Рынок смартфонов ждет крупнейший обвал в истории. Почему привычные телефоны станут роскошью

Прогноз темнеет на глазах

Майский прогноз IDC — это значительное ухудшение по сравнению с февральской оценкой 2026 года. Тогда аналитики предсказывали падение на 12,9% до 1,1 млрд устройств . Кризис углубляется быстрее, чем ожидали эксперты. Уже в первом квартале 2026 года мировые поставки упали на 2,9% в годовом исчислении — этот спад IDC назвала «легкой прелюдией» к будущим потрясениям . Ожидаемое падение на 13,9% по итогам всего года станет самым крутым годовым сокращением за всю историю рынка смартфонов .

Двойной кризис, добивающий рынок

IDC связывает исторический обвал с двумя главными причинами, и обе с начала года только усугубились .

Дефицит памяти: удар цунами

Доминирующая и более долгоиграющая проблема — это тяжелейший глобальный дефицит чипов памяти. Кризис начал менять рынок еще в 2025 году, когда взрывной спрос на DRAM и NAND-память со стороны дата-центров искусственного интеллекта начал поглощать поставки, обычно предназначавшиеся для потребительской электроники , . Скачок цен на компоненты оказался драматическим. Аналитик IDC Набила Попал описала ситуацию не как временные трудности, а как «шок, подобный цунами, зародившийся на рынке памяти» . Сильнее всего страдают производители бюджетных и среднебюджетных телефонов, которые работают с минимальной маржой и просто не могут «переварить» рост себестоимости .

Война США и Ирана умножает давление

Пока дефицит памяти тянул рынок вниз, новый геополитический шок сделал плохую ситуацию кошмарной. Майский отчет IDC прямо называет войну между США и Ираном вторым важнейшим фактором, сдерживающим рост. Конфликт добавил свежих сбоев в цепочках поставок и новых макроэкономических встречных ветров, дополнительно подавляя и потребительский спрос, и производственные возможности вендоров .

Цены взлетают до рекорда, ультрабюджетный сегмент рушится

На фоне обвала физических объемов средняя розничная цена смартфона (ASP), по прогнозу, вырастет на 14% до исторического максимума в $523 в 2026 году , . Некоторые источники, опирающиеся на свежие данные IDC, называют цифру и повыше — $550 . Этот скачок отражает перекладывание возросших затрат на память на плечи покупателя. Прямое следствие: рынок сверхдешевых аппаратов дешевле $100 стремительно сжимается. Аналитики IDC отмечают, что даже если цены на память стабилизируются к середине 2027 года, к прежним уровням они, скорее всего, уже не вернутся. А значит, и экономическая модель самых дешевых устройств окажется навсегда нежизнеспособной .

Развивающиеся рынки примут главный удар

Последствия спада распределятся неравномерно. Сильнее всего упадут рынки с высокой долей чувствительных к цене потребителей и бюджетных устройств. Ранние прогнозы от февраля-марта, и без того пугающие, раскладывали региональный удар в таких цифрах , :

• Ближний Восток и Африка, как ожидается, испытают самое крутое пике — падение на 20,6% год к году.
• Китай и Азиатско-Тихоокеанский регион (исключая Китай и Японию) также ждут резкие сокращения, ведь бюджетные вендоры на этих огромных рынках столкнутся с жесточайшим урезанием поставок.

«Бюджетные вендоры сталкиваются с резким падением отгрузок в условиях дефицита компонентов и снижения спроса при более высоких ценах», — резюмирует IDC . Закат эры доступных аппаратов будет выталкивать с рынка более мелких игроков, ведя к консолидации вокруг гигантов с эффектом масштаба — Apple, Samsung и Huawei, которые лучше других способны пережить бурю .