Рынок микродрам перевернулся: новый отчёт Holywater Tech и Owl & Co. о $150-миллиардной экономике

Вот ключевые выводы отчёта, подтверждённые несколькими источниками.

Экономика $150 млрд: вертикальное видео вне Китая

Owl & Co. прогнозирует, что глобальная экономика вертикального видео за пределами Китая достигнет $150 млрд выручки в 2026 году — это на 42% больше, чем $106 млрд в 2025-м . Эта цифра охватывает всю экосистему вертикального видео, включая такие платформы, как TikTok и YouTube Shorts, а не только специализированные приложения для микродрам .

Внутри этого сегмента выручка нишевых приложений для микродрам за пределами Китая вырастет до $4 млрд в 2026 году. Для сравнения: в Китае рынок микродрам уже превысил $15 млрд в 2025 году .

Демографический взрыв: мужчины — с 1,1% до 30%+

Самый поразительный вывод отчёта — кардинальное изменение портрета зрителя микродрам:

• Рост мужской аудитории: в Q2 2024 мужчины составляли всего 1,1% месячной активной аудитории Holywater — это называли «погрешностью округления» . К середине 2026-го их доля взлетела до более 30% (30,3% в последнем квартале) — рост более чем в 27 раз .
• Holywater описывает этот прирост как «устойчивый», а не результат разовой кампании, объясняя его расширением жанрового разнообразия .
• Мужчины смотрят в среднем меньше, чем женщины, но отдают предпочтение научной фантастике и фэнтези (в 1,4 раза чаще среднего) и в 1,5 раза чаще приходят через YouTube и поиск в магазинах приложений .
• Возрастной сдвиг: аудитория молодеет. Основная масса зрителей сосредоточена в возрастной группе 22–27 лет, что опровергает прежние представления о том, что фанаты микродрам — это преимущественно женщины старшего возраста .
• За последние два года аудитория микродрам выросла в 28 раз .

Контент и привычки просмотра: романтика правит бал, воскресный вечер — время пик

• Романтика во главе угла: более двух третей всех пользователей (мужчин и женщин) смотрят сериалы в жанре романтики .
• Прайм-тайм в воскресенье: пик просмотров приходится на воскресные вечера с 20:00 до 22:00, повторяя привычки традиционного телевидения .
• В отчёте отмечают, что термин «микродрама» уже устарел — настолько широко и разнообразно стал формат .

AI-контент: коммерчески viable, а не «AI-мусор»

Отдельный вывод напрямую обращается к культурной дискуссии вокруг AI-медиа. В отчёте говорится:

«Аудитория моложе, в ней больше мужчин, и она гораздо глубже вовлечена, чем принято считать. Более того, она гораздо более открыта к AI-контенту, чем предполагает более широкая культурная дискуссия об искусственном интеллекте.»

Holywater управляет двумя параллельными приложениями: My Drama (живые съёмки) и My Muse (AI-сериалы). При измерении на одной и той же инфраструктуре AI-контент вовлекает зрителей на уровне живых съёмок, а по флагманским тайтлам удержание AI «немного выше» .

Этот вывод согласуется с более широкими данными рынка: в Китае в 2025 году AI-микродрамы в стиле комиксов заняли оценочно 16,8 млрд юаней (около $2,44 млрд) рыночной доли, а к началу 2026 года ежемесячно выходило более 10 000 AI-тайтлов .

Контекст компании: раунд А на $22 млн и сделка с Fox

Хотя эти события не являются частью самого отчёта, два ключевых корпоративных события начала 2026 года дают контекст для позиционирования Holywater на рынке:

• Раунд A на $22 млн (январь 2026 года): возглавлен европейской PE-фирмой Horizon Capital при участии Endeavor Catalyst и Wheelhouse. Описывается как крупнейшая инвестиция в сферу микродрам за пределами Азии на сегодняшний день .
• Партнёрство с Fox Entertainment: Fox сделала акционерную инвестицию в Holywater и обязалась выпустить более 200 вертикальных тайтлов для My Drama в течение двух лет, включая сериалы вроде «Billionaire Blackmail» и «Bound by Obsession», с привлечением таких звёзд, как Джон Хэмм, Минни Драйвер и Кен Джонг .
• Holywater сообщила о трёхкратном росте выручки в 2025 году .

Контекст и методология отчёта

55-страничное исследование основано на обезличенных пользовательских данных приложений My Drama и My Muse компании Holywater, проанализированных независимо аналитиками Owl & Co. . Отчёт был опубликован 23 июля 2026 года и освещён изданиями Deadline, Variety и Yahoo Finance .