Как Databricks CustomerLake открывает эру агентного маркетинга с помощью Profile и Campaign Agents

На саммите Data + AI Summit 2026 в Сан-Франциско компания Databricks официально вышла на рынок маркетинговых технологий, представив CustomerLake — платформу, которую сама называет первой в мире агентной платформой клиентских данных (Agentic Customer Data Platform, CDP) . Ключевая идея проста, но способна перевернуть индустрию: вместо перемещения клиентских данных из управляемой среды Lakehouse в сторонний маркетинговый инструмент, CustomerLake доставляет автономных ИИ-агентов прямо к месту хранения этих данных . На старте платформа доступна в режиме Private Preview с поддержкой Azure Databricks .

Как устроена агентная архитектура CustomerLake

CustomerLake замещает традиционные, управляемые вручную маркетинговые процессы работой двух типов автономных агентов, функционирующих непрерывно :

Profile Agents (Агенты профилирования) автоматически собирают фрагментированные клиентские данные из источников вроде CRM, транзакций и веб-поведения в единые, готовые к бизнес-применению профили «Customer 360». Агенты выполняют идентификацию (identity resolution) и унификацию данных без вмешательства человека, давая маркетологам единое, управляемое представление о каждом клиенте .

Campaign Agents (Агенты кампаний) запускают то, что Databricks называет «бесконечными кампаниями» (infinity campaigns) — постоянно действующие автономные маркетинговые программы, приходящие на смену статичным, ограниченным по времени кампаниям. Они формируют аудитории, рекомендуют следующее лучшее действие, активируют коммуникации по различным каналам и непрерывно оптимизируют свою работу, опираясь на данные о реальной эффективности . Агенты используют данные и AI-модели Lakehouse, чтобы решать, какой контент отправить, когда и какой именно аудитории . Это знаменует фундаментальный переход от систем, которые предлагают действия, к системам, которые автономно исполняют и оптимизируют решения в заданных границах .

Партнеры и первые пользователи

Databricks запустил CustomerLake с широкой экосистемой партнеров, предоставляющих критически важные надстройки:

• Adstra предоставляет свою платформу идентификации Conexa в качестве слоя идентификации внутри CustomerLake. Это позволяет брендам строить надежные клиентские профили, не вынося данные за пределы управляемой среды .
• Bloomreach расширяет свою агентную платформу персонализации Loomi на email, веб и другие каналы через нативную интеграцию, создавая прямой путь от унифицированных данных к персонализированной коммуникации в реальном времени .
• Iterable получил статус Validated Partner и вошел в число партнеров по запуску, предоставив слой оркестровки, который «оживляет» интеллект агентов CustomerLake персонализированными сообщениями .
• Acxiom обеспечивает идентификацию через сервис Real ID, делая маркетинг на платформе готовым к использованию ИИ .
• Slalom выступает в качестве сервисного партнера по запуску, помогая клиентам объединить клиентские данные, ИИ и маркетинговую активацию на проверенной основе .

Первыми крупными клиентами, выступившими на саммите, стали HP (строит AI-инфраструктуру для B2B-маркетинга) и Circle K (масштабирует персонализированные программы лояльности) . Среди других корпоративных пользователей упоминаются AB InBev и Getnet by Santander .

Партнерская экосистема для загрузки и активации данных также включает Adobe, Meta (Audience и Conversions API), Epsilon, LiveRamp, The Trade Desk и другие компании .

Как CustomerLake отражает переход к агентному предприятию

Архитектура и тайминг запуска CustomerLake совпадают с тремя рыночными трендами, фундаментально меняющими подход к покупке и использованию корпоративного ПО:

1. От ИИ-ассистентов к автономному исполнению

Маркетинговый технологический стек стремительно переходит от инструментов-«подсказчиков» к автономным системам, которые планируют, действуют и оптимизируют работу по различным каналам при минимальном участии человека . Gartner прогнозирует, что к концу 2026 года 40% корпоративных приложений будут содержать встроенные агентные ИИ-компоненты, тогда как в 2025 году этот показатель был ниже 5% . Другой прогноз предполагает, что к четвертому кварталу 2026 года 25% покупок корпоративного ПО будут включать встроенный компонент агента — то есть покупатели будут ожидать агентных возможностей внутри уже знакомых систем вроде CRM или ERP, а не станут приобретать автономные ИИ-инструменты .

2. Перестройка категории CDP вокруг агентов

Традиционные CDP экспортируют статичные списки аудиторий в отдельные инструменты исполнения, создавая задержки и дублирование данных. CustomerLake встраивает агентные возможности прямо в озеро данных, поэтому клиентским данным больше не нужно перемещаться или копироваться для активации . Этот подход отражает более широкое мнение индустрии о том, что эра статичных сегментов аудитории уступает место платформам, которые управляют ИИ-агентами и оркестрируют их работу в реальном времени . Эксперты советуют при выборе CDP задавать новый ключевой вопрос: не «объединяет ли она данные?», а «готова ли она управлять моими агентами?» .

3. Управление данными как новое конкурентное преимущество

Размещая маркетинговых агентов внутри управляемой среды Lakehouse, Databricks решает давнюю проблему, ограничивавшую внедрение ИИ в маркетинге: дублирование данных, фрагментация безопасности и разрыв между аналитикой и активацией. Ставка делается на то, что предприятия предпочтут активировать агентов там, где их чувствительные клиентские данные уже хранятся и управляются, вместо того чтобы перемещать их в отдельный маркетинговый облачный сервис . Таким образом, именно управляющий слой платформы, а не какая-то одна AI-модель, становится истинным конкурентным рвом.

CustomerLake ясно сигнализирует: Databricks видит в агентном маркетинге не просто новую функцию, а поворотную точку для всей платформы. Ключевой вопрос конкурентной борьбы в корпоративном ПО теперь сводится к тому, чья платформа станет средой выполнения по умолчанию для автономных бизнес-агентов, и CustomerLake — это первый ход Databricks в этой гонке .