OnePlus уходит из США и Европы: конец OxygenOS и кризис среднего сегмента

Существующие устройства в США и Европе продолжат получать обещанные обновления ПО, безопасности и послепродажную поддержку . OnePlus также заявляет, что бизнес в Индии и продуктовый план остаются без изменений .

Уход OxygenOS

Одновременно OnePlus объявил о прекращении поддержки OxygenOS — оболочки на базе «чистого» Android, которая была ключевой частью идентичности бренда на протяжении 11 лет. Все будущие устройства OnePlus будут работать на ColorOS от Oppo, начиная с ColorOS 17. Владельцы подходящих существующих моделей смогут добровольно перейти на новую прошивку . Это устраняет программную дифференциацию, которая отличала OnePlus от Oppo и Realme, завершая консолидацию, предсказанную еще в 2021 году после слияния операций двух компаний . Для давних поклонников это символический конец эпохи «Never Settle» .

Nothing: оспариваемый уход и подтвержденная реструктуризация

Спустя несколько недель после заявления OnePlus появились сообщения, что Nothing — еще один лондонский стартап — готовится покинуть 12 или более международных рынков, включая Ближний Восток, Японию и часть Европы, а также сократить около 40% персонала .

Однако Nothing публично опроверг эти заявления. Forbes сообщает, что Nothing «опровергает слухи об уходе с рынков, но подтверждает реструктуризацию» после запуска Phone (4b) . Economic Times отмечает, что Nothing «выступила против сообщений» о закрытии операций, а ее собственный ответ подтверждает «серьезную организационную реструктуризацию» . CityAM также сообщил, что более 100 из 800 сотрудников Nothing по всему миру могут попасть под сокращение, хотя точные масштабы пока неясны .

Резюме по Nothing: Отчет Digit основан на источниках, но не подтвержден самой компанией. Nothing отрицает полный уход с рынков и характеризует изменения как реструктуризацию, а не отступление — однако сокращения и сжатие рынка фактически подтверждены .

Давление отрасли: кризис чипов памяти и падение спроса

Истории OnePlus и Nothing — лишь симптомы более масштабного структурного сжатия брендов среднего сегмента.

Цены на чипы памяти душат маржу. Резкий рост цен на DRAM и NAND, вызванный перенаправлением поставок под нужды ИИ, привел к тому, что стоимость памяти в бюджетных и среднеценовых устройствах достигает почти 60% от общей себестоимости . TrendForce сообщает, что контрактные цены на мобильную DRAM продолжали резко расти в течение второго квартала 2026 года, усиливая нагрузку на производителей . IDC предупредил в феврале 2026 года, что мировой рынок смартфонов ждет «крупнейший за всю историю спад» в 2026 году — до минимального уровня отгрузок за последнее десятилетие — именно из-за скачка цен на память . Omdia прогнозирует, что продажи смартфонов дешевле 400$ упадут на 22% .

Падение глобального спроса усугубляет проблему. Хотя в 2025 году мировые поставки выросли на 2% до 1,25 млрд единиц, все ключевые индикаторы на 2026 год указывают на резкий спад . Кризис памяти сделал производство недорогих аппаратов коммерчески невыгодным, вынуждая бренды либо повышать цены (рискуя обрушить спрос), либо полностью покидать рынки .

Сооснователь и CEO Nothing Карл Пей ранее предупреждал: «Бренды стоят перед простым выбором: поднять цены на 30% и более или ухудшить характеристики. Модель „больше характеристик за меньшие деньги“, на которой держатся многие вендоры, рушится» .

Сжатие ландшафта для брендов среднего сегмента

В итоге картина выглядит удручающе:

• OnePlus — бренд, выросший из фанатского проекта в одного из топ-5 игроков Android в Северной Америке, — полностью покидает Запад, отступая в Индию под крыло Oppo .
• Nothing — самый заметный новый претендент со времен OnePlus — опровергает слухи об уходе, но не отрицает реструктуризацию и сокращения: оборонительная позиция, а не экспансия .
• Realme, еще один бренд под зонтиком Oppo/BBK, по слухам, также сворачивает собственную прошивку Realme UI в пользу ColorOS .
• Рост цен на чипы памяти сделал экономически нежизнеспособным сегмент смартфонов дешевле 400$ — именно ту нишу, за которую боролись эти бренды .
• Западные рынки (США и Европа) все больше доминируются Apple и Samsung в премиум-сегменте, и альтернатив в среднем ценовом диапазоне становится все меньше .

Коридор среднеценовых смартфонов на международных рынках стремительно сужается. Бренды, которые не могут поглотить рост стоимости компонентов, не имеют масштаба Samsung или Apple или зависят от тонкой маржи бюджетных устройств, вынуждены консолидироваться, отступать на домашние рынки или уходить вовсе. Подтверждение OnePlus и оспариваемая, но реальная реструктуризация Nothing — два самых заметных сигнала в более масштабном отступлении отрасли, которое не демонстрирует признаков остановки.