Amazon встроила облачный гейминг Luna прямо в Prime Video: что это даёт подписчикам

Что предлагает вкладка «Игры» в Prime Video

Новая вкладка расположена в верхней строке меню вместе с привычными разделами «Фильмы», «Сериалы», «ТВ» и «Спорт». Выбрав её, пользователь мгновенно запускает облачные игры — никаких загрузок и установок .

Для игры понадобятся:

• Устройство Fire TV;
• Геймпад Luna (или любой стандартный Bluetooth-контроллер) — либо смартфон, который через функцию Luna Phone Controller превращается в пульт .

Стартовая библиотека

В неё вошли как крупнобюджетные хиты (AAA), так и казуальные вечериночные игры:

• Hogwarts Legacy
• EA Sports FC 26
• Indiana Jones and the Great Circle
• Alan Wake 2
• Fallout 4
• Fortnite
• Clue
• Taboo
• Masters of the Universe: Legends Unite

Оценки количества игр разнятся: Amazon говорит о «десятках» тайтлов, некоторые издания называют цифру «почти 100» . Каталог будет пополняться ежемесячно .

Стратегия Amazon: консольная альтернатива для массового пользователя

Amazon прямо называет этот шаг непритязательной, низкопороговой альтернативой покупке консоли за 500–1000 долларов или игрового ПК. Джефф Гэттис, глава игрового направления Amazon, заявил BBC, что рост цен на «железо» заставит всё больше людей обращаться к игровому стримингу .

«Наш бизнес не строится на замене консолей», — сказал Гэттис изданию The Game Business, одновременно отметив, что с учётом роста цен облачный стриминг может стать реальной альтернативой для миллионов геймеров .

Как сообщает The Verge, объединённое подразделение Prime Gaming, Amazon Game Studios и Luna теперь нацелено на огромную базу подписчиков Prime, у которых уже есть Fire TV, — а не на состоявшихся консольных игроков . Глава игрового направления Amazon признался Polygon, что компания не стремится конкурировать с PlayStation, Xbox или Steam, назвав этот рынок «хорошо насыщенным» .

География и планы расширения Luna

По состоянию на июль 2026 года Luna доступна в 14 странах: США, Великобритания, Канада, Германия, Франция, Италия, Испания, Австрия, Нидерланды, Польша, Швеция, Португалия, Бельгия и Люксембург .

Amazon заявляет о намерении расширяться на новые страны, однако конкретные регионы и даты после интеграции с Prime Video пока не объявлены . Engadget сообщает о планах вывести вкладку «Игры» и на другие устройства за пределами Fire TV, но сроки не названы . Отдельное приложение Luna сохраняется, однако интеграция с Prime Video теперь является основным каналом привлечения пользователей .

Большая картина: конвергенция облачного гейминга

Этой интеграции предшествовал крупный редизайн Luna в конце 2025 года, в ходе которого появился социальный хаб GameNight с 25+ вечериночными играми, а сама платформа перешла от модели «приноси свои игры» к чистой подписочной библиотеке . В апреле и июне 2026 года Amazon удалила сторонние магазины и прекратила продажу игр — теперь Luna представляет собой курируемый, встроенный в Prime развлекательный бонус, а не универсальный облачный магазин .

Консолидация игрового бизнеса Amazon

Внутренне Amazon объединила свои игровые усилия: Prime Gaming, Amazon Game Studios и Luna теперь работают как единая организация под руководством Джеффа Гэттиса . Такая структура призвана упростить разработку и распространение игр в экосистеме Prime.

Сравнение с подходом Microsoft

Xbox Cloud Gaming (часть Game Pass Ultimate) остаётся крупнейшим конкурентом в облачном гейминге: он транслирует сотни игр на телевизоры, телефоны и ПК через собственные приложения на Fire TV, телевизорах Samsung и других платформах. Разместив Luna прямо внутри Prime Video, Amazon составляет прямую конкуренцию Microsoft в сегменте «стриминг на телевизор».

Общий тренд очевиден: и Amazon, и Microsoft делают ставку на то, что встраивание игрового стриминга в существующие развлекательные подписки (Prime, Game Pass) и подключённые телевизоры охватит ту массовую аудиторию, которую не могут привлечь традиционные консоли .