Disney Infinity Vision: Сертификация, а не технология, бросающая вызов IMAX

Сертификация, а не новая технология

Disney неоднократно подчёркивала, что Infinity Vision не является новой видео- или аудиотехнологией, форматом камеры, экраном или проекционной системой . Это сертификационный знак (похожий на старую сертификацию THX), который существующие PLF-залы могут получить, выполнив ряд технических требований . Руководитель дистрибуции Disney Эндрю Криппс даже назвал это скорее маркетинговой программой, чем строгой сертификацией — единым брендом для потребителей, сигнализирующим о качестве, за которое стоит платить .

Технические требования

Основные технические требования для сертификации Infinity Vision:

В отличие от IMAX, Infinity Vision не требует фирменных экранов, фиксированного соотношения сторон, специального проекционного оборудования или определённой планировки зала . Это более гибкий знак соответствия для существующих сторонних PLF-залов.

Сколько экранов сертифицировано?

Числа быстро растут:

• На момент запуска (апрель 2026 г.): По данным Bloomberg, около 5 500 экранов по всему миру уже соответствовали требованиям — примерно в три раза больше, чем глобальное присутствие IMAX на тот момент .
• К концу июня 2026 г. (CineEurope): Disney сообщила, что получила более 7 500 заявок на сертификацию .

Disney также подтвердила, что на старте было сертифицировано более 75 залов в США и 300 за рубежом .

Стратегия запуска и ценообразование

График:

• 25 сентября 2026 г.: Начало rollout с повторным прокатом «Мстителей: Финал» .
• 18 декабря 2026 г.: «Мстители: Судный день» станет главным фильмом Infinity Vision .

Продажа билетов: Disney нарушила 16-летнюю традицию, открыв предварительную регистрацию на премиальные форматы 20 июля 2026 г. — почти за пять месяцев до выхода фильма — и ограничив раннее бронирование только сертифицированными залами Infinity Vision .

Цены: Disney публично не раскрывает конкретные тарифы или условия разделения выручки с кинотеатрами. Однако бренд позиционируется для взимания премиальной наценки (PLF-сборов), как IMAX или Dolby Cinema . Программа бесплатна для кинотеатров: это сертификация существующего оборудования, а не платная франшиза, но Disney получает выгоду, направляя зрителей на более дорогие сеансы .

Связь с «Мстителями: Судный день» и конфликтом с «Дюной: Часть третья» за IMAX

Это главный стратегический драйвер Infinity Vision.

Оба фильма — «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья» — выходят 18 декабря 2026 г., что породило в прессе название «Дюнсдэй» (Dunesday) . Warner Bros. и Legendary обеспечили эксклюзивное трёхнедельное окно IMAX в Северной Америке для «Дюны 3», оставив «Мстителей: Судный день» без IMAX-экранов как минимум на первые три недели проката .

Infinity Vision широко воспринимается как прямой ответ Disney: вместо того чтобы конкурировать за дефицитные залы IMAX или платить лицензионные отчисления, Disney создала собственный PLF-бренд, чтобы гарантировать «Мстителям: Судный день» место в премиальных залах — на сертифицированных экранах сетей, не принадлежащих IMAX .

Публичный ответ IMAX

IMAX отреагировал резко. Генеральный директор IMAX Рич Гелфонд публично назвал Infinity Vision «маркетинговым ходом» и «фишкой», призванной отвлечь внимание от того, что «Мстители: Судный день» потеряли экраны IMAX из-за «Дюны 3» . Официальная позиция IMAX: Infinity Vision — реактивный брендинговый ход, а не настоящий технологический конкурент . Руководители IMAX указывают, что Infinity Vision сертифицирует существующие сторонние залы (такие как Cinemark XD, Showcase и др.), а не строит собственные кинотеатры, и утверждают, что бренду не хватает стандартизации, контроля качества и специализированной инженерии, которые обеспечивает IMAX .