройства подскочит на 27,6%, до 581 доллара. 19

Для покупателей это означает прежде всего усиление разрыва между флагманами и бюджетными моделями. Производители сталкиваются с дефицитом памяти и ростом себестоимости, а дешёвым устройствам сложнее оставаться прибыльными. Речь не обязательно идёт о полном исчезновении недорогих смартфонов, но доступность таких моделей, вероятно, будет оставаться под давлением ещё несколько лет.

IDC снова ухудшила прогноз

Новая оценка заметно хуже предыдущих. Ещё квартал назад IDC ожидала падения поставок в 2026 году на 13,9%. В феврале прогноз предполагал снижение на 12,9% — до 1,12 млрд устройств. 19 1

Эта последовательность пересмотров показывает, насколько быстро ухудшалась ситуация по мере обострения кризиса памяти. В более раннем анализе IDC уже предупреждала: рост цен на компоненты может резко сократить объёмы поставок, одновременно подняв среднюю цену смартфонов. 11

В результате формируется редкая для отрасли комбинация: телефонов продаётся меньше, но совокупная выручка растёт. Иными словами, потребители и компании платят больше за меньшее количество устройств.

Почему дефицит памяти толкает рынок вверх

Нынешние проблемы начали формироваться в конце 2025 года, когда возник дефицит микросхем памяти. Дополнительную нагрузку на производственные мощности создаёт спрос со стороны ИИ-инфраструктуры. Одновременно дорожают NAND- и DRAM-компоненты, и значительная часть этих расходов перекладывается на производителей смартфонов и покупателей. 19 6

Ранее IDC допускала, что последствия дефицита могут ощущаться вплоть до 2027 года, а рост поставок DRAM и NAND в 2026-м окажется ниже исторических темпов — 16% и 17% соответственно. 22 Поэтому нынешний прогноз выглядит не как кратковременный скачок стоимости компонентов, а как период работы отрасли при существенно более высокой себестоимости.

Особенно уязвимы самые дешёвые устройства. Сегмент смартфонов стоимостью менее 100 долларов, по данным IDC, во втором квартале 2026 года сократился почти на 60% год к году: поставщики начального уровня стали отказываться от моделей, которые больше невыгодно выпускать. 19

Возникает замкнутый круг: дорогие компоненты повышают розничные цены, более высокие цены ослабляют спрос со стороны экономных покупателей, а снижение спроса лишает производителей с небольшой маржой необходимого масштаба.

Android и бюджетные бренды под наиболее сильным ударом

IDC прогнозирует, что поставки Android-смартфонов в 2026 году сократятся на 24,3%, тогда как поставки iPhone — лишь на 1,3%. В результате доля Apple может достичь рекордных 23,6%, хотя компания также пострадает от общего сжатия рынка. 19

Разница объясняется структурой платформ. В Android-сегменте значительно больше недорогих устройств и покупателей, чувствительных к цене. Apple в основном работает в премиальном диапазоне, где рассрочка, лояльность к бренду и более высокая маржа позволяют легче перенести подорожание.

Недорогие китайские бренды, включая Xiaomi, поэтому сталкиваются с теми же рисками, что и бюджетный Android-сегмент в целом. Однако доступные данные не содержат отдельного глобального прогноза поставок Xiaomi. Поэтому её возможный результат следует рассматривать как следствие общих тенденций Android и начального ценового сегмента, а не как самостоятельный прогноз IDC. 19

Samsung также может оказаться в относительно выгодном положении: собственный полупроводниковый бизнес способен дать компании стратегические преимущества в доступе к памяти и логическим микросхемам. Представленные данные подтверждают рост доли Samsung вместе с Apple на рынке Индии во втором квартале, но не позволяют отдельно оценить глобальное преимущество Samsung по себестоимости благодаря вертикальной интеграции. 4 6

Индия показывает, как рынок переходит к более дорогим моделям

Индийский рынок наглядно демонстрирует разницу между объёмом продаж и стоимостью рынка. Визиты? Поставки смартфонов в стране во втором квартале 2026 года сократились на 11,1% год к году, до 33,2 млн устройств, тогда как стоимость рынка выросла на 3,6%. IDC связала спад с высокими ценами на память и ухудшением доступности смартфонов. 18

В первом квартале наблюдалась похожая картина: поставки снизились на 4,1%, но стоимость рынка увеличилась на 5,8%, а средняя цена устройства достигла рекордных 302 долларов. 23

Это не означает, что покупатели перестали обращать внимание на цену. Скорее, оставшиеся покупки всё чаще приходятся на более дорогие устройства, тогда как часть пользователей откладывает замену смартфона или вовсе отказывается от неё.

Складные смартфоны растут, но массовый рынок не спасут

Главное исключение из общего спада — складные устройства. IDC прогнозирует рост их поставок на 12,6% в 2026 году, до 22,9 млн смартфонов. Дополнительный импульс категории может дать ожидаемый выход складного iPhone во второй половине года. 19

Для производителей это важное направление: складные модели позволяют выделиться на рынке и продавать устройства с более высокой ценой. Однако в абсолютных цифрах сегмент остаётся слишком мал, чтобы компенсировать падение массовых продаж.

Закончилась ли эпоха дешёвых смартфонов?

Данные действительно указывают на структурный сдвиг. Ограниченное предложение памяти, спрос со стороны ИИ, геополитическая неопределённость и подорожание компонентов играют на руку компаниям с большим масштабом закупок, контролем над цепочками поставок, сильными премиальными линейками и собственными полупроводниковыми активами. 19 22

Но слово «навсегда» было бы слишком сильным. Прогноз IDC говорит о сохраняющемся давлении со стороны цен на память как минимум до 2028 года, но не доказывает необратимое исчезновение доступных смартфонов. Новые производственные мощности, ослабление спроса на ИИ, изменения в поведении покупателей или торгово-промышленной политике способны изменить ситуацию. 19

Более осторожный вывод таков: прежняя модель, при которой смартфоны постоянно становились лучше и дешевле, оказалась под серьёзной угрозой. В ближайшей перспективе покупателей, вероятно, ждут более высокие цены и меньший выбор ультрабюджетных устройств. Производители же будут активнее сокращать начальные линейки, делать ставку на премиальные модели и заранее обеспечивать поставки компонентов.

Что прогноз означает для отрасли

Из оценок IDC следуют три практических вывода:

• Для покупателей: сильнее всего могут подорожать и сократиться в ассортименте смартфоны начального уровня.
• Для производителей: ещё большее значение приобретут масштаб, закупочная сила и гарантированный доступ к памяти.
• Для инвесторов и поставщиков: выручка может расти даже при сокращении поставок, но всё больше зависеть от цен и структуры продаж, а не от расширения рынка.

Рынок смартфонов не исчезает. Он разделяется на два разных бизнеса: премиальный сегмент, который всё ещё способен расти в денежном выражении, и бюджетный рынок, где подорожание компонентов подрывает экономику недорогих устройств.