Myspace готовит возвращение: подробности, провалы в прошлом и мнение экспертов

Примечательно, что сооснователь Том Андерсон (широко известный как «Myspace Tom») не участвует в новом проекте. Андерсон продал свою долю еще в 2005 году .

Когда это может произойти?

Конкретная дата не установлена. Тим Вандерхук заявил в документальном фильме: «На данный момент мы являемся хранителями бренда Myspace, и мы собираемся перезапустить Myspace. Мы просто ждем подходящего момента» . Многие издания описывают timeline как неопределенный . На начало августа 2026 года сам фильм все еще завершал свое участие в программе кинофестивалей .

Как Myspace потерпел крах (и не раз) раньше

Myspace, запущенный в 2003 году, достиг пика около 2008 года, когда только в США у него было более 75 миллионов активных пользователей в месяц . Его упадок был вызван несколькими факторами:

• Перегруженный рекламой интерфейс. News Corp, купившая Myspace в 2005 году, рассматривала платформу как «дойную корову» для рекламы, наводнив сайт объявлениями и оттолкнув пользователей .
• Более чистая альтернатива от Facebook. Более простой и менее настраиваемый интерфейс Facebook массово перетягивал пользователей .
• Катастрофический редизайн 2013 года. После покупки платформы Вандерхуками они потратили два года на создание ориентированного на музыку редизайна. Он провалился. Рекламодатели ушли, а братья заявили, что потеряли на этом более 150 миллионов долларов . Крис Вандерхук вспоминал: .
• Потеря данных в 2019 году. Неудачная миграция серверов в марте 2019 года привела к потере 50 миллионов песен и пользовательского контента за 12 лет, так как не было резервной копии .

Текущий ландшафт социальных сетей, в который он вернется

Рынок доминируют Meta (Facebook, Instagram), TikTok, X (Twitter), YouTube, Snapchat и LinkedIn — у каждого из них миллиарды или сотни миллионов пользователей и сложные рекламные платформы . Ключевые моменты:

• Усталость от алгоритмов хорошо задокументирована. Примерно 70% пользователей социальных сетей сообщают о насыщении алгоритмическими лентами, и растет спрос на хронологические, менее курируемые впечатления .
• Ностальгия — это продаваемый фактор. Особенно миллениалы выражают тоску по простому, самовыразительному, настраиваемому вебу середины 2000-х . Некоторые сообщения указывают на скромное органическое возрождение Myspace: количество активных пользователей в месяц выросло с примерно 200 000 в 2023 году до около 6 миллионов в начале 2026 года, в основном за счет миллениалов в возрасте от 30 до 42 лет .
• Растут регуляторные барьеры. Правила конфиденциальности данных (GDPR, законы на уровне штатов США) и меняющиеся правила отслеживания рекламы затрудняют монетизацию для нового игрока .

Что аналитики говорят о его перспективах

Аналитики в целом скептичны, но видят узкое окно возможностей.

• Кейт Уинник (Kate Winnick), ведущий аналитик Forrester, заявила, что ажиотаж вызван ностальгией по «доалгоритмическому» интернету, но предупредила, что платформе может быть трудно конвертировать эти настроения в устойчивое использование. Блог Forrester озаглавлен «Вы скучаете не по Myspace — вы просто скучаете по 2005 году» .
• Анализ CNBC называет эту попытку «маловероятной» («a long shot»), отмечая, что Myspace столкнется с жестокой конкуренцией за пользователей и рекламные бюджеты, а его предыдущие неудачи представляют собой серьезную проблему с точки зрения доверия .
• Euronews сообщает, что аналитики предупреждают: платформе будет «трудно конкурировать», и без четкой дифференциации, выходящей за рамки ностальгии, привлечение пользователей будет очень сложным .
• BBC отмечает, что, хотя хаотичность Myspace была частью его очарования, перегруженные макеты и автовоспроизведение музыки были недостатками, которые современная аудитория может не принять . Стратег по социальным сетям Алекс Миллс сказал BBC, что то, по чему люди ностальгируют — лента без алгоритмов — было также «тем, что его убило» .
• Entrepreneur формулирует это прямо: Вандерхуки уже потеряли 150 миллионов долларов, пытаясь сделать это однажды .
• Старший аналитик Enders Analysis Джейми Макьюэн (Jamie MacEwan) сказал Sina Finance, что проблема Myspace не в том, сможет ли он конкурировать с Facebook через 20 лет, а в том, сможет ли он вообще перезапуститься как небольшая рекламная платформа и стать прибыльным .

Суть на основе фактов: Перезапуск Myspace — это реальный план, но у него нет сроков, четких деталей продукта, есть история дорогостоящих неудач и трудный подъем против устоявшихся гигантов. Его самый сильный козырь — искренняя ностальгия пользователей и растущая усталость от алгоритмов — но аналитики единодушны в том, что этого, скорее всего, недостаточно .