Менее Трети Поисковых Запросов в Google Теперь Ведут к Переходу на Сайт

Доля поисковых запросов, по которым был совершен хотя бы один клик, за тот же период сократилась на 9,51 пункта, что эквивалентно снижению на 22,9% . Сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин выразился предельно прямо: теперь менее трети поисковых запросов в Google отправляют посетителей в открытый интернет .

AI Overviews — главный катализатор

В своем анализе Фишкин указывает непосредственно на автоматически сгенерированные ИИ-сводки поисковой выдачи Google. Функция AI Overviews (обзоры, созданные искусственным интеллектом) теперь появляется более чем в 20% всех запросов Google, и в случаях ее присутствия кликабельность (CTR) снижается почти на 60% . В исследовании рост числа запросов без кликов назван «почти наверняка вызванным взрывным распространением AI Overviews» .

Важно отметить, что исследование не пытается точно выделить, какая именно часть общего прироста с 2024 по 2026 год может быть отнесена исключительно на счет AI Overviews . Свой вклад также вносят и другие факторы, включая избранные сниппеты, блоки знаний и меняющееся поведение пользователей.

Новый AI Mode от Google, который заменяет традиционную страницу результатов поиска диалоговым интерфейсом, в период исследования играл лишь минимальную роль — он появлялся только на 0,34% запросов. Однако траектория его роста говорит о том, что он способен еще сильнее ускорить тренд на zero-click. Данные компании Seer Interactive показывают, что AI Mode уже обрабатывает около 1 миллиарда ежемесячных запросов с долей нулевых кликов в 93% .

Другие данные подкрепляют эту картину:

• Запросы, активирующие AI Overviews, имеют показатели zero-click до 83% по сравнению примерно с 60% для традиционных результатов .
• По данным BrightEdge на февраль 2026 года, AI Overviews присутствуют в 48% поисковых запросов, что на 58% больше по сравнению с прошлым годом, а в образовательном секторе этот показатель достигает 83% .
• Технологическое издание Digital Trends, по имеющейся информации, зафиксировало 97-процентное падение трафика из Google после развертывания AI Overviews .

Долгосрочная перспектива: поиск без кликов с 2016 по 2026 год

SparkToro отслеживает этот показатель уже десять лет, используя с течением времени различные панели кликстрима, поэтому цифры не идеально сопоставимы, однако общее направление очевидно:

• 2016: ~45% запросов без кликов
• 2019: 49% (на основе панели Jumpshot)
• 2020: ~64,82% (на основе данных SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45% (на основе панели Datos)
• 2026: 68,01% (на основе панели Similarweb)

За десять лет уровень zero-click вырос на 23 процентных пункта, что соответствует относительному скачку в 33,8% . Скачок 2024–2026 годов является самым резким двухлетним ростом за всю историю наблюдений, и с учетом того, что AI Overviews и AI Mode все еще продолжают расширяться, нет никаких признаков того, что эта траектория выровняется.

Что делать владельцам сайтов

Совет Фишкина в сопутствующей публикации на сайте SparkToro прагматичен: инвестируйте в узнаваемость бренда и влиятельность на платформах, где ваша аудитория уже проводит время, даже если эти усилия не генерируют кликов обратно на ваш сайт . Традиционное SEO, направленное на восстановление исторического уровня трафика, становится недостаточным для большинства издателей.

Поисковые запросы, для которых поисковая оптимизация все еще приносит ощутимую пользу, — это брендовые запросы, запросы местных компаний и высокоинтенсивные транзакционные запросы . Для информационных запросов — именно тех, на которые Google все чаще отвечает самостоятельно, — экономика переходов стремительно сжимается.

В своей публикации Аманда Нативидад утверждает, что сайты-победители становятся «настоящими конечными пунктами» — местами, где пользователи напрямую выполняют задачу, будь то покупка, расчет, бронирование или создание чего-либо, а не просто сайтами, которые что-то объясняют и отсылают в другое место .

Сухой остаток суров: Google больше не является надежным источником трафика для большинства веб-сайтов. Построение прямых отношений с аудиторией, на платформах и через опыт, не зависящий от синей ссылки на странице результатов поиска, теперь становится стратегией выживания.