Honor удержала глобальный рост на фоне кризиса рынка смартфонов

Honor вступила во вторую половину 2026 года с относительно сильными глобальными позициями, несмотря на непростой период для рынка смартфонов. Согласно данным IDC, компания стала самым быстрорастущим крупным Android-производителем в мире: её поставки увеличились на 9% год к году. Honor также оказалась единственным китайским Android-брендом среди сопоставимых компаний, которому удалось показать положительную динамику.

Однако этот результат не означает равномерного роста на всех рынках. Основной вклад внесли зарубежные операции: в Китае ситуация начала стабилизироваться, тогда как международный бизнес рос заметно быстрее и постепенно смещался в сторону более дорогих устройств.

Рост Honor выделился на фоне слабого рынка

Рост поставок на 9% выглядит особенно заметно на фоне неравномерного спроса на смартфоны. По данным IDC, поставки в Китае во втором квартале 2026 года сократились на 4,3% год к году. Это стало уже пятым кварталом подряд со снижением.

Глава Honor Ли Цзян заявил, что общие результаты компании в первой половине года оказались лучше ожиданий. Его оценка совпадает с выводом IDC о том, что Honor была самым быстрорастущим крупным Android-брендом за этот период.

По словам руководителя, глобальный объём продаж Honor вырос на 9%, а выручка — на 11%. При этом прибыльность компании он назвал удовлетворительной.

Китай стабилизировался, но второй квартал оказался сложным

Внутренний рынок Honor нельзя назвать однозначной историей восстановления. Ли Цзян отметил, что первый квартал прошёл хорошо, однако во втором квартале компания столкнулась с серьёзным давлением из-за подорожания чипов памяти и усиления конкуренции.

Тем не менее руководитель описал китайское направление как находящееся в процессе стабилизации и восстановления. По его словам, в июле Honor стала единственным растущим производителем на китайском рынке.

Эту оценку важно рассматривать в контексте общего сокращения рынка, а не как доказательство полного исчезновения проблем. В статистике IDC за второй квартал Honor занимала шестое место среди ведущих производителей смартфонов в Китае, тогда как совокупные поставки продолжали снижаться.

Премиальные модели улучшили структуру продаж

Положительная динамика проявилась и в более дорогих сегментах. Honor сообщила, что доля поставок смартфонов стоимостью выше $400 продолжила расти. Особенно заметным был рост в диапазоне $400–800.

Для производителя это важно: увеличение доли премиальных моделей способно улучшить структуру бизнеса даже при слабом общем спросе. Доступные данные не позволяют определить, какую именно часть выручки Honor обеспечили такие устройства, однако они указывают на стремление компании привлекать более прибыльных покупателей, а не полагаться только на рост количества проданных бюджетных смартфонов.

Зарубежные рынки стали главным двигателем

Наиболее сильную динамику Honor показала за пределами Китая. По словам Ли Цзяна, в первой половине года зарубежные продажи в штуках выросли на 20%, а выручка — на 26%. Он заявил, что эти результаты значительно опережали показатели других производителей.

Региональные данные дают дополнительный контекст. Omdia сообщила, что в первом квартале поставки Honor на Ближнем Востоке и в Африке более чем удвоились год к году, тогда как на материковом рынке Китая компания сокращалась из-за усилившейся конкуренции.

Другие обзоры рынка также указывали на высокие темпы роста в отдельных регионах: поставки увеличились на 35% на Ближнем Востоке и на 53% в Африке. Эти показатели, основанные на материалах Omdia и связанных с IDC публикациях, не следует путать с общим ростом зарубежных продаж Honor на 20%.

В совокупности цифры показывают, что международная экспансия для Honor была не второстепенным проектом, а важнейшим противовесом слабости домашнего рынка.

Robot Phone превращает стратегию в аппаратную ставку

В рамках итогов первой половины года Honor представила Robot Phone не просто как очередной флагман. Стартовая цена устройства составляет 9 999 юаней — около $1 400, — а конструкция использует шарнирную систему с четырьмя степенями свободы.

Аппарат отражает амбицию Honor развивать устройства с искусственным интеллектом, способные выйти за пределы привычного смартфона с экраном. В более ранних планах компании эта концепция описывалась как мобильный терминал, который может «думать и действовать», объединяя роботизированную конструкцию и AI-систему.

Ли Цзян представил это направление как сознательную попытку стать разработчиком инновационного AI-оборудования, а не обычным сборщиком потребительской электроники. Высокая цена и необычный форм-фактор делают Robot Phone наглядной проверкой того, сможет ли Honor превратить такую стратегию в коммерчески значимую категорию продуктов.

Что на самом деле показывают результаты Honor

Итоги первой половины 2026 года лучше воспринимать как историю перестройки бизнеса, а не как полноценный разворот тренда. Компания добилась трёх конкретных результатов:

• Глобальная устойчивость: поставки выросли на 9%, а Honor стала единственным китайским Android-производителем с положительной динамикой.
• Международный импульс: зарубежные продажи в штуках увеличились на 20%, а выручка — на 26%, помогая компенсировать давление в Китае.
• Ставка на более дорогие устройства: доля смартфонов стоимостью выше $400 выросла, особенно в сегменте $400–800, а Robot Phone за 9 999 юаней стал флагманским экспериментом компании.

Но есть и важная оговорка. Китайский рынок продолжил сокращаться, во втором квартале на результаты повлияли рост стоимости памяти и конкуренция, а сам генеральный директор Honor признал, что у компании остаются пробелы в продуктовой политике, маркетинге и работе с рынками.

Пока цифры говорят о том, что Honor набирает позиции в мире, одновременно пытаясь восстановить домашний бизнес и сформировать более амбициозный образ производителя AI-оборудования. Следующая проверка стратегии — смогут ли зарубежный рост и премиальные продукты обеспечить ей устойчивое развитие, а не просто временно сгладить сложную ситуацию в Китае.