Adobe на Cannes Lions 2026: агентный ИИ, новые партнерства и продуктовые запуски

Adobe прибыла на Cannes Lions 2026 в статусе первого хедлайнер-партнера LIONS Creators и сделала самый масштабный на сегодняшний день шаг в области агентного ИИ, анонсировав новые партнерства с четырьмя крупнейшими агентскими сетями, публичную бета-версию Firefly AI Assistant в приложениях Creative Cloud и два новых продукта .

Роль хедлайнер-партнера

Adobe выступила первым хедлайнер-партнером LIONS Creators на Cannes Lions 2026, заняв пространство на Creator Beach, в отеле Majestic, на Parvis и на других площадках фестиваля . Тема компании — «От идеи к результату» ("From idea to impact") — демонстрировала конвергенцию креативности, маркетинга и ИИ .

Партнерства с агентствами и технологическими компаниями

Adobe объявила о партнерствах в области совместных инноваций с четырьмя крупными агентскими сетями, каждая из которых решает свою задачу в сфере агентного клиентского опыта :

• Accenture Song — совместная разработка нового фреймворка для оркестрации агентного опыта на базе технологий Adobe, призванного помочь брендам масштабировать ИИ-взаимодействия с клиентами и обеспечивать измеримый рост .
• Omnicom — представлены архитектуры внедрения (для автомобильной, фармацевтической, розничной и финансовой отраслей) своей AI Agentic Operating Model — корпоративного решения на базе Adobe для планирования, создания, активации и оптимизации кампаний .
• Stagwell's Code and Theory — запуск Content Operating System for Sports, решения для оптимизации создания, управления и распространения контента для спортивных организаций, связывающего данные о вовлеченности болельщиков с рабочими процессами Adobe CX Enterprise .
• WPP — запуск объединенного интеллектуального слоя, который унифицирует данные о платных медиа-расходах с собственными данными о клиентском опыте, создавая цикл непрерывного улучшения взаимодействия с клиентами и маркетинговых инвестиций .

Кроме того, Adobe объявила, что навыки Adobe CX и MCP-серверы теперь общедоступны в Anthropic Claude Enterprise и Microsoft 365 Copilot Coworker, предоставляя корпоративным клиентам прямой доступ к возможностям Adobe CX в этих ИИ-средах .

Публичная бета-версия Firefly AI Assistant

18 июня 2026 года Adobe запустила публичную бета-версию Firefly AI Assistant — своего креативного агента — в пяти флагманских приложениях :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Закрытая бета-версия также доступна в After Effects . В каждом приложении появилась боковая панель в стиле чат-бота, где пользователи описывают желаемый результат на естественном языке, а ассистент оркестрирует и выполняет сложные многоступенчатые рабочие процессы .

Ассистент выступает в роли «креативного агента», берущего на себя рутинную подготовительную работу, при этом пользователь остается «креативным директором», который делегирует трудоемкие задачи, но сохраняет контроль над окончательными творческими решениями . В Premiere Pro, например, он может сортировать материалы по папкам, массово переименовывать клипы, определять вопросы в интервью, добавлять маркеры и даже собирать рабочую версию из таймлайна . В Photoshop он может заменять фон, изменять размер активов для разных платформ, упорядочивать слои и вносить брендовые правки в файлы .

Adobe Brand Visibility (совместно с Semrush)

Adobe представила Adobe Brand Visibility — унифицированное решение, объединяющее AI-аналитику видимости Semrush с возможностями агентной оптимизации контента Adobe . Инструмент помогает брендам улучшать свое присутствие в AI-поиске (так называемая генеративная поисковая оптимизация, GEO) и измерять влияние на видимость . Он использует базу данных Semrush, содержащую почти 290 миллионов реальных промптов . Президент Adobe Анил Чакраварти назвал его «SEO эпохи LLM» .

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe также запустила GenStudio for Commerce Media Networks — новое предложение в рамках Adobe CX Enterprise, созданное для сетей розничных медиа (retail media networks) . Оно позволяет ритейлерам помогать брендам масштабировать рекламные кампании, соответствующие бренду, которые достигают потребителей в момент покупки, в рамках единого рабочего процесса . Инструмент формирует профиль и креатив на основе существующих карточек товаров, контента сайта и контекста категории, а затем запускает кампании непосредственно на основе этих данных .