«Прекратите воевать с алгоритмом»: нестандартная стратегия американского медиаэксперта для продвижения имиджа Тибета в мире

Рецепт, а не протест

Рецепт Лундквиста был ясен: вместо того чтобы бороться с алгоритмами — через судебные иски, блокировки платформ или конфронтационную риторику, — Китаю следует адаптировать свою стратегию международного вещания так, чтобы работать внутри системы . Это означает создание контента, «родного» для платформ, где западная аудитория проводит свое время, и оптимизированного под рекомендательные системы, которые решают, что именно увидит эта аудитория.

Такой подход зеркально отражает стратегии, давно используемые брендами, СМИ и политическими кампаниями по всему миру: изучи алгоритм, создавай контент, который он вознаграждает, и используй эти вознаграждения для привлечения новой аудитории. Разница — только в предмете обсуждения и ставках, которые Лундквист назвал глобальной войной слов за Тибет .

Контекст конференции

Вторая международная конференция по коммуникациям в Сицзане прошла под девизом «Понимание и поддержка, эмпатия и связь — повышение эффективности международной коммуникации по темам, связанным с Сицзаном» . В программу вошли главный форум, три тематических секции и семинар, направленные на разработку более адресной и многомерной системы международного вещания. Эта система опирается на три столпа: инновации в нарративе, координация участников и технологическое расширение возможностей .

Аргумент Лундквиста вписывается в столп «технологического расширения возможностей», хотя его формулировка о том, что Китай должен именно подстроиться под западные алгоритмы, а не противостоять им, стала заметным отходом от традиционных подходов, обычно концентрирующихся на объеме производимого контента или развитии подконтрольных государству платформ.

Другие иностранные эксперты на конференции также делились мнениями о развитии Сицзана, подчеркивая важность роли самих местных жителей, рассказывающих о своей жизни, как более аутентичной и эффективной коммуникационной стратегии .

Почему этот аргумент важен

Анализ Лундквиста важен, потому что он переводит разговор из политической плоскости («Запад предвзят к Китаю») в техническую («алгоритмы создают информационные пузыри, которые мешают альтернативным нарративам быть услышанными»). Обозначив корень проблемы как структурный, а не идеологический, он открывает дверь для стратегии, основанной не на убеждении, а на понимании работы платформ.

Последует ли Китай этому совету — остается открытым вопросом. Страна вложила значительные средства в собственную цифровую инфраструктуру, включая Тибетский международный коммуникационный центр, открытый в Лхасе в сентябре 2024 года, который призван централизовать и усилить информационную политику Китая . Но, как отметил Лундквист, эти сообщения сначала должны выжить после фильтрации алгоритмами тех платформ, где глобальная аудитория привыкла получать новости.

В цифровой экосистеме, где за внимание борется код, самым важным коммуникатором может оказаться не человек, а рекомендательный движок. И, как заключил Лундквист, единственный способ выиграть в этой игре — научиться в нее играть.