Почему Apple выиграла спор о «цитрусовой клавиатуре» в ЕС только частично

Иными словами, Apple выиграла не «всё дело о фруктовом логотипе», а конкретный спор по определённым категориям товаров. По сообщениям, у заявителя есть два месяца с момента решения, чтобы подать апелляцию в EUIPO .

Как выглядел спорный знак

По описанию в публикациях, знак Yichun Qinningmeng Electronics изображает круглый цитрусовый плод: сверху — зелёный лист, наклонённый влево, справа — выемка, нижняя часть разделена на элементы, похожие на клавиши клавиатуры, а верхняя напоминает солнечные лучи . MacRumors также отмечал, что часть названия компании можно перевести как обозначение цитрусового фрукта, что, вероятно, объясняет выбор такого образа .

Заявка охватывала не только клавиатуры и связанные компьютерные продукты, но и солнечные панели . Именно это разделение по товарным категориям стало важным: один и тот же визуальный знак получил разные оценки в разных коммерческих контекстах.

На чём настаивала Apple

Apple утверждала, что форма фрукта, лист и выемка могут напоминать её знаменитый логотип с надкушенным яблоком и вызывать ассоциацию с брендом . В более широком смысле спор касался защиты репутации: по данным 9to5Mac и MacTech, EUIPO рассматривало риск того, что цитрусовый знак может несправедливо воспользоваться репутацией Apple в ЕС .

Это не был простой тест «похоже или не похоже». Для Apple было важно показать, что при использовании на конкретных товарах знак может создать у потребителей мысленную связь с компанией и опереться на уже существующую известность бренда.

EUIPO не сказало, что «апельсин — это Apple»

По сообщениям Sina Finance и IT之家, ведомство не приняло в полном объёме визуальный довод Apple. Эксперты обратили внимание, что спорный знак имеет почти идеальную круглую форму, тогда как логотип Apple не является идеальным кругом. Поэтому потребители скорее воспримут его как апельсин или другой круглый фрукт, а не как знак Apple .

Это важная граница решения. Из опубликованных пересказов не следует, что EUIPO решило: покупатели обязательно спутают цитрусовый логотип с логотипом Apple. Также ведомство не закрепило за Apple всю идею «фрукта с листом и выемкой». Дальнейшая логика решения была связана с категориями товаров, силой бренда и вероятностью психологической ассоциации у потребителей .

Почему клавиатуры всё же попали под отказ

Несмотря на осторожную оценку визуального сходства, EUIPO поддержало возражение Apple по компьютерным товарам. По сообщениям, причина в том, что Apple обладает высокой репутацией в сфере электроники, а клавиатуры тесно связаны с компьютерами. Поэтому, увидев такой знак на клавиатуре или сопутствующих компьютерных товарах, потребитель может провести мысленную связь с Apple .

9to5Mac и MacTech также подчёркивали, что речь шла о возможном несправедливом использовании репутации Apple в ЕС . Поэтому суть отказа не в признании цитрусового изображения «тем же самым» логотипом Apple, а в более сильном риске репутационного паразитирования в товарной зоне, близкой к ключевому рынку Apple.

Интересно, что встроенные в знак элементы клавиатурных клавиш не спасли заявку по клавиатурной категории. Они действительно подчёркивают назначение товара, но одновременно помещают знак в контекст компьютерной электроники — то есть ближе к области, где бренд Apple особенно узнаваем .

Почему солнечные панели прошли дальше

Та же заявка в части солнечных панелей не была остановлена таким же образом. По сообщениям, EUIPO разрешило продолжить рассмотрение знака для солнечных панелей и отказало только по клавиатурам и связанным компьютерным продуктам .

Это показывает, что решение принималось по товарным категориям, а не по принципу «любой фруктовый знак с выемкой запрещён». Из опубликованных данных не следует, что репутация Apple была автоматически распространена на все отрасли и все возможные варианты фруктовых изображений. В этом деле компьютерные товары и солнечные панели получили разный результат .

Главный вывод для брендов

Этот спор важен не потому, что теперь «нельзя рисовать фрукты». Он показывает, как в ЕС могут одновременно оцениваться дизайн знака, перечень товаров и репутация известного бренда.

• Визуальное сходство — только первый уровень анализа. Даже если ведомство не соглашается с прямым доводом «знаки слишком похожи», известный бренд всё равно может опереться на репутацию и вероятность мысленной связи у потребителей .
• Один и тот же логотип может быть проблемным в одной категории и допустимым в другой: здесь клавиатуры и компьютерные товары заблокированы, а солнечные панели могут двигаться дальше .
• Для производителей электроники выход на рынок ЕС требует осторожности: добавление в логотип признаков самого товара не всегда снижает риск, если общий образ рядом с известным брендом может выглядеть как попытка сыграть на его узнаваемости.

Итог: Apple действительно одержала частичную победу в EUIPO, но границы этой победы довольно чёткие. Логика решения, судя по опубликованным данным, скорее такова: в категории клавиатур есть риск использования репутации Apple, но это не означает, что все круглые фрукты с выемкой теперь принадлежат Apple .