Meta превращает Facebook в ИИ-поисковик, который может принести компании более $10 млрд в год

Новый поиск работает на модели Muse Spark — самой мощной разработке Meta в сфере ИИ на сегодняшний день. Её представили 8 апреля 2026 года как первый продукт Meta Superintelligence Labs, подразделения под руководством директора по искусственному интеллекту Александру Ванга. Muse Spark является нативно мультимодальной моделью, способной рассуждать, использовать инструменты и управлять несколькими ИИ-агентами одновременно . В отличие от прежней стратегии с открытыми моделями Llama, Muse Spark — проприетарная разработка; код и архитектура закрыты, чтобы обеспечить Meta конкурентное преимущество .

Именно на этом новом «движке» и построен AI Mode.

Откуда возьмутся миллиарды

Оценка Morgan Stanley, превышающая $10 млрд, быстро стала главной темой для обсуждения за пределами официального анонса Meta . При расчёте аналитики исходили из того, что менее трети из примерно 3,5 млрд активных пользователей в день будут выполнять хотя бы один запрос через AI Mode. Эта цифра — прогноз, а не немедленное обещание прибыли, однако она указывает на то, что инвесторы начинают воспринимать Facebook как принципиально новую поисково-рекламную площадку — наподобие Google Поиска, где объявления можно размещать в самой ленте сгенерированных ответов.

ИИ-пресеты для фото и умный видеомонтаж

Помимо поиска, Meta представила несколько творческих инструментов на основе искусственного интеллекта. Они призваны упростить создание и публикацию контента в ленте .

• AI-пресеты для фото позволяют менять внешность на снимках: одежду, причёски, аксессуары. Например, болельщик может нажать иконку «AI Edit» в историях, выбрать «Wear It» и виртуально примерить футболку любимой сборной. Другой путь — зайти в настройки аватарки, выбрать «Изменить стиль с помощью ИИ» и перейти в раздел «Гардероб» .
• Подсказки по медиафайлам с камеры. ИИ анализирует сохранённые на телефоне фото и видео, которые пользователь ещё не публиковал, и предлагает готовые коллажи с вырезками объектов, а также видео-переходы для плавных и стильных роликов. Все подсказки действуют только с согласия пользователя и в любой момент отключаются .

Футбольные страсти: как Meta готовится к ЧМ-2026

Июньские обновления Meta идеально вписались в календарь Кубка мира FIFA 2026 — вероятно, самого глобального медиасобытия года . На Facebook появилось сразу несколько футбольных «фишек».

• Football Mode (Футбольный режим). Если дважды тапнуть по логотипу Facebook в верхней части ленты, приложение переключается в особый тематический режим: меняются реакции и оформление, появляются сюрпризы в дни матчей. Долгое нажатие на логотип открывает скрытую мини-игру в футбол и уникальную иконку приложения .
• Wear It. Это AI-инструмент для виртуальной примерки формы национальных сборных. Доступен из редактора сторис («AI Edit» → «Wear It») или через рестайлинг аватарки. Получившееся изображение можно поставить на профиль, выложить в историю или в пост .

Эти обновления — лишь часть масштабной кампании, которая охватывает Instagram, Messenger, WhatsApp и Threads: живые чаты с экспертами, счёт в реальном времени, анимированные эффекты для голосовых сообщений со словом «Гол!» и многое другое .

Большая стратегия: зачем Meta встраивает ИИ повсюду

Июньские запуски Facebook — это не разрозненные эксперименты, а методичное исполнение стратегии, подчинённой двум целям: рост рекламной выручки и увеличение времени, проведённого в приложениях.

1. Новый рекламный инвентарь. Превращая Facebook в механизм вопросов и ответов, Meta создаёт ещё один слой для показа рекламы — аналогично поисковой рекламе Google. Только здесь основой служат данные социального графа и пользовательский контент. Оценки Morgan Stanley как раз и отражают эту логику: даже лёгкое, но регулярное использование способно генерировать десятки миллиардов долларов дополнительной маржинальной выручки, практически без дополнительных издержек на привлечение аудитории .

2. Генерация контента. Такие инструменты, как пресеты для фото, автоматический монтаж и рестайлинг, снижают барьер для создания публикаций. Больше постов — больше рекламного инвентаря, больше сигналов для алгоритмов таргетинга и больше поводов возвращаться в приложение .

3. Запуск вовлечённости. Сезонные, событийные функции вроде «Футбольного режима» и виртуальной примерки футболок созданы, чтобы подстегнуть активность в период, когда миллионы людей по всему миру смотрят матчи. Это напрямую увеличивает количество показов рекламы и объём собираемых данных .

4. «Одна модель — везде». Один и тот же Muse Spark приводит в движение и AI Mode на Facebook, и чат-бота в отдельном приложении Meta AI, и функции в умных очках, и рекомендации товаров на основе подписок пользователя . Это способ амортизировать огромные инвестиции в ИИ-инфраструктуру — по разным оценкам, в 2026 году они могут составить от 135 до 169 миллиардов долларов .

Важный нюанс: переход на проприетарную модель Muse Spark означает отход от прежнего курса Meta на открытое программное обеспечение. Глава компании Марк Цукерберг и Александру Ванг делают стратегическую ставку на то, что владение лучшей моделью и её глубокая интеграция в крупнейшие социальные платформы мира со временем создадут новый уровень монетизации — возможно, более масштабный, чем нынешний бизнес на рекламе в ленте .