TikTok начал тестировать ИИ-инструмент для поиска дипфейков: что нужно знать

TikTok начал тихое тестирование опционального инструмента под названием Likeness Detection, который сканирует платформу на предмет AI-сгенерированного или синтетического контента, имитирующего лицо или изображение автора, и даёт создателю возможность пожаловаться на него в TikTok для проверки . Тест впервые заметил консультант по соцсетям Мэтт Наварра, а представитель TikTok в США Закари Кайзер подтвердил пилот изданию The Verge . Запуск происходит всего за несколько недель до вступления в силу требований Article 50 Акта ЕС об искусственном интеллекте — 2 августа 2026 года , что усиливает давление на платформы, требуя продемонстрировать рабочие механизмы контроля .

Как работает инструмент Likeness Detection

Чтобы подключиться, авторы должны сначала пройти верификацию личности через Jumio, сторонний сервис. Процесс состоит из двух шагов :

1. Живое селфи в реальном времени — автор делает селфи в данный момент, подтверждая, что это живой человек.
2. Загрузка удостоверения личности — водительские права, загранпаспорт или другое официальное удостоверение.

TikTok заявляет, что не сохраняет загруженные ID-документы и биометрические данные лица . Верификация обрабатывается Jumio и используется только для подтверждения, что регистрирующийся — тот, за кого себя выдаёт. Со стороны Jumio «референсное селфи» обычно хранится на серверах компании и привязывается к учётной записи пользователя в зависимости от политики хранения данных организации , однако политика TikTok заключается в том, что платформа не хранит эти изображения у себя .

После верификации ИИ TikTok начинает сканировать платформу на предмет любого загруженного контента, который, по-видимому, использует внешность автора. Если находятся потенциальные совпадения, автор может просмотреть их и пометить неавторизованные AI-имитации для удаления .

Доступность: узкий пилот в США

Тест в настоящее время ограничен небольшой группой авторов только из США . TikTok не объявил о сроках более широкого запуска или о международном расширении .

Сравнение с системой YouTube

Система YouTube значительно более зрелая и широко доступна:

Характеристика	TikTok	YouTube
Статус запуска	Ограниченный тест (июль 2026)	Широкий запуск к 18 мая 2026
Доступ	Небольшая группа авторов из США	Все пользователи от 18 лет и старше
Верификация личности	Сторонний сервис Jumio (ID + живое селфи)	Процесс верификации аккаунта YouTube
Хранение данных	TikTok утверждает, что не хранит ID/биометрию	Стандартная политика данных Google
Метод обнаружения	ИИ сканирует на предмет сходства лиц/изображений	ИИ сопоставляет лица, работает как центр Content ID
Действие после совпадения	Жалоба в TikTok на удаление	Просмотр и решение, включая запрос на удаление через privacy-процесс

YouTube начал тестировать Likeness Detection в 2024 году среди авторов YouTube Partner Program, а затем расширил его на публичных лиц и индустрию развлечений к началу 2026 года . 18 мая 2026 года YouTube объявил, что инструмент стал доступен всем пользователям от 18 лет и старше, имеющим аккаунт YouTube . YouTube описывает его как сервис сопоставления, аналогичный Content ID, который даёт авторам возможность находить, просматривать и запрашивать удаление AI-контента с использованием их лица . Ключевое различие — в масштабе и доступе: инструмент YouTube открыт для сотен миллионов взрослых пользователей, а TikTok остаётся узким пилотом только в США без объявленных сроков более широкого релиза.

Контекст: нашествие AI-контента на TikTok

TikTok пометил уже более 1,3 миллиарда видео, созданных с помощью ИИ, а 52% всего контента на TikTok теперь так или иначе использует AI — от фильтров и эффектов до полноценных AI-аватаров . По оценкам, ежедневно загружается 7,5 миллионов AI-видео, что составляет около 22% всех загрузок . Платформа уже ввела обязательную маркировку AI-контента и функцию управления лентой, позволяющую пользователям уменьшать видимость такого контента .

Близящийся дедлайн Акта ЕС об ИИ

Этот тест TikTok проходит всего за несколько недель до вступления в силу требований Article 50 Акта ЕС об искусственном интеллекте — 2 августа 2026 года . Это правило требует, чтобы весь AI-сгенерированный или манипулированный контент — дипфейки, синтетическое аудио, изображения, видео, текст — был помечен в машиночитаемом формате и видимо промаркирован при использовании в ЕС . 8 мая 2026 года Европейская комиссия опубликовала проект руководства, уточняющий, что даже контент дипфейков, созданный без намерения обмануть, должен быть маркирован . Кодекс практики по прозрачности AI-сгенерированного контента, разработанный при содействии Комиссии, дополнительно закрепляет эти требования к маркировке . Платформам, работающим в ЕС — включая TikTok и YouTube — потребуются надёжные системы обнаружения, маркировки и обеспечения соблюдения правил к указанному сроку.

Тест TikTok можно рассматривать как упреждающий шаг к соблюдению этих требований, но до дедлайна ЕС остаются считанные недели, а тест остаётся ограниченным пилотом на одном рынке, а не готовой системой контроля, охватывающей глобальную базу пользователей платформы.