ОтветыОпубликовано24 источники
Падение трафика из ChatGPT оказалось проблемой атрибуции
После запуска GPT 6 многие ссылки ChatGPT перестали содержать utm source=chatgpt.com и передавать реферер. На примерно 500 страницах Adobe зафиксировала в среднем на 31 тысячу меньше переходов из ChatGPT и на 26 тысяч больше прямых визитов в день.
ОпубликовалОтредактировано с помощью GPT-6 LunaИзображения созданы с помощью GPT Image 2
Ответ на исследование
Ключевые выводы
- После запуска GPT 6 многие ссылки ChatGPT перестали содержать utm source=chatgpt.com и передавать реферер.
- На примерно 500 страницах Adobe зафиксировала в среднем на 31 тысячу меньше переходов из ChatGPT и на 26 тысяч больше прямых визитов в день.
- По словам аналитика Adobe Седрика Хюслера, OpenAI подтвердила ему наличие ошибки 14 октября.
Промпт ИИ
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What caused the apparent drop in ChatGPT referral traffic following GPT-6’s October 7–8, 2026 rollout to paid, Free, and Go users, how did m. Article summary: The apparent drop was primarily an attribution problem, not evidence of an equivalent loss of visitors: many ChatGPT links lost `utm_source=chatgpt.com` while also providing no referrer, so analytics tools recorded the r. Topic tags: general, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fa
Резкое снижение переходов из ChatGPT, которое аналитические сервисы зафиксировали после запуска GPT-6 7–8 октября 2026 года, похоже прежде всего на сбой атрибуции. Многие ссылки, по сообщениям аналитиков, лишились метки utm_source=chatgpt.com, а при открытии не передавали реферер — информацию о странице, с которой пришёл посетитель. Без обоих сигналов системы аналитики могли отнести переход к категории Direct, то есть к прямому или неидентифицированному трафику. 2
4
17
Это объяснение согласуется с данными о падении переходов из ChatGPT и одновременном росте Direct. Но имеющиеся замеры не доказывают, что общий поток посетителей совсем не изменился. 2
4
Почему переходы попадали в Direct
UTM-метка — это параметр в адресе ссылки, который помогает определить источник перехода. Например, utm_source=chatgpt.com позволял Google Analytics 4 (GA4) и другим системам распознать ChatGPT как источник, даже если браузер не передавал реферер. 12
17
После запуска GPT-6, как сообщали аналитики, у многих ссылок пропала UTM-метка, а настройка noreferrer скрывала данные о реферере. Когда система не получала ни одного из этих сигналов, она могла классифицировать визит как Direct. 4
17
Важно различать параметры: noreferrer скрывает реферер, тогда как noopener ограничивает доступ открытой страницы к исходному окну. Ни один из них сам по себе не объясняет исчезновение UTM-метки — это отдельная часть проблемы. 4
Что показали замеры
Adobe: меньше переходов из ChatGPT, больше прямых визитов
Седрик Хюслер из Adobe сравнил период с 9 по 13 октября с предыдущей неделей. На примерно 500 страницах, где ChatGPT раньше обеспечивал заметную долю визитов, он увидел примерно на 31 тысячу меньше переходов из ChatGPT в день и примерно на 26 тысяч больше визитов в категории Direct. 3
8
Эти разнонаправленные изменения согласуются с версией, что часть визитов просто сменила категорию в отчётах. Но показатели не совпадают один к одному и не подтверждают, что каждый потерянный переход из ChatGPT превратился в прямой визит. 3
8
Graphite: падение отличалось от сайта к сайту
Глава Graphite Итан Смит сообщал о снижении числа сессий, приписанных ChatGPT в GA4, на 22–57% на отслеживаемых им сайтах. В других сводках приводилась оценка падения примерно на 45% для сайтов со значимым трафиком из ИИ-ассистентов. Это результаты отдельных наборов сайтов, а не универсальная оценка для всех ресурсов. 11
20
Profound: доля ответов со ссылками, помеченными UTM, восстановилась
Profound измеряла, какая доля собранных компанией ответов со ссылками на источники содержала хотя бы одну ссылку с меткой. По её данным, до снижения такой показатель составлял около 99%; 8 октября в 18:00 UTC — около 98,5%, а к 14 октября, до более резкого падения в тот же вечер, — около 67%. Утром 16 октября он снова достиг примерно 99%. 18
Это замер ссылок в ответах, собранных Profound, а не посещений сайтов и не всех ссылок в ChatGPT. Он показывает изменение в наличии меток, но сам по себе не доказывает, что причиной была функция Intelligent UI. 18
Что известно об исправлении
Хюслер сообщил, что 14 октября OpenAI подтвердила ему: отсутствие метки было известной ошибкой. По его словам, исправление начали выкатывать примерно в 2:00 по тихоокеанскому времени 15 октября. К 9:00 объём переходов ChatGPT с UTM-метками на тысячах доменов составлял около 95–100% от показателя за тот же час неделей ранее. Это сравнение объёма помеченных переходов, а не утверждение, что метку получали 95–100% всех ссылок. 5
6
Подтверждение ошибки известно из сообщения Хюслера; в имеющихся материалах нет публичного заявления OpenAI или записи в примечаниях к выпуску, где компания отдельно описывала бы проблему с атрибуцией. В примечаниях OpenAI от 7 октября говорится о GPT-6 и Intelligent UI, а не о пропавших UTM-метках. 6
31
По наблюдениям SEO-консультанта Гленна Гейба, поведение могло различаться в зависимости от места, где отображалась ссылка: сначала метки были видны в разделе «More» панели источников, но не в тексте ответа и не среди основных источников. Позже он сообщил, что перестал видеть метки и там. Это наблюдение относится к конкретному времени и интерфейсу и не означает, что все пользователи видели одно и то же. 48
Как читать отчёты за этот период
- Отметьте 8–15 октября как период сбоя атрибуции. Не воспринимайте снижение переходов из ChatGPT как обычное изменение эффективности канала.
2
3
- Смотрите на ChatGPT и Direct вместе. Сравнивайте одни и те же посадочные страницы и сопоставимые дни, но не считайте автоматически, что весь прирост Direct пришёл из ChatGPT: показатели Хюслера не сходятся один к одному.
5
- Продолжайте проверять UTM-метки. По словам Хюслера, и после исправления большинство переходов из ChatGPT всё ещё приходило без реферера, поэтому метка оставалась важным сигналом для атрибуции.
- Не ждите, что исправление изменит старые отчёты. Возвращение меток помогает распознавать последующие переходы, но не добавляет источник задним числом визитам, которые пришли без него.
9
Осторожный вывод таков: октябрьское падение трафика из ChatGPT в отчётах хорошо объясняется потерей данных об источнике. Однако доступные свидетельства не позволяют утверждать, что реальное число посетителей совсем не изменилось. Этот период стоит рассматривать как аномалию измерения и учитывать её при сравнении каналов.
Studio Global AI
Продолжайте свое исследование
На этой странице есть ответ, подтвержденный источником, который вы можете продолжить внутри Studio Global.
Люди также спрашивают
Каков краткий ответ на вопрос «Падение трафика из ChatGPT оказалось проблемой атрибуции»?
После запуска GPT 6 многие ссылки ChatGPT перестали содержать utm source=chatgpt.com и передавать реферер.
Какие ключевые моменты необходимо проверить в первую очередь?
После запуска GPT 6 многие ссылки ChatGPT перестали содержать utm source=chatgpt.com и передавать реферер. На примерно 500 страницах Adobe зафиксировала в среднем на 31 тысячу меньше переходов из ChatGPT и на 26 тысяч больше прямых визитов в день.
Что мне делать дальше на практике?
По словам аналитика Adobe Седрика Хюслера, OpenAI подтвердила ему наличие ошибки 14 октября.