Sony убьёт диски для PS5: бывший топ-менеджер Square Enix обещает снижение цен — но данные, гнев геймеров и суды говорят об обратном

Прецедент Steam. Навок ссылается на главный магазин ПК-гейминга как на доказательство концепции. На Steam отсутствие физического канала продаж (и привязанной к нему розничной цены) привело к более агрессивному ценообразованию, глубоким скидкам и рынку, где базовые цены со временем снижаются . Он утверждает, что без физических дисков, якорящих ценовые ожидания, издатели в PlayStation Store начнут конкурировать друг с другом по цене, а не с дешёвыми подержанными дисками .

Контраргумент №1: данные о продажах подрывают аргумент об экономии

Логика Навока исходит из того, что отказ от физического производства принесёт значительную экономию. Но данные показывают, что доля физических копий уже слишком мала для этого.

В первом квартале 2026 финансового года 82% покупок полных игр на PS4 и PS5 были цифровыми; физические — лишь 18% . Пять лет назад доля физики составляла примерно 34% . Данные Circana показывают: лишь семь игр для PS5 продались тиражом более 100 000 физических копий за первую половину 2026 года в США . Если физические копии и так составляют крошечную и сокращающуюся долю, то экономия от их полного отказа маржинальна — и нет никаких доказательств, что эта экономия когда-либо перекладывалась на покупателей. Финансовый директор Sony Лин Тао признал, что этот шаг, как ожидается, повысит прибыльность цифровых продаж, а не снизит цены для потребителей .

Контраргумент №2: исчезновение рынка подержанных дисков уничтожает реальный ценовой потолок

Пожалуй, сильнейший контраргумент — то, что уничтожается: рынок подержанных игр. Анализ ArsTechnica показал: пять крупных PS5-игр на дисках стоят в рознице около $1000 суммарно, а те же игры новыми в PlayStation Store стоят примерно вдвое дороже . Анализ нидерландского сайта Tweakers показал: пять крупных игр для PS5 стоят на дисках по лучшим розничным ценам около $162, а в PlayStation Store — примерно $320 .

Исчезновение рынка подержанных дисков лишает рынок важнейшего механизма ценовой конкуренции. CNBC сообщила, что решение Sony угрожает глобальному рынку подержанных игр, который оценивается примерно в $7 млрд — именно это рыночное давление исторически заставляло Sony делать скидки на цифровые игры, чтобы конкурировать с дешёвыми физическими копиями .

Контраргумент №3: реакция потребителей — быстрая и организованная

Петиция «Не убивайте диск» (Don't Kill the Disc) на Change.org за несколько недель собрала более 200 000 подписей, а затем превысила 330 000 . Планируемый бойкот под названием PSBlackout был назначен на конец августа 2026 года — его сторонников призывали не заходить и не совершать покупки на платформах Sony . Протест сосредоточен вокруг прав на игру: без физического диска потребители теряют возможность обмениваться, одалживать, перепродавать или по-настоящему владеть играми, становясь полностью зависимыми от цифрового магазина Sony .

Контраргумент №4: многочисленные иски утверждают ровно обратное — отсутствие конкуренции

Судебные разбирательства — пожалуй, самый веский контраргумент тезису Навока.

• Движение Stop Killing Games присоединилось к иску нидерландской группы потребителей к Sony на сумму примерно $457 млн, утверждая, что магазин PlayStation Store представляет собой незаконную монополию на распространение игр на платформе Sony .
• Мексиканские законодатели подали предложение о возбуждении антимонопольного дела по тому же вопросу .
• Ранее поданный нидерландский потребительский иск по поводу ценообразования в PlayStation Store (первоначально поданный в 2025 году) получил новую огласку после объявления об отказе от дисков .

Критики утверждают: без физических дисков как конкурирующего канала распространения Sony получает полный контроль над ценами — прямо противоположное тому, что предсказывает Навок. Как отметил бывший топ-менеджер PlayStation Шон Торнтон, издатели устанавливают цены на игры, а не Sony, и нет никаких гарантий, что отказ от дисков изменит поведение издателей в области ценообразования .

Резюме

Аргумент Навока основан на реальной логике экономической эффективности, которая сработала на ПК (Steam). Однако контраргументов предостаточно: продажи физических игр и так слишком малы, чтобы обеспечить значимую экономию, передаваемую покупателям; исчезновение рынка подержанных дисков уничтожает доказанный ценовой потолок; потребительское недовольство было крайне интенсивным; а многочисленные иски утверждают, что этот шаг создаёт монопольную власть в ценообразовании, а не конкуренцию. Исторические данные по PlayStation — где цифровые цены оставались на уровне $70 даже при исчезновении физических затрат — не подтверждают оптимистичный сценарий Навока .