Складные смартфоны могут вырасти на 20% в 2026 году: три главных драйвера рынка

Иными словами, складные модели остаются небольшой частью рынка, но именно они сейчас дают производителям редкую возможность одновременно продавать дороже и наращивать объёмы. Вот три фактора, которые могут ускорить этот переход.

1. Складной iPhone может стать главным катализатором

Apple, как ожидается, представит свой первый складной смартфон в сентябре 2026 года вместе с моделями iPhone 18 Pro. В утечках устройство чаще всего называют iPhone Ultra или iPhone Fold, однако официальное название пока не подтверждено .

По предварительным данным, это будет складной смартфон книжного типа — с горизонтальным раскрытием, внутренним OLED-дисплеем диагональю около 7,7–7,8 дюйма и минимально заметной складкой . Цена, по оценкам аналитиков Мин-Чи Куо и Марка Гурмана, может превысить $2 000. Для разных конфигураций накопителя источники называют диапазон примерно от $1 999 до $2 900 .

Выход Apple способен заметно изменить расстановку сил. Counterpoint прогнозирует, что компания может занять около 25% мирового рынка складных смартфонов уже в первый год, а доля Samsung при этом снизится примерно с 40% до 32% . Другая оценка предполагает около 28% для Apple — между Samsung с 31% и Huawei с 23% .

Но пока это всё ещё прогнозы и утечки. Apple не подтверждала ни название устройства, ни цену, ни дату начала продаж . Мин-Чи Куо допускает, что презентация состоится в сентябре, а предзаказы начнутся только в четвёртом квартале из-за ограниченных поставок: в третьем квартале Apple, по его оценке, сможет отгрузить лишь 0,5–1 млн аппаратов . При этом другие сообщения со ссылкой на источники в цепочке поставок утверждают, что сентябрьские поставки идут по плану .

2. Samsung показывает: спрос уже не ограничивается энтузиастами

Samsung получила 1,44 млн предзаказов в Южной Корее на Galaxy Z Fold 8, Galaxy Z Fold 8 Ultra и Galaxy Z Flip 8 за семидневный период. Это лучший результат среди всех устройств Galaxy .

Новый показатель превысил рекорд серии Galaxy Note 10 — 1,38 млн предзаказов, установленный в 2019 году . Примерно 70% заявок пришлось на Galaxy Z Fold 8, а темп продаж в период предзаказа составлял около 140 устройств в минуту .

Один рекорд в Южной Корее не доказывает автоматически глобальный успех линейки. Но он важен как сигнал: интерес к складным смартфонам всё чаще связан не только с эффектом новизны. Покупатели уже рассматривают их как полноценные премиальные флагманы — особенно устройства книжного формата, которые в раскрытом виде дают экран, близкий по сценарию использования к небольшому планшету.

Для Samsung это одновременно сильный старт и новый вызов. Компания сохраняет лидерство в сегменте, но теперь ей предстоит конкурировать не только с Huawei и Honor, но и с экосистемой Apple, которая может привлечь к складному формату собственную аудиторию .

3. Четвёртый квартал станет проверкой для всего сегмента

Аналитики называют четвёртый квартал 2026 года наиболее важным периодом для продаж складных смартфонов . В нём совпадут сразу два фактора: первая полноценная волна продаж складного iPhone после сентябрьской презентации и традиционный праздничный спрос на новые модели Samsung и китайских производителей .

Если iPhone Ultra действительно поступит в продажу в конце сентября или в октябре, большая часть его объёма за первый год придётся именно на Q4. Поэтому результаты одного квартала могут непропорционально сильно повлиять на итоговый показатель рынка за весь 2026 год .

Для производителей это окно возможностей, но и серьёзный риск. Ограниченные производственные мощности, высокая цена и возможный перенос предзаказов на более поздний срок способны уменьшить эффект от громкой презентации Apple. С другой стороны, удачный старт может резко повысить узнаваемость категории и подтолкнуть покупателей, которые раньше считали складные устройства слишком дорогими или ненадёжными.

Что происходит за пределами Apple и Samsung

Рост складного сегмента поддерживает более широкий тренд на премиализацию рынка: покупатели чаще выбирают дорогие смартфоны, даже когда общий спрос снижается. IDC называет складные устройства одной из немногих явно позитивных историй в своём прогнозе на 2026 год .

Существенную роль играют и китайские бренды. Huawei, Honor и другие производители продолжают наращивать объёмы и экспериментировать с форм-факторами, особенно на внутреннем рынке Китая. Там поставки складных смартфонов могут увеличиться на 20–30% и достичь 12–13 млн устройств в 2026 году . В отдельных квартальных рейтингах Huawei уже опережает Samsung по мировым поставкам .

Одновременно меняется структура самого сегмента. По одному из прогнозов, доля моделей книжного типа может достичь 65% мировых поставок в 2026 году против 35% в 2020-м . Это указывает на смещение интереса от компактных раскладушек к более крупным устройствам, которые должны оправдывать высокую цену расширенной функциональностью.

Почему к прогнозу стоит относиться с осторожностью

Оценки аналитиков заметно различаются. IDC и Counterpoint говорят примерно о 20–21% роста, тогда как SAG прогнозирует увеличение более чем на 30% и называет 2026 год началом нового «суперцикла роста» . Поэтому показатель в 20% разумнее воспринимать как ориентир консенсуса, а не как гарантированный предел.

Кроме того, во втором квартале 2026 года мировые поставки складных смартфонов снизились на 2% год к году, до 3,4 млн устройств . Это показывает, что сегмент не застрахован от временного ослабления спроса и проблем с заменой дорогих аппаратов.

Тем не менее общий вектор выглядит убедительно. В 2026 году складные смартфоны могут окончательно перейти из категории любопытных экспериментов в один из главных инструментов борьбы за покупателя премиум-класса. Главный вопрос теперь не в том, будет ли расти рынок, а в том, насколько сильно на него повлияет дебют Apple и выдержит ли отрасль проверку четвёртым кварталом.