Возрастной ценз в соцсетях: Как новые законы Франции, ОАЭ, Японии и Италии меняют правила игры для бизнеса

Ключевые положения:

• Блокировка новых аккаунтов: Дети младше 15 лет не смогут создавать новые аккаунты в соцсетях с сентября 2026 года .
• Закрытие существующих аккаунтов: Все действующие аккаунты, принадлежащие未成年м до 15 лет, будут закрыты с января 2027 года .
• Универсальная верификация возраста: Каждая социальная платформа, работающая во Франции, должна внедрить систему проверки возраста для всех пользователей .
• Запрет телефонов в школах: Закон также запрещает использование мобильных телефонов в лицеях (старшие классы), расширяя действующий запрет, который уже применялся в начальных и средних школах .

Закон стал флагманской инициативой второго срока президента Эммануэля Макрона, который настаивал на его вступлении в силу к сентябрю 2026 года . Однако конституционная проверка может повлиять на окончательные сроки .

ОАЭ: Первая арабская страна, установившая минимальный возраст для соцсетей в 15 лет

Объединенные Арабские Эмираты издали Резолюцию Кабинета министров №106 от 2026 года 17 июня 2026 года, установив 15 лет в качестве минимального возраста для создания или управления личными аккаунтами в социальных сетях. Это первое подобное регулирование среди арабских государств .

Ключевые положения:

• Полный запрет: Дети младше 15 лет не могут создавать, использовать или управлять личными аккаунтами в соцсетях. Согласие родителей не может отменить этот запрет .
• **Ограничение функционала:**未成年м до 15 лет также запрещено публиковать посты, комментировать, делиться контентом или вступать в публичные группы и открытые каналы .
• Усиленная защита для 15-16-летних: Подростки в возрасте от 15 до 16 лет могут пользоваться платформами, но с усиленными мерами безопасности, родительскими инструментами и ограничениями на некоторые функции с высоким риском .
• Верификация личности на базе ИИ: Платформы должны внедрить обязательную проверку личности с использованием ИИ и государственных идентификационных систем .
• 12-месячный срок для соблюдения: Платформам дается 12 месяцев на выявление и удаление всех аккаунтов, принадлежащих未成年м до 15 лет, в противном случае им грозит полная блокировка на территории ОАЭ .
• Разрешены аккаунты, управляемые родителями: Дети младше 15 лет по-прежнему могут появляться в аккаунтах, полностью принадлежащих и управляемых родителями или опекунами, что позволяет юным создателям контента продолжать работу .

Регулирование распространяется на любую социальную платформу, работающую в ОАЭ или ориентированную на пользователей в ОАЭ, независимо от местонахождения оператора платформы . Правила вступят в полную силу в июне 2027 года .

Япония: Штрафы для платформ и обязательная верификация возраста (предложено)

Япония выбрала иной подход, отличный от полного запрета. Консультативный совет при Агентстве по делам детей и семьи 30 июля 2026 года рекомендовал рассмотреть возможность введения штрафов для операторов социальных сетей, чьи меры по защите детей будут признаны недостаточными .

Ключевые предлагаемые меры:

• Оценка рисков: Платформы будут обязаны proactively оценивать риски для детей (например, сексуальные преступления, мошенничество, угрозы психическому здоровью) и публиковать результаты .
• Обязательная верификация возраста: Предлагается усилить проверку возраста, возможно, с использованием национальной идентификационной системы «My Number Card» .
• Регулярные отчеты о безопасности и внешний аудит: Платформы должны будут регулярно предоставлять отчеты о мерах безопасности, а внешний механизм будет их проверять .
• Отказ от полного возрастного запрета: Рабочая группа Министерства внутренних дел и коммуникаций Японии отказалась поддерживать полный возрастной запрет, назвав его «нежелательным» .

Консультативный совет планирует завершить свой доклад к концу 2026 года, а возможные законодательные изменения могут быть внесены в ходе очередной сессии парламента Японии в 2027 году .

Действующий японский закон (Закон о создании более безопасной интернет-среды для молодежи от 2009 года) лишь требует от платформ прилагать «максимальные усилия» для защиты несовершеннолетних, поэтому новые предложения означают значительное ужесточение .

Италия: Законопроект об алгоритмической зависимости и первый центр цифровой зависимости

Италия борется с зависимостью от соцсетей с двух сторон: законодательной и клинической.

Законопроект о борьбе с зависимостью (апрель 2026): Итальянские сенаторы внесли проект закона, направленный против алгоритмического дизайна социальных платформ. Законопроект, поддержанный оппозиционной Демократической партией, потребует от платформ:

• Прекратить профилирование пользователей по умолчанию
• Повысить прозрачность того, как алгоритмы отбирают и показывают контент
• Нести ответственность за архитектуру своих систем распространения контента

Законопроект конкретно нацелен на такие функции, как бесконечная прокрутка и алгоритмическое усиление, которые, как считается, способствуют развитию зависимости .

Первый центр цифровой зависимости (июль 2026): 23 июля 2026 года во Флоренции открылся центр «Discover – Fuori dal Guscio» («Выход из скорлупы») — первое в Италии специализированное учреждение для профилактики цифровой зависимости среди молодежи . Центр был создан в партнерстве между ASL Toscana Centro (региональный орган здравоохранения), муниципалитетом Флоренции и кооперативом Retesviluppo . Он фокусируется на обучении, поддержке и общественных мероприятиях, помогая детям развить более здоровые отношения с технологиями, а не ограничивая доступ с помощью запретов .

ЕС и Великобритания: Разработка собственных ограничений

И Великобритания, и Европейский союз разрабатывают свои собственные возрастные ограничения для несовершеннолетних, однако по состоянию на июль 2026 года окончательное законодательство еще не принято ни одной из сторон . Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) уже требует от платформ оценивать и смягчать системные риски для несовершеннолетних, но отдельная система возрастных ограничений все еще находится в разработке.

Что эти законы значат для брендов и маркетинга, ориентированного на молодежь

Бренды, нацеленные на молодую аудиторию, сталкиваются с немедленными и структурными изменениями в своих маркетинговых стратегиях:

1. Обязательная верификация возраста становится базовым требованием. Франция, ОАЭ и, потенциально, Япония требуют от платформ внедрения надежных проверок возраста — с помощью государственного удостоверения личности, AI-верификации или национальных ID-карт — прежде чем пользователи смогут получить доступ к соцсетям . Это означает, что бренды больше не могут полагаться на возраст, указанный пользователями, или на «честное слово» платформ.

2. Возрастная планка в 15 лет становится де-факто мировым стандартом. Франция и ОАЭ установили минимальный возраст в 15 лет, присоединившись к Австралии, где с декабря 2024 года действует запрет для未成年人 до 16 лет . Бренды не смогут напрямую таргетировать аудиторию младше этого возраста через их собственные аккаунты в соцсетях на этих рынках.

3. Стратегии должны сместиться в сторону от прямого таргетинга на未成年人 до 15 лет. С учетом того, что целые группы населения младше 15 лет удаляются из соцсетей на крупных рынках, бренды переходят к:

• Родителям как к «привратникам»: Маркетинг через аккаунты, управляемые родителями, и инфлюенсеров, освещающих семейные темы.
• Школьным каналам: Образовательные программы и программы с разрешения школ.
• Платформам с возрастными ограничениями: Игровые платформы, мессенджеры и другие сервисы с усиленным родительским контролем.

4. Ответственность за алгоритмы влияет на рекламу, основанную на рекомендациях. Предложенный итальянский закон нацелен на то, как контент продвигается未成年人м с помощью рекомендательных систем, что повлияет на маркетинг через инфлюенсеров и программные покупки рекламы .

5. Угроза блокировки платформ создает срочность исполнения. 12-месячный срок на соблюдение требований в ОАЭ с угрозой блокировки дает платформам и брендам жесткий дедлайн для очистки своей пользовательской базы .

Оговорки и неподтвержденные заявления

В исходном запросе упоминались оценочные данные о ежегодных расходах на рекламу в соцсетях Европы в размере €35,5 млрд и прогнозируемом падении цифровых рекламных расходов в Великобритании на £1,3 млрд. Эти цифры не удалось независимо проверить с помощью результатов поиска, использованных в этой статье. Хотя такие данные часто цитируются в отраслевых анализах, их конкретный источник и методология не могут быть подтверждены на основе доступных доказательств.

Аналогичным образом, даты вступления в силу некоторых законов могут быть пересмотрены в ходе конституционной проверки (Франция) или законодательной доработки (Япония), поэтому брендам следует следить за официальными правительственными объявлениями для получения окончательных сроков.