Apple Upgrade: что нужно знать о новой программе лизинга iPhone, iPad, Mac и Apple Watch с Klarna

Какие устройства покрывает Apple Upgrade?

Apple Upgrade распространяется на большинство моделей четырёх продуктовых линеек :

• iPhone (кроме некоторых моделей начального уровня, таких как iPhone 16)
• iPad (кроме базового iPad)
• Mac (включая MacBook Air, MacBook Pro, iMac, Mac Studio)
• Apple Watch (кроме Apple Watch SE)

Программа задумана для того, чтобы сделать более дорогие устройства доступнее за счёт ежемесячных платежей, а не единовременной крупной суммы . Оформить лизинг можно будет как в интернет-магазине Apple, так и в розничных магазинах Apple Store по всей территории США .

Сроки аренды: 24 или 36 месяцев

Программа требует проверки кредитной истории (soft credit check), которая не влияет на ваш кредитный рейтинг . По окончании срока аренды у клиентов есть три варианта: обновить устройство на новую модель, вернуть его без каких-либо дополнительных обязательств или выплатить остаточную стоимость, чтобы оставить устройство себе. Некоторые варианты могут предусматривать дополнительные комиссии, однако точная структура этих сборов пока не раскрыта .

Важное отличие от старой программы: AppleCare+ не входит в стоимость аренды по программе Apple Upgrade . Клиентам, желающим получить расширенное страховое покрытие, придётся приобретать его отдельно.

Чем Apple Upgrade отличается от закрытой iPhone Upgrade Program?

iPhone Upgrade Program была запущена в 2015 году и представляла собой беспроцентную рассрочку на 24 месяца, которая включала AppleCare+ и позволяла клиентам обновить iPhone до новой модели через 12 месяцев . Программа была закрыта в Великобритании в конце января 2026 года и в США в феврале 2026 года . Apple Upgrade — принципиально иной продукт.

Ключевые различия:

• Модель владения — Аренда vs. Покупка: Старая программа была рассрочкой, по окончании которой вы становились владельцем устройства. Apple Upgrade — это настоящая аренда: вы платите за пользование устройством и по окончании срока должны либо вернуть его, либо доплатить за выкуп . Один из аналитиков описал это так: «структура гораздо ближе к тому, как вы берёте машину в лизинг» .
• AppleCare+: Раньше был включён в ежемесячный платёж; теперь продаётся отдельно .
• Возможность обновления: Старая программа позволяла обновиться через 12 месяцев (на полпути). Apple Upgrade требует завершения полного срока аренды (24 или 36 месяцев), если не предусмотрены комиссии за досрочное обновление .
• Охват устройств: Старая программа была только для iPhone. Apple Upgrade покрывает iPhone, iPad, Mac и Apple Watch .
• Финансовый партнёр: Barclays (Великобритания) и собственное финансирование Apple (США) заменены на Klarna в качестве эксклюзивного финансового партнёра .

Путь Apple и Klarna: от конкурентов к партнёрам

Партнёрство Apple и Klarna прошло несколько этапов, превратившись из соперничества в ключевую инфраструктуру:

• 2023 — Запуск Apple Pay Later: Apple запустила собственный сервис BNPL («купи сейчас, плати потом»), став прямым конкурентом Klarna .
• Октябрь 2024 — Klarna стала доступна как опция BNPL в Apple Pay в США и Великобритании для онлайн-покупок и покупок в приложениях . Klarna также стала официальным реселлером Apple с собственным магазином .
• Сентябрь 2025 — Klarna расширилась на очные покупки в магазинах через Apple Pay на iPhone в США и Великобритании .
• Ноябрь 2025 — Klarna (через Apple Pay) запустилась в Дании, Испании и Швеции, с последующим запуском во Франции .
• Июль 2026 — Klarna становится эксклюзивным финансовым партнёром собственной программы лизинга устройств Apple — Apple Upgrade .

Примерно за три года Apple и Klarna прошли путь от прямых конкурентов в сфере BNPL до того, что Klarna теперь обеспечивает инфраструктуру для лизинга «железа» Apple.

Контекст: недавнее повышение цен на устройства Apple

Программа Apple Upgrade запускается всего через месяц после того, как Apple провела одно из самых значительных повышений цен за последние годы. 25 июня 2026 года Apple резко подняла цены на несколько линеек продуктов, сославшись на резкий рост стоимости чипов памяти и накопителей, вызванный строительством дата-центров для ИИ :

Многие модели Mac и iPad подорожали на 18–33%, а некоторые конфигурации — на целых $1,300 . Повышение цен затронуло Mac, iPad, Apple TV, HomePod, HomePod mini и Vision Pro, но не коснулось iPhone и Apple Watch . Apple заявила, что больше не может сдерживать рост цен на чипы памяти, вызванный спросом со стороны инфраструктуры ИИ .

Время этих повышений цен в конце июня и последующего запуска программы лизинга Apple Upgrade в конце июля не случайно. Новая программа отчасти призвана смягчить «ценовой шок», разбивая более высокую стоимость устройств на ежемесячные платежи . Для покупателя, который видит MacBook Air за $1,299 (вместо $1,099), 36-месячная аренда делает первоначальные затраты менее пугающими.

Что это значит для покупателей?

Для клиентов Apple, привыкших к старой iPhone Upgrade Program, переход на модель чистой аренды представляет собой значительное изменение. Самые важные моменты:

• Вы больше не накапливаете капитал в устройстве. По окончании аренды его нужно вернуть или доплатить за выкуп .
• AppleCare+ теперь приобретается отдельно, что может изменить расчёт ежемесячной стоимости .
• Цикл обновления стал длиннее. В то время как старая программа позволяла ежегодное обновление, Apple Upgrade требует завершения полного срока, если не предусмотрены комиссии за досрочное обновление .
• Программа охватывает больше устройств, поэтому владельцы Mac и iPad теперь имеют доступ к модели финансирования, ранее доступной только для iPhone .

Тем, кто оценивает, стоит ли пользоваться Apple Upgrade, стоит учитывать частоту обновления устройств. Клиенты, которые меняют устройства каждые 2–3 года, могут найти аренду удобной. Тем, кто пользуется устройствами дольше, может быть выгоднее традиционное финансирование или прямая покупка, так как аренда не предполагает права собственности по истечении срока без выкупного платежа.

Apple Upgrade — это серьезный разворот в стратегии продаж устройств Apple, который переводит клиентов с модели владения на модель подписки и закрепляет за Klarna центральную роль в аппаратном бизнесе Apple. Станет ли этот способ покупки устройств Apple стандартным, станет ясно после запуска 28 июля.