Huawei лидирует на рынке носимых устройств: спрос разделился между спортивными часами и простыми трекерами

Данные Omdia за второй квартал 2026 года показывают, что рынок носимых устройств развивается неравномерно. Совокупные поставки снизились на 2% год к году, однако Huawei увеличила свою долю до 18% и заняла первое место в объединенной категории браслетов и часов. Параллельно покупатели стали чаще выбирать продвинутые спортивные часы и новые трекеры без экрана, а интерес к традиционным недорогим устройствам ослаб.

Huawei вышла в лидеры общего рынка

Во II квартале 2026 года на Huawei пришлось 18% мировых поставок носимых устройств на запястье — против 17% за аналогичный период 2025 года. Компания нарастила долю в момент, когда весь рынок сократился, поэтому речь идет не просто о формальной смене лидера в рейтинге.

Согласно публикациям со ссылкой на Omdia, результату Huawei способствовало расширение продуктовой линейки. В частности, компания вывела на мировой рынок флагманские детские умные часы. Более широкий ассортимент дает производителю больше возможностей работать с разными ценовыми сегментами и сценариями использования, хотя доступные данные не позволяют оценить вклад каждого конкретного продукта.

Общее падение скрывает разный спрос на устройства

Снижение рынка на 2% не отражает всей картины: динамика заметно различалась в зависимости от типа устройства.

• Умные часы: поставки выросли на 6% благодаря спросу на продвинутые спортивные модели.
• Базовые браслеты: поставки сократились на 9% на фоне ослабления более широкого сегмента фитнес-трекеров.
• Базовые часы: поставки снизились на 3%; дополнительное давление создало замедление рынка Индии, где ослаб спрос на недорогие устройства.

Иными словами, потребители не отказываются от носимой электроники в целом. Спрос смещается к двум полюсам: многофункциональным моделям для спорта и здоровья — и минималистичным устройствам, которые отслеживают активность без привычного дисплея. По данным Omdia, браслеты без экрана продолжали набирать популярность, несмотря на падение базовой категории в целом.

Один из показателей этого сдвига — доля устройств без экрана: во II квартале на них пришлось более 15% поставок базовых браслетов, сообщают источники, пересказывающие данные Omdia.

Apple по-прежнему вне конкуренции в сегменте умных часов

Лидерство Huawei на объединенном рынке не означает лидерства в категории умных часов. Здесь Apple сохранила явное преимущество: на Apple Watch пришлось 46% мировых поставок умных часов во II квартале 2026 года. Это почти половина сегмента, хотя показатель снизился с 48% годом ранее.

Разница между этими цифрами важна. Доля Huawei в 18% относится ко всему рынку носимых устройств на запястье, включая браслеты и часы. Показатель Apple в 46% касается только умных часов — это разные сегменты и разные базы сравнения.

Рынок становится более избирательным

Результаты второго квартала указывают скорее на перестройку спроса, чем на его равномерное ослабление. Базовые устройства испытывают давление из-за снижения интереса к недорогим моделям и изменений в циклах обновления продуктов. В то же время премиальные спортивные часы привлекают покупателей расширенными функциями для тренировок и мониторинга здоровья. У трекеров без экрана другой аргумент — простота и меньшее количество визуальных отвлекающих факторов.

Для Huawei итоги квартала подчеркивают ценность широкой продуктовой линейки. Ее лидерство на общем рынке поддержали расширение ассортимента и глобальный запуск флагманских детских умных часов, тогда как сама категория двигалась в сторону более четко различающихся продуктов. Apple, в свою очередь, сохранила доминирующее положение в умных часах, несмотря на снижение доли на два процентных пункта за год.

Главный вывод прост: заголовок о падении рынка носимых устройств на 2% рассказывает лишь часть истории. Более важный сигнал — расслоение спроса. Покупатели выбирают либо более функциональные спортивные часы, либо намеренно простые устройства без экрана, тогда как традиционные базовые модели оказываются под наибольшим давлением.