Реклама в ChatGPT выходит на мировой уровень: OpenAI объявляет о запуске в пяти новых странах

11 августа 2026 года OpenAI объявила о расширении своей рекламной платформы ChatGPT на пять новых стран, превратив пилотный проект в полноценный международный запуск . Это не просто добавление новых рынков: вместе с расширением OpenAI запустила платформу самообслуживания без минимального порога расходов, внедрила новые инструменты измерения эффективности и открыто бросила вызов доминированию Google и Meta в цифровой рекламе.

Пять новых стран: подробности запуска

Реклама стала доступна в Великобритании, Мексике, Бразилии, Японии и Южной Корее . Эти страны присоединились к ранее запущенным рынкам США, Канады, Австралии и Новой Зеландии. OpenAI подтвердила запуск через официальное обновление на своей странице тестирования 11 августа 2026 года, заявив о намерении продолжать расширение на новые рынки до конца года .

Ключевые даты запуска по странам:

• Великобритания: первая европейская страна, реклама запущена 6 июня 2026 года .
• Япония и Южная Корея: первые неанглоязычные рынки, реклама появилась 22 июня 2026 года .
• Бразилия и Мексика: Бразилия стала доступна в Ads Manager около 6-7 августа 2026 года, Мексика была отмечена статусом «скоро» перед полным объявлением .

Уже к июлю 2026 года появились сообщения, что OpenAI готовится к запуску во Франции, Германии и Ирландии, что расширило бы пилот до 10 стран по всему миру .

Как работает спонсируемая реклама

Где показываются объявления

Объявления появляются в виде четко обозначенной карточки под ответом ChatGPT — не внутри самого сгенерированного текста . OpenAI неоднократно подчеркивала, что реклама независима от ответов модели и не влияет на них . Такое решение призвано сохранить доверие пользователей и целостность ответов, одновременно предоставляя брендам заметное место для коммуникации.

Таргетинг пользователей

Объявления показываются только совершеннолетним зарегистрированным пользователям на тарифах Free и Go . С августа 2026 года рекламодателям доступны:

• Географический таргетинг для показа в определенных регионах внутри страны .
• Кампании, оптимизированные под конверсию — продажи, регистрации и другие действия .
• Партнеры по измерению эффективности: Hightouch и Triple Whale .
• Карусель продуктов одного рекламодателя для пользователей Free и Go .

В США OpenAI также начала тестировать показ рекламы незарегистрированным пользователям, но пока эта возможность не подтверждена для всех международных рынков .

Бесплатные тарифы без рекламы

Пользователи тарифов Plus, Pro, Business, Enterprise и Education никогда не видят рекламу . Эта структура мотивирует пользователей переходить на платные подписки для получения опыта без рекламы.

Платформа самообслуживания: бюджет и цены

ChatGPT Ads Manager (менеджер рекламы) запущен в бета-версии 5 мая 2026 года, заменив более раннюю модель с управлением через менеджеров, где минимальные расходы составляли $200 000–$250 000 .

Минимальный бюджет

• Никакого минимального порога для кампаний самообслуживания . Предыдущий минимум в $50 000 (сам по себе сниженный с $200 000–$250 000) был полностью отменен при запуске платформы самообслуживания .

Модели ценообразования

Модель	Стоимость	Примечания
CPC (оплата за клик)	$3–$5 за клик	Рекомендуемая стартовая ставка
CPM (оплата за 1000 показов)	$25–$60 за 1000 показов	Зависит от таргетинга и качества инвентаря
CPA (оплата за действие)	Переменная	Добавлена для кампаний, ориентированных на конверсию

Хотя рекомендуемая стартовая ставка CPC составляет $3–$5, некоторые источники сообщают о диапазоне $2–$8 в зависимости от категории рекламы . Наблюдаемые ставки CPM снизились до $25 на менее конкурентных позициях — значительно ниже $60 на старте .

Стратегическая подоплека

Openai создает рекламный бизнес, чтобы финансировать свою огромную бесплатную пользовательскую базу, монетизируя моменты диалога, когда пользователи изучают продукты и принимают решения о покупке . Компания описывает свой подход как «расширяемся вдумчиво», ставя во главу угла доверие пользователей и целостность ответов .

На фестивале Cannes Lions в июне 2026 года руководство OpenAI представило ChatGPT как «новый канал для маркетологов», который захватывает разговоры, формирующие решения, — прямой вызов рекламе в поиске Google и ленте Meta . Axios сообщал в апреле 2026 года, что OpenAI прогнозирует выручку от рекламы в $2,5 млрд в 2026 году, с ростом до $11 млрд к 2027 году и $100 млрд к 2030 году .

Руководитель проекта

Бенджи Шомэр (Benji Shomair), вице-президент по монетизации (VP of Monetization) OpenAI, возглавляет запуск рекламы ChatGPT . Бывший топ-менеджер Meta, где он отвечал за выход на рынок коммерческих продуктов, Шомэр присоединился к OpenAI в декабре 2025 года . Он стал публичным лицом рекламной инициативы: объявляет о запуске новых рынков через LinkedIn, выступает на Cannes, участвует в вебинарах с партнерами (например, StackAdapt) и общается с журналистами о стратегии компании в области рекламы .