OpenAI запускает рекламу в ChatGPT по всему миру: старт в Великобритании, оплата за клик и что нужно знать рекламодателям

Для сравнения: изначально CPM-цены в пилоте составляли около $60, но за первые десять недель снизились примерно до $25 в зависимости от категории и параметров таргетинга . На данный момент платформа предлагает только таргетинг по стране и не имеет сегментации аудитории — это обычные ограничения для рекламной платформы на стадии бета .

Рынки с доступом

Рекламный пилот ChatGPT работает внутри диалогов пользователей бесплатного тарифа и тарифа Go в следующих странах:

• США — полный самообслуживаемый Ads Manager + CPC-ставки, запущен 5 мая 2026
• Канада — рекламный инвентарь активен
• Австралия — рекламный инвентарь активен
• Новая Зеландия — рекламный инвентарь активен
• Великобритания — реклама начала показываться 4 июня 2026; на начальном этапе это управляемый пилот (без самообслуживания), где размещением занимаются представители OpenAI

Запланированное расширение пилота

7 мая 2026 года OpenAI объявила, что в ближайшие недели расширит рекламный пилот на дополнительные рынки : Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею. Отсутствие континентальной Европы на этом этапе, вероятно, объясняется более высокими регуляторными требованиями в рамках GDPR, Закона о цифровых рынках и Закона об AI .

Агентские и технологические партнёры

Официальное объявление OpenAI от 5 мая подтвердило четырёх агентских холдинговых партнёров и пять технологических партнёров :

Агентские партнёры: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Технологические партнёры: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Эти партнёрства позволяют рекламодателям покупать рекламу в ChatGPT через уже знакомые им инструменты и процессы, включая управление бюджетом кампании, ставками, креативами и измерением .

Регуляторные вызовы в Великобритании

Клэр Холубовски (Claire Holubowskyj), старший аналитик Enders Analysis, публично отметила, что запуск рекламы с оплатой за действие (cost-per-action, CPA, который вышел в ранний доступ 5 июня 2026) является "логичным следующим шагом", который сближает OpenAI с Meta и Google . Она также подчеркнула, что, "закладывая основу для самообслуживаемых интеграций брендов и структурируя нативные рекламные форматы в соответствии со стандартами IAB", OpenAI стремится привлечь долгосрочный спрос и существующие программные бюджеты .

На регуляторном фронте Великобритания представляет особые сложности:

• 2 июня 2026 года OpenAI опубликовала рекламную политику для ЕС, в которой говорится, что реклама будет показываться только тем пользователям, которые дали явное согласие, и что компания не будет полагаться на "законный интерес" в качестве правового основания для обработки персональных данных .
• Компания направила ответ на консультацию Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) по AI-моделям (датированный 24 мая 2026), что свидетельствует об активном взаимодействии с британскими регуляторами .
• Среди первых брендов-участников британского пилота — Tesco, Hilton, Next и Hiscox UK, а также немецкий ритейлер модной одежды Zalando .
• Издание Digiday сообщило, что OpenAI "возводит стены" вокруг того, как реклама будет соответствовать UK GDPR и общим нормам конфиденциальности ЕС, включая ограничения на использование данных из диалогов для таргетинга .

Значение для индустрии в целом

Для рекламодателей: ChatGPT Ads представляет собой новый премиальный источник инвентаря внутри самой быстрорастущей потребительской AI-платформы. Текущие ограничения — отсутствие сегментации аудитории, таргетинг только по стране и минимальные данные об эффективности — означают, что первые пользователи получают низкую конкуренцию, но и неполную картину измерений . Ранний диапазон CPC ($3–$5) выше, чем в среднем по Google Search, что отражает новизну и низкую конкуренцию за клики .

Для ad-tech инженеров:

• Инвентарь: Новая рекламная поверхность (размещения внутри чата рядом с ответами AI), требующая кастомной интеграции через API OpenAI, Conversions API (CAPI) и пиксель. Открытые программные каналы пока недоступны.
• Атрибуция и измерение: OpenAI предлагает пиксель и серверный CAPI с 6 типами событий и 30-дневным окном, но интеграции сторонних систем измерения ещё не открыты — это указано как "следующий шаг" .
• Приватность: Реклама показывается без чтения или передачи данных диалогов пользователей ; инженерам придётся проектировать стек, ориентированный на конфиденциальность, напоминающий подход Apple SKAdNetwork, а не устаревший таргетинг на основе куки-файлов.
• Соответствие регуляторным требованиям: Инженерам, работающим с этой платформой, необходимо учитывать правила согласия и хранения данных, специфичные для каждого рынка — особенно для Великобритании/ЕС (UK GDPR, EU AI Act) и других регулируемых рынков из будущего пилота (Япония, Южная Корея, Бразилия, Мексика) .

Запуск в Великобритании — это только начало. По мере того как OpenAI будет разворачивать самообслуживание, CPC-ставки и инструменты измерения в других странах во второй половине 2026 года, платформа, вероятно, станет серьёзным конкурентом для существующих рекламных сетей — при условии успешного решения вопросов конфиденциальности и регулирования.