ОтветыОпубликовано15 источники
Temu могла потратить $962 млн на рекламу Meta с участием фейковых создателей
Online Risk Labs оценила расходы Temu на рекламные публикации партнёров в Facebook и Instagram в Великобритании и 27 странах ЕС максимум в $962 млн за 16 месяцев — до апреля 2026 года. По оценке ORL, 73 из 100 наиболее активно продвигаемых создателей Temu, вероятно, были фейковыми аккаунтами.
ОпубликовалОтредактировано с помощью GPT-5.6 LunaИзображения созданы с помощью GPT Image 1.5
Ответ на исследование
Ключевые выводы
- Online Risk Labs оценила расходы Temu на рекламные публикации партнёров в Facebook и Instagram в Великобритании и 27 странах ЕС максимум в $962 млн за 16 месяцев — до апреля 2026 года.
- По оценке ORL, 73 из 100 наиболее активно продвигаемых создателей Temu, вероятно, были фейковыми аккаунтами.
- Выводы усиливают вопросы к проверке рекламных партнёров, прозрачности рекламных библиотек Meta и контролю рисков Temu на фоне расширения маркетинга в Европе.
Промпт ИИ
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What did Online Risk Labs’ research reveal about Temu’s estimated spending on Meta partnership ads in the U.K. and European Union, the preva. Article summary: Online Risk Labs (ORL) estimated that Temu spent up to $962 million on Meta “partnership” ads in the U.K. and the 27 EU countries over the 16 months ending April 2026. The evidence points to an unusually large creator-ad. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Исследовательская организация Online Risk Labs (ORL) оценила расходы Temu на рекламные публикации партнёров в Facebook и Instagram в Великобритании и 27 странах Европейского союза максимум в $962 млн за 16 месяцев, завершившихся в апреле 2026 года. Согласно исследованию, значительная часть заметных аккаунтов, использовавшихся для продвижения рекламы, вероятно, была неаутентичной. При этом работа ORL не доказывает, что Temu создавала эти аккаунты или сознательно ими пользовалась. 5
Что обнаружила ORL
Оценка касается формата partnership ads — рекламы, которая выглядит как публикация создателя контента и распространяется через рекламные инструменты Meta. Расчёт основывался на количестве показов и предполагаемой средней стоимости охвата. Эксперты по рекламе, ознакомившиеся с оценкой, сочли её правдоподобной, однако это по-прежнему расчёт исследователей, а не раскрытая Temu или Meta сумма. 5
Ключевые выводы исследования:
- 73 из 100 наиболее активно продвигаемых создателей Temu, вероятно, были фейковыми аккаунтами, считает ORL.
- Лишь примерно 15–20% аккаунтов выглядели явно аутентичными.
- У ряда страниц, заявлявших о местонахождении в России, Китае или Иране, обнаружились признаки, вызывающие сомнения в том, что за ними стоят реальные создатели.
- По оценке ORL, в обычном квартале Temu могла обеспечивать почти 2% выручки Meta в Европе — необычно высокую долю для одного рекламодателя.
5
Эти данные указывают не столько на обычную работу с инфлюенсерами, сколько на возможную систему массового производства и платного распространения рекламных материалов, стилизованных под рекомендации независимых авторов. Внешне такая кампания может выглядеть как сеть личных советов, хотя фактически работать как высокообъёмный рекламный конвейер.
«Ya Lili»: один аккаунт — более миллиарда просмотров
Самый показательный пример в исследовании — персонаж «Ya Lili», в некоторых публикациях также называемый «Ya Lily». Связанный с ним Instagram-аккаунт @findgadgetswithme оказался главным создателем в рекламных публикациях Temu в Великобритании и Европе, несмотря на признаки того, что персонаж был вымышленным, а его товарный контент — сгенерированным с помощью ИИ. 5
У аккаунта, по имеющимся данным, было около 183 тысяч подписчиков в Instagram. Связанная страница в Facebook насчитывала примерно 129 тысяч подписчиков. При этом ORL обнаружила на Facebook дополнительные тревожные признаки: другое имя, неправдоподобно указанное местоположение, искажённый текст биографии и, предположительно, китайский адрес электронной почты.
Масштаб платного распространения оказался ещё заметнее. ORL сообщила, что материалы, связанные с этим персонажем, за 16 месяцев набрали на платформах Meta более миллиарда просмотров и появились почти в 109 541 рекламной кампании Temu — примерно в 225 кампаниях ежедневно. 5
8
Такой объём трудно сопоставить с обычным инфлюенсер-маркетингом. Он больше похож на промышленное распространение дешёвых и легко воспроизводимых рекламных креативов, включая материалы с признаками генерации ИИ. Исследование не доказывает, что каждый аккаунт или каждый рекламный материал в этой сети был мошенническим, но показывает, почему проверка личности создателей и рекламодателей стала центральным вопросом.
Чего исследование не доказывает
Наиболее серьёзные выводы принадлежат ORL и основаны на её анализе. Их нельзя автоматически трактовать как доказательство намерений Temu. Собранные данные говорят о том, что многие аккаунты, вероятно, были неаутентичными, но не отвечают на вопросы, создавала ли Temu эти страницы, знала ли об их фиктивности или сама могла стать объектом обмана со стороны сторонних операторов и мошенников.
Это различие важно для оценки ответственности. Компания может столкнуться с серьёзными вопросами о проверке партнёров и контроле рекламных кампаний, даже если не создавала фейковую личность самостоятельно. Но имеющихся материалов недостаточно, чтобы утверждать: Temu сознательно финансировала сеть фиктивных создателей. Согласно представленным данным, Temu и Meta отказались от комментариев. 5
Почему прозрачность рекламы Meta в Европе имеет значение
ORL смогла изучить эту активность благодаря рекламной библиотеке Meta, доступной для Великобритании и стран ЕС. В предоставленных материалах говорится, что сопоставимой базы данных для США, которая позволила бы провести тот же анализ, не было.
Эта разница делает европейский рынок наиболее прозрачной площадкой для изучения подобных кампаний. Возможное использование фейковых личностей ставит вопросы перед обеими сторонами рекламной сделки. Брендам нужны надёжные проверки партнёров, чьи имена и аудитории они продвигают. Платформам, в свою очередь, необходимы инструменты для выявления скоординированных или вводящих в заблуждение сетей до того, как те наберут большую аудиторию и получат масштабный платный охват.
Как это связано со штрафом Temu в €200 млн
История с рекламой появилась вскоре после отдельного решения европейских регуляторов. 28 мая 2026 года Европейская комиссия оштрафовала Temu на €200 млн по Закону о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA). Комиссия сочла, что компания недостаточно тщательно выявляла, анализировала и оценивала системные риски, связанные с продажей незаконных товаров на маркетплейсе и возможным ущербом для потребителей в ЕС. 1
Это решение касалось рисков, связанных с товарами на маркетплейсе, а не предполагаемой сети фейковых рекламных создателей. Поэтому считать два дела одним и тем же нарушением нельзя.
Однако вместе они поднимают более широкий вопрос: насколько эффективно Temu выявляет и контролирует риски во всех системах, которые использует для продажи и продвижения товаров. Предоставленные материалы не позволяют подтвердить все детали графика устранения нарушений и не доказывают отдельное утверждение о том, что Temu ранее была крупнейшим глобальным рекламодателем Meta. Эти заявления не следует считать установленными фактами.
Почему Европа стала главным направлением
Рост рекламной активности Temu в Европе совпал с изменением стратегии компании. Reuters сообщал, что Temu и Shein увеличили вложения в цифровую рекламу на европейских рынках, включая Великобританию и Францию, поскольку американские тарифы усилили давление на их ориентированную на США модель импорта. 29
По данным Sensor Tower, в период переноса усилий с американского рынка Temu также нарастила рекламные расходы в Нидерландах, Франции, Италии и Великобритании. 30
Чем больше маркетинговой активности сосредоточено в Европе, тем важнее становятся местные правила защиты потребителей и прозрачности рекламы. Одновременно у регуляторов появляется больше возможностей изучать кампании через региональные рекламные библиотеки, а у Temu и Meta — больше необходимости объяснять, как именно проверяются платные партнёрства с создателями контента.
Главное
Исследование ORL описывает предполагаемую рекламную операцию Temu на платформах Meta в Европе стоимостью до $962 млн, в которой 73 из 100 ведущих продвигаемых создателей, вероятно, были фейковыми. История «Ya Lili» — более миллиарда просмотров и почти 109 541 кампании — показывает возможный масштаб. При этом вопрос о том, что именно знала Temu и каковы были её намерения, остаётся открытым. 5
Главная проблема здесь не только в том, что некоторые онлайн-персоны могли оказаться искусственными. Речь идёт о способности рекламодателей и платформ отличать настоящие рекомендации создателей от массово производимой рекламы с использованием ИИ — ещё до того, как такая реклама достигнет потребителей в огромном масштабе.
Studio Global AI
Продолжайте свое исследование
На этой странице есть ответ, подтвержденный источником, который вы можете продолжить внутри Studio Global.
Люди также спрашивают
Каков краткий ответ на вопрос «Temu могла потратить $962 млн на рекламу Meta с участием фейковых создателей»?
Online Risk Labs оценила расходы Temu на рекламные публикации партнёров в Facebook и Instagram в Великобритании и 27 странах ЕС максимум в $962 млн за 16 месяцев — до апреля 2026 года.
Какие ключевые моменты необходимо проверить в первую очередь?
Online Risk Labs оценила расходы Temu на рекламные публикации партнёров в Facebook и Instagram в Великобритании и 27 странах ЕС максимум в $962 млн за 16 месяцев — до апреля 2026 года. По оценке ORL, 73 из 100 наиболее активно продвигаемых создателей Temu, вероятно, были фейковыми аккаунтами.
Что мне делать дальше на практике?
Выводы усиливают вопросы к проверке рекламных партнёров, прозрачности рекламных библиотек Meta и контролю рисков Temu на фоне расширения маркетинга в Европе.
Источники
minutemirror.com.pkMost of Temu's top influencers are fake, study finds
digital-strategy.ec.europa.euCommission fines Temu €200 million for breaching the Digital ...
reuters.comExclusive: Shein, Temu ramp up advertising in UK and France as US tariffs hit